Universidad Quetzalcóatl Curso de Investigación.

Universidad Quetzalcóatl

Curso de Investigación.

Proceso de investigación:

• Pregunta de investigación
• Justificación.
• Objetivo General.
• Objetivos Específicos.

Patricia Vázquez.

Irapuato, Gto.                                                 Abril de 2015.

Pregunta de investigación

¿Cuál es la estrategia de publicidad y promoción que ayude a lograr una inscripción satisfactoria para el funcionamiento del Kínder  “Estrella” de Irapuato en 2015?

Justificación.

La mayoría de los Kínder que cuentan con un capital privado en Irapuato son PyMes las cuales no implementan una metodología administrativa eficiente,   no utilizan herramientas importantes como un presupuesto y un plan de ventas, creen que la forma en que toman decisiones  los llevará a tener una empresa con éxito; no toman en consideración que el número de inscritos y la relación que tienen con los costos  y gastos se puede estimar y proyectar, esta información es básica para tomar decisiones acertadas para alcanzar sus objetivos al 100%; al formular un plan de ventas basado en el presupuesto les proporcionará información cuantitativa, plantearán nuevos objetivos  que llevarán a la formulación de una estrategia de publicad y promoción para contar con una matrícula que satisfaga  el funcionamiento, así como que el kínder crezca y asegure su permanencia y competitividad en el mercado.      

La investigación planteada ayudará a conocer que al implementar herramientas mercadológicas específicamente un plan de ventas basado en un presupuesto resultará favorable en el funcionamiento y crecimiento continuo en estas organizaciones; proporcionará información de la estrategia de promoción y publicidad que se puede seguir para que  las PyMes dedicadas al servicio de educación en preescolar resulten rentables y puedan competir en el mercado.

Para lograr lo anterior nos valdremos de la metodología propuesta por DAFT [2007], quien tiene un libro en que propone un plan estratégico: Teoría del marketing estratégico.

La investigación es viable pues dispone de los recursos necesarios para llevarla a cabo.

Objetivo General.

Desarrollar y diseñar la estrategia de publicidad y promoción para las empresas dedicadas al servicio de educación preescolar, el cual le proporcionará beneficios cuantitativos como el capital de trabajo, punto de equilibrio y grado de rentabilidad, entre otras, así como beneficios cualitativos como mejoras en los procesos de servicio, mezcla de mercadotecnia, calidad en la educación y toma de decisiones adecuadas.

 Objetivos Específicos:

• Describir y analizar la situación actual de las PyMes en general y de ellas las dedicadas a la educación preescolar, para determinar la aplicación de la estrategia de publicidad y promoción que se base en un plan de ventas y un presupuesto.
• Describir la utilidad de un plan de ventas y un presupuesto, para el diseño de la publicidad y promoción en instituciones de este tipo e incorporarlo como una estrategia más dentro de su planeación.
• Describir, analizar y comparar el proceso de elaboración de la estrategia de publicidad y promoción en instituciones a nivel preescolar para la comprensión de la información antes y después de esta.
• Desarrollar y diseñar  la estrategia de publicidad y promoción que se base en un plan de ventas y un presupuesto en una institución de nivel preescolar para evaluar la efectividad al implementarlo.

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