Tiempo de entrar al laboratorio de la comunicación

Índice

Introducción………………………………………………………………………….2

Los escalones de la comunicación…………………………………………….….3

Tiempo de entrar al laboratorio de la comunicación…………………………….5

Shannon y Lasswel: ¿podrán vivir uno sin el otro?............................................6

Características del funcionalismo……………………………………………….…8

Carl Hovland de principio a fin…………………………………………………..…9

Conclusión….……………………………………………………………………….10

Introducción

Muchos se preguntaran: ¿Cómo fue el inicio de las investigaciones de la comunicación? En un contexto de guerra y política, ciencias naturales y nuevas invenciones, se desarrolla una de las primeras teorías que es el Funcionalismo, que tiene como fin estudiar la influencia de los medios masivos en la sociedad. En esta corriente funcionalista existieron diversos personajes como Lasswell, Lewin, Hovland, entre otros; los cuales hicieron un gran aporte a esta corriente y la investigación de la comunicación. Además, cuenta con la presencia de modelos de carácter lineal y unidireccional, dándole un poder mayor al emisor que al receptor, ya que el receptor era visto como un “pasivo”. Frente a esto existieron distintos aportes y mejoras de los modelos ya propuestos anteriormente.

Los escalones de la comunicación

Se puede ver que la comunicación ha ido evolucionando de manera cada vez más rápida en la actualidad. Al igual que la invención de la “internet”, que ocasiono todo un  boom en la sociedad mundial, fue la imprenta en el año 1450. Esta máquina de duplicación de escritos fue el principio de la comunicación moderna. Una de las primeras muestras de impresión más antigua es la Biblia de 42 líneas, impresa en 1456. (Bluem, 1969). Esta nueva invención genero una movilización en todas partes, genero mezclas en los temas públicos del hombre. Este medio sirvió a temas de carácter político, al igual que a la Iglesia, llevo noticias comerciales, para circular libros de Aristóteles, entre otras cosas más.

La imprenta fue la principal característica de la primera ola de comunicación moderna, al principio utilizaba fuerza humana no obstante poco después 1800 el hombre llego a realizar la primera modificación, una nueva fuente de energía: El vapor. Genero cambios aún mayores, ya que la imprenta era movida por energía no humana, tenía mayor velocidad en producción (Bluem, 1969). Además de generar una revolución en temas de comunicación, también genero cambios en la vida diaria del hombre. Es decir, las poblaciones tenían el incentivo para aprender a leer para llegar a entender lo que estaba plasmado en el papel. Con esto se puede decir que la imprenta tuvo definitivamente influencia en el desarrollo de la educación pública (Bluem, 1969). Además de la imprenta también existe otro gran invento. En Gutenberg, en 1450, Samuel Morse y la invención del telégrafo, y ya en 1876, Alexander Graham Bell, dio a conocer el teléfono. Fue así como se dio el primer paso a la comunicación con el público (masas).

Se puede notar la diferencia en la comunicación de antes y después de 1876, ya que el hombre empezó a realizar maquinas cada vez más y más eficientes en la cadena de la comunicación. Esto se puede ver más claro con la segunda ola de la comunicación moderna. Se hizo un gran cambio en el sentido de que se cambió la iniciativa del receptor al remitente (Bluem, 1969).

Las nuevas máquinas eran mucho más rápidas que la imprenta, poseían un sentido de la realidad y una cualidad emocional, el cual la imprenta no había llegado a alcanzar. No obstante, esta segunda ola no tiene comparación con la primera, ya que la fuerza de implantación de la imprenta en la sociedad generaron cambios claros y definitivos en la sociedad (Bluem, 1969). [pic 1]

La tercera ola de comunicación moderna se empezó a formar paralelamente con la segunda ola, el auge de esta ola fue en el siglo XX. Esta tercera ola está referida la comunicación entre los hombres y las maquinas. El hombre también fue evolucionando y se hizo más ingenioso al inventar discos, manijas y diversos aparatos que podían darle información. Esto se puede ver con la invención del radar, que en 1940, el hombre ya contaba con una máquina que proporcionaba información detallada y exacta sobre la altura, posición, velocidad, entre otras cosas, a través de una pantalla electrónica (Bluem, 1969)

La cuarta ola de la comunicación moderna se empezó a formar en los últimos años, esta es referida a la comunicación entre maquinas. Estas nuevas máquinas podían realizar algunas de las tareas del pensamiento del hombre. A esta nueva ola también se le denomina “automatización”, la cual ha tenido efectos sobre la industria norteamericana, y las ideas que el hombre tiene acerca de sí mismo y de su lugar en el mundo (Bluem, 1969).

[pic 2]

Tiempo de entrar al laboratorio de la comunicación.

“La comunicación, naturalmente, no se ha convertido en una disciplina académica, como la física o la economía, pero si ha alcanzado a ser un campo animado de investigación y teoría” – Wilbur Schramm (1969)

La comunicación es el proceso por el cual existen los grupos humanos y las sociedades, es el proceso social fundamental. Debido a esto, la comunicación ha venido siendo una de las encrucijadas más activas en el estudio del comportamiento humano.

Existieron cuatro hombres considerados como “Padres Fundadores” de la investigación de la comunicación en Estados Unidos (Schramm, 1969). El primero fue Paul Lazarsfeld, un sociólogo el cual se interesó mucho en las audiencias y efectos de los nuevos medios de comunicación colectiva. Lazarsfeld uso las mediciones de auditorios para estudiar el propio auditorio. Es decir, que las decisiones que el público toma nos informa algunas características específicas de estos. Entonces los pasos a seguir en aquella investigación era responder a estas preguntas, respectivamente: ¿Por qué elegían los receptores lo que elegían?, ¿Cómo usaban lo que obtenían de los medios?, ¿Qué efecto tenían los medios sobre las actitudes, gustos, votación, y orientación general hacia la vida y la sociedad? (Schramm, 1969). Lazarsfeld realizo estudios a lo largo de su vida como: estudios de auditorios, votación, campañas, de efectos de los medios colectivos de comunicación, y de influencia personal que los medios poseen (Schramm, 1969)

El segundo “padre fundador” fue Kurt Lewin. Era un psicólogo que tenía gran interés en la comunicación en grupos y los efectos de las presiones de grupo, normas de grupo y papeles de grupo sobre el comportamiento de sus miembros. Lewin estaba especializados en experimentos y muy interesado en el funcionamiento de los grupos humanos (Schramm, 1969).

El tercer “padre fundador” fue Harold Lasswell. Fue un político científico que poseía un método analítico en sus investigaciones. Iniciador del estudio de la propaganda, de los grandes análisis sistemáticos en sociedades, y en el estudio de los políticos influyentes (Schramm, 1969).

Y por último, el cuarto “padre fundador” fue Carl Hovland. Tuvo un gran interés en los cambios de actitud en las personas generada por los medios de comunicación. Hovland poseía un método cuidadoso, hermético y experimental. Durante toda su vida se ocupó en estudiar la teoría acerca de la forma de cambiar las actitudes o comportamientos por medio de la comunicación (Schramm, 1969).

Según estos “Padres Fundadores” se puede resaltar algunas características generales de las investigaciones sobre la comunicación. Una de ellas es que tiene un carácter cuantitativo, ya que los que la practican se encuentran muy interesados en la teoría que tenga como fin probarla. Es decir, tratan de hallar algo acerca de por qué los hombres se comportan como lo hacen y cómo puede la comunicación hacer posible que vivan juntos más feliz y productivamente (Schramm, 1969).

Otra característica resaltante es la aparición de los centros de investigación, como por ejemplo, la Oficina de Investigación Social Aplicada de Columbia y  el Programa de Comunicación y Cambio de Actitud de Yale.

También, en estas investigaciones sobre la comunicación, tratan de todas maneras en que se efectúe el intercambio de las ideas y en que estas se lleguen a compartir. Tiene un carácter interpersonal y de masas. Ambos tienen un mismo proceso sin embargo, lo colectivo es un comunicador en el cual la relación de salida a entrada es muy grande.

Shannon y Lasswel: ¿podrán vivir uno sin el otro?

Claude Shannon al realizar su “paradigma” al vez dio un gran aporte a la comprensión del proceso de la comunicación. Este tuvo como contexto tecnológico el del primer desarrollo de las telecomunicaciones y de la primera expansión de las compañías telefónicas después de la Segunda Guerra Mundial (De Moragas, 2011).

El paradigma de Shannon es una estructura lineal en la cual sus elementos se definen en función de sus relaciones en el proceso de comunicación. Posee un esquema grafico simple y se refiere a los elementos básicos del proceso de transmisión de la información. Esto quiere decir que es un proceso lineal y unidireccional. Se puede afirmar que este modelo se refiere a los incipientes procesos de telefonía (De Moragas, 2011)

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