BRIEF GZUCK

Gzuck.
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Escogí la marca Gzuck porque me siento identificado con ella, me gusta Gzuck por su estilo, su personalidad, sus representantes y su alma adolescente que hace que tantas personas consuman su marca, soy consumidor también y si Gzuck fuera una persona la describiría como graciosa, buena onda, empática, loca, musical, artista, aventurera, sin miedos y con mucha energía.

  "Gzuk para mi es una familia, nos tratamos bien y la pasamos de
             maravilla, más  que un trabajo, es pasarla bien. Como marca está bien
           consolidada, apoya el skate y respeto mucho a la gente que la maneja.

Estoy contento también porque Gzuck apueste en mí por tanto
tiempo, Soy el líder más antiguo y eso me hace comprometerme
más y tener una responsabilidad grande", comenta 
Peter Chlebowski (Dueño de Gzuk)

Descripción del producto

Reseña:

• Gzuck es una marca inspirada en los deportes extremos, música y el arte. Que nació en 1997 con una influencia grande de California (sus raíces). Ahora, son una familia de deportistas que influyen en las personas, demuestran que pueden superarse cada día y alcanzar sus metas. Gzuck es más que una marca, es un estilo de vida .... JOIN THE CREW!
  

Situación actual:

• Ahora, después de más de una década se han convertido en una marca líder de influir en las personas en el estilo de vida y fuera de las competiciones.

Características del producto

• El producto es muy atractivo se siente empatía y distinción. Los diseños del producto son diseñados por ellos mismos con inspiración de la cultura, las personas y la magia de cada país en donde están, además tienen diferentes presentaciones entre las más compradas están los skateboards, ropa, accesorios, zapatillas, etc. Sus precios oscilan entre 60 soles a 200 soles y las tablas de surf entre 850 a 1400 soles. Puedes encontrar la marca en centros comerciales o skate/surf shops con grandes descuentos por temporadas.

Competencia

• D: Squeeze, Norton y Pionier, etc.                
  I: RIPCURL, QUICKSILVER, Klimax Surfboard's Internacional S.A. 

FODA:

• Fortalezas:

• Tienes más de 20 años.
• Son productos originales y garantizados.
• Posee clientes fidelizados.
  

• Oportunidades:

• Descuentos en todas las tiendas.
• Participa en todos los eventos nacionales.

• Debilidades:

• Los nuevos clientes pueden desconfiar de los productos pensando que son imitaciones por la competencia.
• Puede generar confusión por el precio del producto.

• Amenazas:

• No cuenta con publicidad en otros medios.
• Mejores precios de la competencia.

Target o grupo objetivo del producto

• El producto está dirigido a personas deportistas que les gusta el skateboarding, de igual manera sus campañas publicitarias de dirigen a este mismo tipo de personas.
  
• Variables demográficas:

Ambos sexos

Edad: 5 a + años

NSE: BA,B,BC

• Variables psicográficas:

Los consumidores de Gzuck tienen mucho coraje, les gusta la adrenalina, ir a eventos sociales, conocer gente, estar a la moda, les gusta escuchar rap, hip hop y reggaetón. Lo más importante para ellos es el deporte y relacionarse con mucha gente. Su motivación principal es ser Pro-skater, también aprender más trucos, ser auspiciado, conocido y respetado ante todos. Sus hábitos son patinar, estudiar, escuchar música, patinar, ir a fiestas o eventos, salir a divertirse y seguir patinando. Todos están incluidos en el grupo skater, siguen también a raperos, hippies, etc.  

• El P.O. consume radio, celulares, RRSS, no tanta T.V.; en internet suelen ver vídeos, entretenimiento, información, juegos, farándula, escuchar y bajar música de su agrado. Suelen usar entre las RRSS a Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, etc.
  
• Insights:

• Te ven con algún producto Gzuck, eres skater o surfeas.
• Te sientes dentro de una familia, se crea un lazo sentimental por la marca.
• Los que visten Gzuck están relacionados al deporte y a la moda

Posicionamiento actual y deseado

• Con respecto a Gzuck, está mejor posicionado que su competencia, debido a la alta participación en eventos en la capital como en otras provincias del país, a su presencia en RRSS como Facebook y según Google Trends a su cantidad de términos de búsqueda que presenta. Aun así se proyecta mejor posicionamiento en las campañas próximas ya que la competencia mayor que es Quicksilver y Ripcurl está estandarizado en un modelo de publicidad para su PO.
  
  
  

Publicidad

• La comunicación publicitaria no ha sido tan extensa, se enfoca sólo en ciertos medios como lo es Facebook, Twitter, Instagram, también se promociona por impresiones.
  
  
  

Análisis de Campaña

• La última campaña que Gzuck lanzo fue: “Back to cool” en el cual logró incrementar sus ventas en un 9.78 %.
• Las campañas anteriores tuvieron como fallas como el no optar por otros medios esto implica que el consumidor no tenga conocimiento de las novedades del producto o campañas que lanzan.
• La publicidad de la competencia es una publicidad convencional en estos medios no posee pub. en youtube, twitter, etc. Considero que la competencia sabe lo que hay que vender pero no cómo.

Producto en internet

• Los medios por los que se comunica el producto es el internet, BTL’s, medios impresos
• El producto se muestra como tal, en las mejores situaciónes y con los mejores representantes. Comunica energía, amistad y novedades, el producto trata de que te sientas parte e integrante de la familia de la marca, puesto que esta misma te pone todos los productos a tu alcance, teniendo en cuenta las 4P’s del marketing podemos concluir que el Precio es bastante accesible y más aún con la Promoción que brinda con cada temporada que inician y los descuentos que facilitan al consumidor a obtener un Producto bueno y de calidad, al nivel de los productos de las grandes marcas, encontrándolos en Lugares como supermercados y centros comerciales.
• La marca muestra a sus mejores representantes de cada categoría del deporte, además la marca y representantes participan en grandes eventos causando potenciales consumidores y los que ya son consumidores que sigan eligiendo los productos de la marca por el prestigio, y los descuentos de los productos, que por ciertos son bastante grandes, garantiza la retención del consumidor.
• Los medios de internet por donde lanzan las promociones son, Facebook, Twitter, Youtube, Blogs.
• En las redes sociales el producto muestra, la moda que traen con cada temporada, a sus representantes cada vez más y mejores, los nuevos productos que ofrecen, ediciones limitadas y descuentos que hay en las tiendas.
• El producto en su web comunica moda, estilo elegante-casual y deportista, practicidad.
  
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Imagen de la marca

• El concepto es Energía y Moda
  Slogan: Join the Crew.
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
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• Me parece que pudo haber tenido un poco más de color, el color naranja estaría bien representa juventud o todo el nombre azul ya que a la gran mayoría de personas les agrada el azul. El concepto que proyecta es radical, extremo, relacionado con el agua, etc.
• Lo que mejoraría de la comunicación sería sin dudas ampliar la publicidad en los medios, para captar más consumidores. Los post en las rrss los modificaría para que inciten al consumidor querer volver a las tiendas de Gzuck.

Fuentes:

http://mund0depapel.blogspot.pe/

https://www.facebook.com/gzuckcomunidad/info/?tab=page_info

http://www.serperuano.com/2012/09/pionier-gzuck-squeeze-y-norton-en-alianza-estrategica-con-real-plaza/

http://www.america-retail.com/industria-y-mercado/gzuck-alista-su-ingreso-a-estados-unidos-canada-y-europa/

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