Trabajo final publicidad

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Historia

Debido al desarrollo del sector turismo y el incremento de la demanda de alimentos de buena calidad, el Central Romana decidió incursionar en la producción de carne y el desarrollo de la ganadería porcina para suplir a los hoteles del país, para lo cual posee su propio matadero.

Agrocarne, la moderna planta de añejamiento de carne, nació en 1966 y desde entonces desempeña un rol importante en el mercado de cárnicos. Posteriormente, en la década de 1980, se llegó a un acuerdo con la empresa Campofrío, de España, y a la Sociedad Industrial Dominicana, para una operación conjunta en la producción de alimentos cárnicos de gran calidad, tanto para el mercado nacional como el internacional, lo cual se realizó con una inversión superior a los 300 millones de pesos.

La empresa Agrocarne, llegó a exportar productos de alta calidad a México, Estados Unidos, Puerto Rico, Rusia y otros destinos mundiales. Hoy en día suple el mercado local con sus productos cárnicos que incluyen embutidos porcinos y productos de carne de res bajo la marca Higüeral. Estos incluyen salami, longaniza, salchichas de hot dog, hamburguesas y jamones, entre otros.

Con la producción de búfalas lecheras ha surgido la creación de Agrolácteos, una empresa dedicada a la elaboración de productos lácteos, principalmente mozzarella de búfala y de vaca bajo la marca Higüeral. En un futuro piensa diversificarse a una más amplia rama de productos lácteos.

Misión

Ser el Grupo empresarial líder, modelo en sostenibilidad y generación de valor social en la República Dominicana y la región.

Visión

Generar valor económico y social a nuestros clientes, accionistas y colaboradores, a través de la participación relevante en los sectores agroindustrial, turístico y de servicios, mediante prácticas de clase mundial y con un alto sentido de compromiso e integridad.

Valores

Efectividad de Equipo: La integración de los esfuerzos de todos nuestros colaboradores, nos hace más efectivos en el logro de los objetivos corporativos.

Calidad y eficiencia: Ofrecemos productos y servicios en condiciones superiores a las expectativas de nuestros clientes, mediante el uso de tecnología de última generación que garantizan la optimización de nuestros procesos.

Liderazgo: Nuestra filosofía y enfoque nos colocan como una organización cimera en los sectores en que operamos, condición que mantenemos gracias a nuestra gente.

Ética: Somos rigurosos con nuestros principios corporativos y en el comportamiento de los colaboradores, siempre apegados a la moral y las normas sociales.

Responsabilidad Social: Contribuimos con el desarrollo integral de la región y del país como parte de nuestra cultura corporativa.

Briefing Publicitario

Objetivo General

El objetivo es brindar productos de calidad, dedicándose a la fabricación, comercialización y distribución de los mismos para lograr la satisfacción del cliente.

Objetivos Específicos

• Mantener las fórmulas de los productos para el empoderamiento y permanencia del público consumidor.

• Promover el crecimiento económico del país generando nuevos puestos de trabajo.

• Brindar una imagen novedosa y familiar de los productos en los diferentes establecimientos comerciales sean micro, medianas o grandes empresas.

• Incrementar las ventas de toda la gama de nuestros productos.

FODA

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Análisis del Target

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Nuestro eslogan:

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Estrategias

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Estrategia comunicacional

Publicidad realizada:

• Televisión: Propaganda y spots publicitarios.
• Radio: Jingles publicitarios.
• Impresa: Afiches, periódicos de circulación nacional y banners.
• Online: Página web, redes sociales y ventanas emergentes.

Estrategia de medios

• Mantener control de los hábitos y patrones de consumo de los clientes a fin de determinar el nivel de aceptación de nuestros productos.

• Aumentar el presupuesto para la repetición de las trasmisiones por televisión, radio, revistas, periódicos, internet y publicidad en exteriores.

• Captar las horas punta, o prime time, y de mayor rating ya sea en radio o televisión y así poder colocar la publicidad de la empresa.

• Hacer notar la presencia de la marca mediante el servicio social y apoyo al deporte en general, incluso patrocinando estos eventos deportivos.

• Anuncios publicitarios en revistas tipo tips alimenticios.

• Anuncios en periódicos.

• Anuncios en radio.

• Catálogos de productos y muestras de estos en stands ubicados en los supermercados y puntos estratégicos.

Canales

La agencia publicitaria AOR Dominicana será la que maneje nuestra carpeta publicitaria para llevar a cabo los anuncios en los diferentes medios de comunicación nacional haciendo un mayor enfoque en la Zona Regional Este.

Utilizaremos esta agencia porque es publicitaria de medios que surgió en el 2002 como la primera central independiente establecida en el Caribe. Desde entonces es la empresa líder en la planificación y colocación de medios en la República Dominicana.

Medios

• Prensa: Pretendemos hacer publicidad en varios periódicos de medios Nacionales y locales como: Listín Diario, Diario Libre y El Día; otros regionales como son: El Medio Del Este y El Tiempo.  Como este medio persigue solo mantener la campaña publicitaria se publicarán bodegones en periódicos semanales buscados por el blanco de público al cual está dirigido el producto.

• Televisión: Utilizaremos este medio como medio principal porque los comerciales tienen aspectos demostrativos. El blanco de público se identifica más con este medio y es más popular, entre los programas a utilizar están: La Romana en vivo, Tony con el Pueblo y Pasando La Noche, que son programas regionales, y La Opción de Las 12, en programas a nivel nacional, haciendo más énfasis en los medios regionales ya que es un producto que se comercializa más en la Zona Este.

• Radial: Utilizaremos este medio por su cobertura y ventaja en costo, haremos jingles publicitarios renovados por emisoras que se escuchen a nivel nacional y las que tengas más audiencias como son: Z101.3, otras regionales como son: Amor FM 91.9, Radio Ven y 105.5.

• Vallas: Colocar vallas en sitios específicos como son las carreteras La Romana-San Pedro y La Romana-Punta Cana.

• Impresa: Utilizaremos afiches, brochure, tarjetas, banners, etc.
• Web: Podemos dar a conocer la marca por todas las Redes Sociales utilizando: Facebook, Instagram y Twitter, como las más conocidas en la actualidad.

Distribución del Presupuesto por Medio

Elaboración del Calendario de Inserciones

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