Tema: Plan de medios ferrari land
Enviado por Laura Puga Perez • 18 de Mayo de 2016 • Ensayos • 1.873 Palabras (8 Páginas) • 349 Visitas
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Plan de medios
Ferrari land
Marc Fontanals
Alfonso Boada
Adrián Loustau
Génesis Colón
Nisha Mayani
Laura Puga
Índice
- Introducción
- Plataforma estratégica seleccionada
- Estrategia Publicitaria
- Plan de medios
- Planificación temporal de acciones
- Presupuesto
- Introducción
- Plataforma estratégica seleccionada
- Estrategia publicitaria a utilizar
- Estrategia de medios
El objetivo principal del plan de medios es dar a conocer Ferrari Land al máximo público posible, generar notoriedad de marca y posicionar el parque temático como el mayor lugar exclusivo para vivir y experimentar el mundo de Ferrari. De esta manera, la estrategia de medios nos ayudará a planificar y seleccionar los medios y apoyos que tienen más cobertura y notoriedad según nuestro público objetivo y así responder mejor a los objetivos mencionados anteriormente.
Barcelona, Madrid, Sevilla, Valencia, Bilbao y Zaragoza son las ciudades seleccionadas para llevar a cabo con éxito la campaña y todas las acciones planteadas.
Para dar a conocer el nuevo parque de atracciones Ferrari Land a nivel nacional pretendemos una estrategia basada en una intensa penetración y concentración publicitaria. Además, realizaremos una estrategia local, de forma segmentada por las ciudades mencionadas anteriormente, utilizando medios locales y redes sociales para potenciar todas las acciones que realizaremos durante toda la campaña.
El presupuesto que disponemos es de 3 millones de euros
- Selección de medios
Antes de citar los medios de comunicación convencionales escogidos para llevar a cabo la publicidad de Ferrariland, analizaremos los medios más consumidos. Primeramente estudiaremos cuales son los medios más consumidos en España, y seguidamente, los medios más consumidos por nuestro target.
Según el estudio realizado por la AIMC, sobre el consumo de medios (EGM), vemos como los medios de comunicación más consumidos en España son la televisión (88,6% de penetración en las casa), la radio (61%), Internet (60,7%), la publicidad exterior (58,8%) y las revistas (41%). En contraposición, los medios menos consumidos por la sociedad española son la prensa (29,8% de penetración en les casas), los suplementos y dominicales (12,7%) y la publicidad en el medio del cine (3,8%). Este ultimo medio se encuentra con una penetración muy reducida respecto al resto de los medios de comunicación.
A continuación analizaremos cuales son los medios más consumidos en España por nuestro público objetivo.
Hemos elaborado dos investigaciones diferentes para poder recoger el máximo de resultados posible para que podamos acertar con menos margen de error a la hora de decidir en que medios debemos invertir.
En primer lugar, hemos buscado datos sobre los 4 targets que estaban especificados en el briefing para poder comparar que medios son los más eficientes para cada uno y cuáles tienen en común. En segundo lugar hemos decidido investigar los medios que alcanzan mejor a las familias, teniendo en cuenta que es nuestro target más importante (un 60% de los clientes son familias con hijos en el hogar). Con los resultados de nuestros datos de los diferentes targets compararemos los resultados y conseguiremos especificar con más exactitud en que medios merece la pena invertir.
- Datos de los 4 targets de diferentes edades
a. Personas de 14 a 17 años
(La base de datos que hemos utilizado carece de información sobre personas de 5 a 13 años)
El universo de este target es de 1657299 personas.
Después de estudiar los datos hemos decidido que este target tiene más alcance mediante la televisión e Internet.
MEDIOS | V% | AFINIDAD |
Total televisión | 86,34% | 97 |
Internet | 87,53% | 144 |
b. Personas de 18 a 24 años
El universo de este target es de 3262141 personas.
Después de estudiar los datos hemos decidido que este target tiene más alcance mediante la televisión, Internet y el exterior.
MEDIOS | V% | AFINIDAD |
Total televisión | 84,57% | 95 |
Internet | 87,99% | 145 |
Exterior | 71,24% | 121 |
c. Personas de 26 a 59 años
El universo de este target es de 23951371 personas.
Después de estudiar los datos hemos decidido que este target tiene más alcance mediante la radio, la televisión e Internet.
MEDIOS | V% | AFINIDAD |
Radio | 66,62% | 109 |
Televisión | 87,64% | 99 |
Internet | 70,17% | 116 |
d. Personas de 60 a más de 75 años
El universo de este target es de 10809380 personas.
Después de estudiar los datos hemos decidido que este target tiene más alcance mediante la televisión.
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