UNA PASION COMERCIAL

UNA PASION COMERCIAL.

En la actualidad el deporte sin duda alguna, en todas sus expresiones se ha convertido en una pasión que cada una de las personas vive a su manera, en muchos casos lo incluyen tanto en sus actividades y gustos que se convierte en una forma de vida que influye en cada una de sus decisiones y acciones diarias. Sin embargo es un tema que ha tenido influencia sobre la sociedad a lo largo de la historia, pues si nos remontamos a la antigua Grecia, nos encontramos con una inclusión del deporte en sus vidas diarias de tal manera que se habla de una fusión deporte-religión, lo cual termina generando que la sociedad se interese tanto por el tema deportivo dando origen a festivales y competencias en fechas exactas, que finalmente se traduce en la creación de justas deportivas y tradiciones que hasta hoy prevalecen como las Olimpiadas.

Si se analiza desde hace mucho tiempo, las personas que se destacan en el mundo del deporte son considerados desde héroes hasta villanos, es un medio que influencia a la sociedad de manera directa e impulsa, dependiendo el deporte, a que las personas de todas las edades en algún momento lleguen a tener la expectativa de ser como sus ídolos deportivos, o por lo menos utilizar lo que utilizan, creyendo que así pueden parecerse un poco a ellos. Es una herramienta de la cual las empresas sacan su mayor provecho, es un elemento que hoy en día las grandes marcas utilizan para su beneficio económico y comercial, razón por la cual se ha convertido en mayor medida en instrumento esencial de la publicidad del siglo XX y el siglo XXI.

Por otro lado no solo utilizar grades figuras del deporte mundial es la única manera de aprovechar las grandes cualidades que el deporte puede aportarle al marketing de un producto, pues en un mundo globalizado en donde la información viaja tan rápidamente, la sociedad se ha dado cuenta que la salud y el envejecimiento prematuro es un tema que preocupa a todos, pues el envejecimiento es una parte esencial, inevitable y totalmente natural de nuestra vida. La manera como vivimos o envejecemos esta etapa de nuestra vida, nuestra salud y nuestras capacidades, no solo dependen de la herencia genética que llevemos con nosotros, sino también tiene gran influencia lo que hemos hecho y hemos dejado de hacer a lo largo de nuestra vida; depende de dónde y cómo hemos vivido la mayor parte de nuestra vida.

Es ahí en donde el deporte empieza a tener gran importancia, pues desde nuestros médicos, hasta nuestra familia y amigos, nos concientizan a diario que desde jóvenes debemos empezar a cultivar nuestra vejez y a de cierta manera ir acumulando un ahorro en salud que más adelante nos traerá beneficios personales. De esto también las empresas deportivas se aprovechan y generan campañas de salud y deporte que lo que buscan es concientizar de alguna manera a la gente que si no tienen la ropa o los instrumentos adecuados, no podrán obtener los mismos resultados o los mismos beneficios en salud.

Es evidente que hoy en día el deporte y su participación no es enteramente masculina como ocurría en la antigüedad, en donde se excluida a la mujer de diferentes actividades entre ellas del deporte. La participación de las mujeres en el deporte o en la actividad deportiva y física ha sido, y aun lo es en la actualidad, mucho menor que la actividad que practican los hombres. Esto no es casualidad, pues la participación y la inclusión de las mujeres es menor en los ámbitos que normalmente son considerados representativos o influyentes en la sociedad, como el mundo laboral, la política, o la cultura, y el deporte es uno de ellos.

Es por esta razón que el acceso de las mujeres al espacio deportivo ha sido demorado y ha tenido una serie de obstáculos que impiden su crecimiento, en donde han tenido que ir superando barreras creadas por estereotipos sociales y culturales. Pero en la actualidad el marketing ha incursionado de tal manera en este terreno femenino que estas ideas han cambiado paulatinamente, y ahora para compañías como Nike o Adidas, los productos dirigidos a la mujer económicamente son tan rentables casi como los dirigidos a los hombres. Independientemente de la posible discriminación que hoy en día pueda existir hacia la mujer, la publicidad y el marketing no pueden dejar de lado este nicho del mercado y deben prestarle tanta importancia como al mercado masculino.

El marketing deportivo ha alcanzado niveles importantes en Colombia, cabe recordar que en los Estados Unidos y Europa las grandes compañías han logrado hace muchos años penetrar el mercado utilizando grandes figuras del deporte, lo cual las ha llevado a posicionarse en el medio como empresas de gran preferencia por los clientes ya que utilizan a los grandes deportistas del momento para fomentar y despertar en las personas el entusiasmo y la fortaleza de los jugadores; en Colombia este proceso ha sido un poco más complejo para las empresas ya que el deporte no tiene tanta fuerza como en otros países, sin embargo las grandes empresas han estado incursionando en el mundo del mercadeo estratégico con el fin de lograr posicionar sus marcas de una manera ejemplar y saludable para la comunidad en general. En nuestro país el futbol es el deporte que más atrae al público y así mismo el que más patrocinadores tiene, aun siendo así son los mismo espectadores los que piden tener otras alternativas deportivas, por lo cual se viene trabajando en resaltar otros deportes como lo son el tenis, el atletismo, la natación y el patinaje, aunque no cuentan con el mismo apoyo de los patrocinadores han sido las grandes victorias de destacados deportistas las que han logrado que el público, los medios de comunicación y las diferentes marcas se interesen en ellos;

“En Colombia el mercadeo deportivo aún está en exploración, las marcas están en proceso de descubrir todos los beneficios que éste tipo de mercadeo permite para ellas. El deporte tiene su particularidad, es un tema que está naciendo y que le permite a las marcas estar siempre vigentes” (Vicente Carvajal, Experto en marcas).

Para las grandes marcas es supremamente importante incursionar en los medios con el fin de poder obtener un mayor reconocimiento, lo cual trae consigo un excelente posicionamiento de marca, productos y servicios, porque llevan de la mano buenas prácticas de responsabilidad social empresarial y esto hace que el publico sientan gran apatía y confianza en la labor social que manejan, lo cual es un punto positivo ya que es la sociedad la que permite que una empresa sea exitosa en sus ventas, pues son ellos los que finalmente incrementa las ventas, y en pro de ellos trabajan las empresas, incluso concentrando en varias ocasiones su mayor fuerza de trabajo en la investigación y desarrollo de grandes campañas que les permitan tener

...