Capitulo 4: Análisis ambiental y análisis industrial

Capitulo 4: Análisis ambiental y análisis industrial

4.1 Análisis ambiental

El análisis ambiental es la vigilancia, evaluación y difusión de información desde los ambientes internos y externos hasta el personal clave de la corporación. Es utilizado para detectar oportunidades y amenazas (análisis externo), fortalezas y debilidades (análisis interno), evitar sorpresas estratégicas y asegurar la salud de la empresa en el largo plazo. “Esta comprado que existe una relación positiva entre el análisis ambiental y las utilidades”.

Variables ambientales externas

Se debe estar consciente de las variables que existen en los ambientes sociales y de tareas de una corporación para detectar factores estratégicos. El ambiente social no influye directamente en las actividades de corto plazo, si no que con frecuencia influyen en decisiones de largo plazo.

Fuerzas del ambiente social

Fuerzas económicas: regulan el intercambio de materiales.

Fuerzas tecnológicas: generan inventos para solucionar problemas.

Fuerzas políticas y legales: asignan poder y regulaciones

Fuerzas socioculturales: regulan valores, buenas costumbres, hábitos

El ambiente de tarea incluye elementos que afectan directamente la corporación y que reciben a su vez influencia de ésta. El análisis de la industria de Porter, examina los factores claves del ambiente de tareas

Factores del ambiente de tareas

Gobiernos

Comunidades locales

Proveedores

Competidores

Clientes

Acreedores

Empleados

Sindicatos

Grupos de interés especial

Asociaciones comerciales

En ambientes dinámicos, los directores generales exitosos prestan más atención al ambiente de tareas, mientras que, en ambientes estables, se centran en las fuerzas presentes en el ambiente social.

Vigilancia del ambiente social

Número elevado de factores estratégicos, donde cada país tiene sus propias fuerzas sociales, algunas muy similares entre países vecinos (Corea y China).

Diferencias que se traducen en regulaciones comerciales diferentes por ejemplo.

Análisis de las tendencias sociales

Grandes empresas clasifican cualquier área geográfica de acuerdo a los cuatro factores  y centran el monitoreo en aquellas áreas de mayor importancia, que son distintas entre empresas.

Tendencia económica: El desarrollo económico de India y China ejercen un efecto importante en el resto del mundo. China se ha convertido en el cuarto productor industrial más grande del mundo, después de EEUU, Japón y Alemania.

India, es el país en el que se gradúan más científicos, ingenieros y técnicos de habla inglesa, además de ser la ubicación principal para el outsourcing de servicios, software de cómputo y telecomunicaciones.

Tendencia tecnológica: Cambios que producen un gran efecto en las industrias.

Mejoras de los microprocesadores de cómputo        Uso de computadores en el hogar.[pic 1]

        Mejor rendimiento de los motores de automóviles en cuanto a economía de energía y gasolina.

Tecnología digital          Permite que películas y música estén disponibles a través [pic 2]

   de internet o servicios de cable.

Virus informáticos          Causan estragos en los sistemas de información de las corporaciones.[pic 3]

Desarrollos tecnológicos innovadores (Universidad George Washinton)

Dispositivos de información portátiles y conexión de de redes electrónicas: Los países industrializados pronto hará uso de una combinación entre el cómputo, internet, televisión y teléfono para hacer llamadas, enviar correos, transmitir documentos, así como otros datos.

Celdas de combustible y fuentes de energía alternativas: Uso de energía eólica, geotérmica, hidroeléctrica, solar, de biomasa, y otras. Las celdas de combustible combinan químicamente hidrogeno y oxigeno para producir electricidad, cuyo subproducto es agua.

Agricultura de precisión:        El manejo computarizado de los cultivos para ajustarlos a las variaciones de las características del suelo hará que la agricultura sea más eficiente.

Asistentes personales virtuales: Programas de computo muy inteligentes tomaran el control de tareas rutinarias como escribir una carta, recuperar un archivo, hacer llamadas, supervisar correos, etc. “Actuara como secretaria”

Organismos modificados: genéticamente: Convergencia entre biotecnología y agricultura. Adaptando las semillas, los animales y hasta las personas en busca de características deseables y eliminar deficiencias.

Robots móviles inteligentes: Se crearán robots para efectuar trabajos fabriles más complejos, enviar mensajes, realizar quehaceres domésticos y ayudar a personas con capacidades diferentes.

Tendencias políticas y legales: Efecto en el nivel de competencia de la industria y en el tipo de estrategia que podrían ser exitosas. Por ejemplo las leyes antimonopolio pueden determinar la estrategia de crecimiento, tendiendo a la diversificación.

Tendencia sociocultural: Formada por tendencias demográficas, la cual está compuesta a su vez

Por el crecimiento demográfico.

Las empresas exitosas han encontrado muchas oportunidades en el grupo baby boomers, como la

industria de casas rodantes.

Ocho tendencias socioculturales que afectan a EEUU y al resto del mundo:

...