Transportación y canales de distribución internacionales
Allex_SancDocumentos de Investigación16 de Junio de 2016
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Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Tepepan
Transportación y canales de distribución internacionales
S.1 Medios sistemas de transporte y tipos de carga.
A.3 Matriz FODA y crecimiento de mercado.
Sanchez Hernández Portugal Alejandro
20120BF235
A continuación se presenta una tabla donde refleja algunas cifras financieras de Grupo Bimbo en México de los años 2010 y 2011. A raíz del análisis crecimiento de mercado se va a crear una matriz FODA con la finalidad de crecer y arrojar mejores números al siguiente periodo.
*http://www.mzweb.com.br/grupobimbo/web/arquivos/Grupo_Bimbo_Informe_Anual_Integrado_2011.pdf
2010 | 2011 | |
Ventas México (millones de pesos) | 57.870 | 64,368 |
Se calcula la tasa de crecimiento de la siguiente manera:.[pic 3]
Encontramos que las ventas crecieron un 11.22%
En cualquier otro análisis el siguiente paso para la creación de una estrategia es ver la participación de mercado, sin embargo en el caso de grupo Bimbo no cuenta con ningún competidor. Por lo que la participación de mercado es al 100%
FODA | FORTALEZAS *Notoriedad de marca *Amplia red de distribución | DEBILIDADES *Legislación de proteccionismo a la salud |
OPORTUNIDADES *Restricciones al consumo dentro de planteles educativos. | Crear un portafolio para venta en escuelas. Perfilar un grupo de reparto a escuelas. | Creación de productos saludables y especiales a menores en edad escolar. |
AMENAZAS *Surgimiento de competidores locales | Captación del mercado escolar en corto plazo. | Publicidad para dar a conocer nuestros productos especiales para escuelas y resaltar que cumplen con las regulaciones. |
Basados en la matriz FODA se pone en marcha una estrategia de penetración de mercado dirigido especialmente a consumidores en edad escolar, cuyo principal motor va a ser dar a conocer el nuevo catálogo de productos que se han adaptado para el cumplimiento de las nuevas legislaciones de proteccionismo a la salud.
Se contempla a mediano plazo que la venta de nuestros productos sean únicos dentro las escuelas y con ello aumentar las ventas para el siguiente periodo, en donde se va a analizar la participación de la categoría escolar en las ventas generales de Grupo Bimbo y con ello tomar nuevas decisiones.
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