Campaña electoral PT do Brasil

Universidad de Salamanca

Instituto Iberoamericano.

Máster en Estudios Latinoamericanos.

Trabajo final: Dilma Rousseff en la campaña electoral del Partido de los Trabajadores de Brasil, año 2010

                                                 Alumno: Alberto Flores Perales.

Introducción.

Ejercicio Campaña electoral

La comunicación y la política son dos campos sociales que se permean estando íntimamente conectados y en constante retroalimentación. Ambos son decisivos en el desarrollo de una democracia empero los medios hayan asumido el papel de mediadores del proceso democrático^[1].

El siguiente trabajo versa sobre la campaña electoral del Partido de los Trabajadores de Brasil en el año 2010. En estas elecciones el PT presentaba como candidata a la presidencia a una mujer. Dilma Rousseff era la primera candidata a la presidencia en la historia Brasil. La candidata Dilma Rousseff se presentaba como la persona que daría continuidad al trabajo  ejecutado en las anteriores legislaturas por el presidente José Ignacio da Silva conocido popularmente como Lula. Su postulación como aspirante a la presidencia fue construida desde muy lejos a tales elecciones. Por medio de trabajo de comunicación se forjó una identidad  que posibilitó no solo a la postulación sino también la victoria en la elecciones.

Pretendo analizar la campaña electoral del PT  empero también encuentro necesario investigar  cómo  la construcción del  personaje de Dilma  fue moldeado y  elaborado con el objetivo de llegar a las elecciones de 2010 como la candidata perfecta.. Para ello me propongo el siguiente itinerario. Cuáles fueron los patrones en los que se enmarcó a una mujer que aspiraba a algo nunca antes llevado a cabo en la historia de Brasil, que sería alcanzar la presidencia y en consecuencia gobernar una legislatura.

Así las cosas, nos moveremos en  dos dimensiones. Primeramente la intra-partidista en lo concerniente a las atribuciones dadas a Dilma Rousseff como futurible  relevo del presidente con mayor popularidad de la historia de la democracia. Cuales son los valores destacados que acrediten a Dilma Rousseff como la candidata ideal y desde cuándo comenzó ese viaje hacia la construcción de una mujer exguerrillera en su juventud a un perfil más estatista, moderado pero a la vez con determinación en la consecución de objetivos. En este análisis partiremos desde  la legislatura previa (2006) mediante  declaraciones en los medios tanto de la aspirante Dilma Rousseff como del entonces presidente  Lula Da Silva. Dilma, participa del equipo de Gobierno como Jefa de Gabinete del Ejecutivo, mano derecha del Presidente. Este trbajo finalizará con el análisis de  los spot electorales utilizados por el PT para las elecciones del 2010 en la que Dilma ganó en segunda vuelta con un 56% de votos..

La otra dimensión que abordaré será la proyección  de Dilma Rousseff por la prensa. Recogeré algunas noticias tanto de TV como periódicos de los principales. Considero necesario completar el estudio incluyendo el trabajo de la prensa como nos una variable que no solo actúa de mediador sino también productor de opinión y que veremos más adelante.

Elecciones y campañas electorales.

El objeto de estudio con el que estamos trabajando. Se mueve en un campo específico que es la proyección de la imagen de una persona en un marco de competición política  entre partidos que de manera socialmente aceptada llamamos como  campaña electoral. Así pues, para (Gomes 2004.p201) la campaña electoral es:

Una de las condiciones para que esta adhesión se verifique es, ciertamente la presentación pública, la publicación  de la posición que el grupo político sustenta a través de las ideas, concepciones y programas operacionales. La actividad de propaganda consiste entonces en la exposición pública de las posiciones de los sujetos que las sustentan y los argumentos que se pretende defender contra cualquier posición contraria o distinta, con el fin de convencer a un determinado conjunto de personas a la adhesión.

La campaña electoral al igual que las elecciones son hitos que legitiman las democracias ya  que estos están sujetos a una regulación legislativa acordada por un amplio consenso y su posterior aprobación cualificada en la cámara  de diputados.  Sí lo referido hasta ahora sobre las elecciones y las campañas electorales obedece a un ambiente democrático; la cuadratura del círculo se cierra con la entrada de los medios de comunicación masivos que intervienen en la opinión pública y en la construcción de la misma por medio de los intelectuales orgánicos  (Gramsci,1979) los cuales cumplén cuatro funciones en una la también conocida como función cuádruple que:

 ¨Organizan la estructura económica y son portavoces de la ideología de su grupo, hacen corresponder la concepción del mundo de la clase dominante con el conjunto de la sociedad y sobre todo establecen alianzas y crean mecanismos para establecer la legitimación y el consenso de la sociedad en su conjunto. En otras palabras ejercen la dirección ideológica y política de su grupo y representan casi siempre los intereses de su red.¨

Siguiendo esta línea de gate keeper, A.Bellido (2019) señala en su libro; La sociedad de la desinformación: Gil Scott-Heron rapeaba, en 1970, que «la revolución no será televisada» (Scott-Heron, 1970), una síntesis de la idea de que los medios son los controladores del orden social que será la más habitual en la crítica a la comunicación en la segunda mitad del siglo XX, ejercida desde una izquierda ideológica y política consciente de las dificultades de acceder a la agenda pública controlada económica y políticamente por las élites. Los medios son parte de los «aparatos ideológicos del estado», como los llamó Althusser  (Enzensberger, 1971, Althusser, 1974), son la pieza de «poder blando» que sostiene la hegemonía ,es decir,la dominación social de unos grupos sobre otros.

Así las cosas debemos de tener en cuenta que dichas  instituciones de medios de comunicación en Brasil son todas instituciones privadas con intereses propios e incluso políticos. Por lo tanto, no son espacios neutros en el que todas las posiciones políticas son tratados de igual forma. Es obvio que se lleve a cabo una preselección de contenidos y  lógicamente serán más visibles aquellos temas políticos que convergen con los intereses privados del medio en cuestión.  Para minimizar esa asimetría en la correlación de fuerzas, se aprobó un horario de regular obligatorio de propaganda electoral^[2]. No obstante, los informativos televisivos así como los noticiarios,  son utilizados como medios para emitir discursos políticos a modo de noticia, fomentando la desigualdad de competencia entre partidos.

Aprovecho para dedicarle  unas líneas al modelo de comunicación y medios de Brasil como ya mencioné en la introducción, con objetivo de enriquecer el contenido de este trabajo y facilitar la transmisión del contenido al lector.

 Durante la dictadura militar (1964-1985) los medios apoyaron el golpe a cambio de que éstos no sufrieron restricciones ni cierres. Ello permitió que los principales grupos de comunicación se fortalecieran. Con la llegada de la democracia el espacio legal de los medios continuó^[3] empero dentro de un marco democrático. El sistema de medios de comunicación surgido de este nuevo régimen político continuaría con la matriz anterior de monopolio dada su fortaleza, amparándose en el modelo liberal y con la paradoja de ir contra a la ley constitucional. En este modelo liberal mercantil, la información debe ser ofrecida con una perspectiva de mercado y no como un derecho, donde la competición de ideas colocarán o mantendrán en pantalla a aquellas que los telespectadores prefieran de entre todas las ideas puestas en la parrilla televisiva y en consecuencia expulsando de la parrilla televisiva a aquellas ideas menos atractivas . Éste modelo aparentemente democrático, permitió a los grupos mediáticos acaparar todo el espacio informativo^[4] amparados en la no intervención estatal. A día de hoy, no existe ningún medio de comunicación que pertenezca al Estado.

Titular del periódico Folhea de Sao Paulo alienado con la dictadura, muestra como un clima de represión es mostrado como un ambiente de celebración y fiesta.  [pic 1]

cerrando este breve inciso histórico. Los medios de comunicación brasileños están aglutinados en pocas manos privadas proyectando para los 27 Estados un reducido orden sociopolítico en torno a la realidad etnocentrista del Estado de Sao Paulo, Brasilia DF, Rio Janeiro y de sus élites económicas y políticas.

Los términos en los que en Brasil se produce la opinión pública se aproximan a la crítica que Thompson (Los media y  la modernidad, 1997) realiza a Habermas en su libro (Historia y crítica de la opinión pública). En síntesis, Habermas defiende que la transformación industrial llevó a los burgueses a los salones de café donde discutían sus preocupaciones. Las opiniones más aceptadas o mejor defendidas  eran publicadas en la prensa a modo de contrapoder hacia la corona. Thompson enmienda esta postura, denuncia su sesgo etnocentrista de clase burguesa, ya que Habermas sólo toma en cuenta  los salones donde se reunían los burgueses dejando de lado u omitiendo la opinión de todos los obreros que se se reunían en los pubs de los barrios populares, los cuales tenían tenían opiniones empero no poseían medios de producción de opinión masivos.Por lo tanto, un gena masa de opinión públic no era tomada en cuenta y si apenas aquellas que satisfacía los intereses de los propietarios de medios de producción que obviamente coincide  eran los mismos que los de los medios de comunicación.  Como señalaba anteriormente existe una fuerte relación entre la crítica de Thompson y lo que sucede actualmente no sólo en Brasil  sino a nivel global con respecto a los conglomerados de medios de comunicación masivos y sus conexiones con las plataformas financieras.

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