COMUNIDAD GAY

UNIVERSIDAD VIRTUAL DEL ESTADO DE GUANAJUATO

LIC. ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

JESUS OMAR BARCENAS CORNEJO

MATRICULA: 14000458

CURSO: Comportamiento del consumidor

TAREA: Subcultura

ASESOR: Yolanda Guillermina Núñez Palacios

        FECHA: 08 DE AGOSTO DE 2015

Comunidad Gay

Orígenes y evolución. La palabra gay (sustantivo o adjetivo, plural: gais)1 2 es una manera de designar a las personas homosexuales masculinas, es decir, a los hombres que muestran inclinación hacia la relación erótico-afectiva entre individuos de su mismo sexo.

La principal diferencia entre las denominaciones «hombre homosexual» y gay (que hasta la década de 1970 significaba 'alegre' o 'divertido' en inglés) es que este último es un término positivo, importado del inglés y elegido originalmente por la comunidad gay de San Francisco (California, Estados Unidos) para referirse a sí mismos. Mientras que «homosexual» es un neologismo que originalmente en inglés tenía connotaciones negativas relacionadas con una patología, enfermedad o tara. Fue acuñado en 1869por el escritor austriaco Karl-María Kertbeny y popularizado más tarde por el psiquiatra alemán Krafft-Ebing.

En países hispanohablantes, gay se refiere casi exclusivamente al género masculino (por lo tanto, no se aplica a las mujeres lesbianas o transexuales), estén o no fuera del armario. El transformismo, el travestismo y la transexualidad son fenómenos independientes (entre sí y con los gais), que pueden estar relacionados o no; por ejemplo, un hombre transexual puede ser tanto gay como heterosexual y un hombre que no es gay, puede ser transformista. Aunque también se usa en algunos países para designar o calificar al género femenino; para evitar confusiones se suele hablar de "gais y lesbianas", aunque para algunas interpretaciones esta expresión es redundante.

Desde que se dio a entender dicha orientación sexual, se han usado muchas palabras peyorativas que se utilizan como insultos groseros con los significados de 'hombre homosexual'.

Descripción de las características más importantes que definen a la subcultura.

• Aproximadamente de un 4 a un 7 por ciento de la población adulta es gay.
• Los gays son por lo general son más sentimentales que los demás
• Tienen dones y buenas cualidades positivas

Principales manifestaciones en el consumo (productos, marcas, rituales, artefactos que utilizan, hábitos, lugares representativos, etc.)

Las marcas más gay friendly y según esta encuesta las marcas con este perfil son Bravo, Apple, Showtime, HBO, Absolut y Levi's.

Algunos lugares representativos, es la ciudad de San francisco en USA, Guadalajara México y Vancouver Canadá, donde cada año se festeja el ritual del desfile gay en las ciudades y a lo largo del mundo.

Clasificación de los principales productos que consume esta subcultura, en sus respectivos cuadrantes (de acuerdo a la matriz de los 4 tipos de decisiones de compra del consumidor, la que se presenta en la lectura sobre este tema).

...