Vicky Form

PROYECTO DE MERCADOTECNIA

VIKI FORM

HISTORIA

En la década de los 60 una de las mayores áreas comerciales en el país se encontraba en el centro histórico de la cuidad de México. Entre los numerosos locales que vendían diferentes mercancías, un conjunto de zapaterías luchaba por atraer clientes por el medio de “jaladores” personajes que invitaban a visitar las tiendas.

En 1964 los dueños de estas zapaterías, ante la saturación del mercado, decidieron cambiar de giro su negocio, por lo que inauguraron la “fabrica de fajas Vicky”, dedicada a la venta de ligueros y fajas.

Mas adelante, la aparición de las pantimedias volvió a los ligueros obsoletos, por lo que la tienda entró en crisis, así que sus fundadores decidieron introducir un nuevo producto: los brassieres económicos, cuyo éxito no se hizo esperar.

Gracias a la venta de estas innovadoras prendas, los fundadores de Vicky Form descubrieron que la calidad y la moda podrían ser la clave para competir en el mercado.

No fue sino hasta 1994 cuando la compañía Vicky Form despunto en el mercado mexicano, consolidándose en la preferencia de las mujeres mexicanas con productos de calidad e innovadores diseños, que fueron sustentados por una exitosa campaña, dirigida a la nueva mujer, que es sensual, atrevida y con total libertad.

VALORES DE LA MARCA

Vicky Form es una de las marcas mas reconocidas y con mayor influencia en el mundo de la lencería, ya que representa calidad, innovación y sensualidad en un diseño distintivo que satisface a sus consumidoras.

Vicky Form esta siempre a la moda y mantiene el liderazgo, tanto en el diseño de sus prendas como en sus creativas estratégicas de la publicidad y mercadotecnia: cada prenda Vicky Form es un ejemplo de calidad y exclusividad.

MERCADO

En México de acuerdo con las estadísticas, al abrir el cajón de un armario es muy probable encontrarse con alguna prenda Vicky Form, lo cual es resultado del gran crecimiento que la marca ha tenido gracias a la incorporación de nuevas estrategias de marketing, a su calidad, a la vanguardia en diseño y tecnología y a sus variados canales de distribución: tiendas departamentales, distribuidores y boutiques, además de 120 000 vendedoras por catalogo atendidas por sus distribuidores locales en todo el territorio nacional, sistema de ventas en el que somos pioneros.

La marca ha logrado expandirse a países como cuba, puerto rico, Guatemala, panamá, Francia, estados unidos y Canadá, lo que ha represento un acelerado desarrollo en sus ventas.

Vicky Form es la marca preferida por las mujeres mexicanas, y sigue consolidándose gracias a la reciente apertura de sus boutiques, instaladas en distinguidos centros comerciales.

LOGROS

El gran logro de Vicky Form ha sido su novedosa estrategia publicitaria, ya que sus campañas, que se han posicionado en la mente de las consumidoras mexicanas, han sido especialmente diseñadas para convertirse en lo que representa actualmente Vicky Form: la marca numero uno en su categoría

Un ejemplo de esto fue memorable anuncio exterior que mostraba a una joven mujer luciendo la ropa interior de la marca junto con la frase “curvas peligrosas”; esta cartelera hacía alusión a las señalización de transito y se ubicó precisamente al inicio de una curvas por donde circulaban los automovilistas.

Esta exitosa campaña fue la primera de una serie de aciertos publicitarios, que reforzaron la imagen y el nombre de la marca. La original idea de esta estrategia dio lugar a otras novedosas campañas que se desarrollaron en un lapso de 8 años consecutivos: la estrategia publicitaria de Vicky Form utilizó el doble sentido, basado en el habla popular de los mexicanos.

En 1998 se lanzó la campaña de ropa interior para dama mas controvertida, que utilizaba frases como: “en arca abierta el justo peca”, “mas vale pájaro en mano…”, “si como lo mueve lo bate…”, entre otras.

La controversia que generaron estas polémicas frases en la sociedad mexicana fue motivo de declaraciones realizadas por diversos medios de comunicación, como los periódicos New York Times, Miami Herald, Independent, Reforma, noticieros de radio y televisión nacionales y agencias de noticias internacionales como Reuters.

Contrariamente a lo que se esperaría de una estrategia publicitaria cuyas frases pudieran deteriorar la imagen de la marca, sucedió que un gran segmento de la sociedad mexicana apoyo y se unió al concepto Vicky Form, que representa a las mujeres actuales, sin perjuicios, gracias a lo cual se coloco como una de las marcas con mayor recordación.

Anteriormente las marcas extranjeras dominaban el mercado mexicano y acaparaban las ventas en ropa interior, mientras que ahora, durante la última década, Vicky Form ha logrado posicionarse por encima de todas ellas, convirtiéndose por encima de todas ellas, convirtiéndose en la número uno.

Vicky Form simboliza la sensualidad y libertad femenina, y ha logrado compartir con las mujeres la imagen que las sitúa como un genero fuerte, decidido y audaz, lo cual representa para la marca un gran valor, mas allá de vender solamente sus productos. Por ello, actualmente Vicky Form tiene un programa de televisión transmitido por televisa, en los que difunde sus valores de marca.

DESARROLLOS RECIENTES

Entre los desarrollos mas recientes de la compañía esta la creación de una cadena de tiendas exclusivas, ubicadas en prestigiados centros comerciales, en las cuales la consumidora se identifica con una atmosfera de sensualidad.

Aunado a lo anterior, Vicky Form esta más que nunca al día en cuanto a la moda se refiere, ya que el lanzamiento de sus colecciones exclusivas es bimestral y no por temporadas, lo que mantiene a todas las consumidoras a la expectativa de los escaparates de sus tiendas.

PRODUCTO

Vicky Form tiene compromiso primordial el ofrecer productos de calidad, con un atractivo diseño y, sobre todo, lograr el fit perfecto para cada mujer.

Vicky Form celebra la figura femenina inspirándose en las consumidoras reales y no el las celebridades o modelos que promocionan las prendas. Así, su estilo único consiste en esmerarse en las tendencias europeas, que se caracterizan por la pasión en el diseño.

El distintivo que hace especial a Vicky Form es la calidad en cada una de sus prenda, que brindan seguridad a las

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