“CAMPAÑA DE CONCIENCIACION SOBRE CIUDADANIA FISCAL”

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TEMA:

“CAMPAÑA DE CONCIENCIACION SOBRE CIUDADANIA FISCAL”

PRESENTADO POR:

ESTUDIANTES DEL TECNOLOGICO ESPIRITU SANTO

GUAYAQUIL  -  ECUADOR

Noviembre 2013

Antecedentes

A lo largo de los años, el pago de impuestos se ha convertido en una pieza clave para la evolución socio económica de un país. El ente regulador (Servicio de Rentas Internas) ha trabajado por el bienestar colectivo al buscar fortalecer la recaudación de estos valores que fomentan la construcción del “Buen Vivir”.

En la década de los 70´s, el Ecuador gozó de las altas rentas que el  “Boom del Petróleo”  generó. Esto dio paso a una estabilidad económica, política tributaria, y de desarrollo social que tuvo como característica principal una falta de redistribución de beneficios que pudieron ingresar como valores permanentes en el PIB del país. Aquel descuido y falta de corresponsabilidad fiscal  influyó  en el nivel de crecimiento del Ecuador, que lo llevo a ser dependiente  del recurso petrolífero.

En la década de los 80´s y 90’s, el Ecuador experimentó un notable declive del boom del petróleo, lo cual en conjunto al conflicto fronterizo que Perú mantenía con nuestro país, evidenció la debilidad que la economía tenía para hacer frente a estas problemáticas sociales como consecuencia del bajo índice de ingresos permanentes (Impuestos).

Ecuador se dio cuenta con esto, que ya no podía depender completamente de este recurso para asegurar el Buen Vivir Social, por lo cual dio paso a que en el año 1997 el Servicio de Rentas Internas inicie un proceso de recaudación tributaria.

Situación Actual

El SRI  espera recaudar 14 950 millones de dólares por impuestos en el 2014. Este monto supera por 1 208 millones de dólares más que el año pasado ($ 13 742 millones), esto significa que la recaudación subirá 8,79%.

No obstante, si se comparan las cifras con el tamaño actual de la economía, se puede entender que la recaudación será un poco menor que el año pasado, con respecto al Producto Interno Bruto (PIB).

En el 2013 los impuestos representaron el 15,3% del PIB y para el 2014 representarán el 15,12%.

Estas cifras representan los valores de la proforma presupuestaria, los cuales  a la hora de ejecución  podrían ser superiores. En los últimos años, las proyecciones presupuestadas por el SRI han sido menores a la recaudación real y se espera que al cierre del 2013, el 15% del valor porcentual que forma parte del aumento de la economía nacional mantenga un margen de crecimiento del  9%. Esto es posible gracias a la corresponsabilidad de los contribuyentes que incrementaron en 1400 millones de dólares la recaudación tributaria del 2013 en comparación al 2012.

Actualmente se  espera cerrar el año  con 13000.000 USD. A favor del estado y esto es consecuencia de la corresponsabilidad ciudadana con la distribución de los ingresos permanentes.

Uno de los puntos fundamentales que influyen en la construcción de la cultura tributaria se centra en el cambio de procesos de recaudación tributaria permitiendo la reducción al  30 por ciento del nivel de evasión que era del 60%  dejando un compromiso ciudadano del 70% a favor. Es decir se ha cambiado la mentalidad de los contribuyentes en un estimado global que superaba la mitad de los contribuyentes.

Concepto Creativo

Antes de sacar conclusiones aceleradas acerca del pensamiento del ciudadano común sobre el pago de impuestos, sondeamos diversas opiniones para acercarnos más a la percepción de nuestro público meta. Dicho análisis nos concedió una amplia visión sobre la posibilidad de hacer un re-encuadre lingüístico de las acciones relacionadas a la tributación. Una de ellas, la más básica es el hecho de “pagar impuestos” del cual la sociedad desconoce el nivel de importancia, ignorando que al hacerlo ellos forman parte de la evolución de nuestro país.

Es por esto que buscamos cambiar la perspectiva de los contribuyentes que pagan  impuestos de una imposición, hacia la de un inversionista que aporta al renacimiento de un nuevo Ecuador que recibe beneficios sociales en el sector educativo, de salud y de obra pública.

Justificación

Basándonos en la teoría de La Jerarquía de las Necesidades de Maslow, vemos que la psicología y la economía van fuertemente relacionadas en cada nivel de esta pirámide. Sabemos que la motivación es el motor del ser humano, la causa de la evolución y superación personal de cada uno, por ende cada vez que intentamos algo nuevo, y durante ese proceso atravesamos una experiencia satisfactoria de acuerdo a nuestros ideales; para luego implementarla a nuestro estilo de vida, a nuestras nuevas costumbres y hábitos.

En La Pirámide de Maslow, a medida que los individuos van satisfaciendo las necesidades más básicas, los mismos desarrollan necesidades y deseos más elevados de auto-realización.

Ahora la pregunta es…

¿En qué peldaño de la pirámide de Maslow estará el pagar impuestos para un ciudadano común?

¿Y en que peldaño de la pirámide de Maslow podrá estar la oportunidad de ser un inversionista de un nuevo Ecuador?

Las respuestas a estas interrogantes se relacionan al condicionar el grado de realización y oportunidad de mejor estilo de vida frente a la corresponsabilidad del pago de impuestos.

BTL

La importancia del nuevo inversionista. (Lanzamiento)

Con este BTL queremos hacer tangible la importancia de las personas que mueven directa o indirectamente el desarrollo económico del país, estas figuras que contribuye con su trabajo diario merecen sentirse como realmente son. Actores de esta hermosa revolución.

La idea consiste en poner una larga alfombra roja en la entrada de las agencias del Sri, contando con que las personas que entran a este edificio todos los días, son los actores principales de nuestra campaña.

Arriba de la puerta de entrada estará la presencia de la marca “Inversionistas de un nuevo Ecuador”

En la entrada también estará una persona recibiendo a los nuevos inversionistas con una gran sonrisa y un pin representativo de nuestro slogan.

De este modo presentaremos la campaña, con poco contenido de fondo y mucho más forma para familiarizar a las personas con la idea de inversionistas, dejando gran parte a la imaginación con emociones positivas.

Social Media

Fase 1: Lanzamiento conectado a digital (#YoInviertoEcuador)

Esta campaña está diseñada para ser difundido a nivel masivo, nuestro objetivo es generar tweets mencionando el hasktag en conjunto al sri, más cualquier mensaje libre a la creatividad del tweetero.

Utilizaremos 3 tipos de influenciadores que generen expectativa sobre lo que se viene hasta su desenlace.

Esta campaña está comprendida por 3 etapas:

La primera etapa es el “tweet de expectativa”

Los primeros influenciadores que realizarán la primera comunicación que genere expectativa serán los talentos de pantalla. Esta formaría parte de la primera fase de la campaña.

TWEET DE EXPECTATIVA:

Pilas que pronto empezará el cambio #yoinviertoecuador RT

La segunda etapa es el “tweet de lanzamiento”

Posteriormente se lanza la campaña con la difusión del mensaje a cargo de la cuenta oficial del SRI, a lo que dará paso a los tweetstars, talentos de pantalla y representantes de carteras ministeriales.

TWEET DE LANZAMIENTO:

¡Empezó el cambio! #YoInviertoEcuador entérate de más en: www.yoinviertoecuador.com RT

La tercera etapa es la iniciación del juego

Para que las personas se involucren con el juego, deben de ingresar a la dirección mencionada anteriormente, y enlazar esta aplicación con el tweeter.

Para enlazar este microsite con tweeter, debes ingresar tu usario de tweeter junto a tu contraseña como en cualquier app normal. Esto con el plus de “ingresa tu e-mail”

Fase 2: activación de campo

Afuera de las agencias principales del país del SRI, estará a la hora de apertura de las agencias una lona grande con una pantalla de video, la cual reflejará una ciudad digital que se está empezando a construirse.

Antes de la presentación se enviarán boletines de prensa para tener cobertura de la activación e inicio de la construcción de la ciudad digital. Así en un día, relacionando la evolución en la construcción de la ciudad, con los tweets enviados por el público, se dará fin a la construcción de la ciudad. Y el correo electrónico servirá para enviar un certificado virtual a tu correo electrónico, agradeciendo por ser un nuevo “Inversionista de un nuevo Ecuador”

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