Como se da la CARACTERISTICAS MORFOLOGICAS DE Bertholletia excelsa “castaña”

Idea de producto

La idea de un nuevo producto para la marca Kunstmann nace básicamente con la intención de innovar y crear una nueva satisfacción en los consumidores. Idea que consta de una línea de cuatro nuevas cervezas para la marca (Canela, café, manzana y cherry). Buscando una nueva experiencia de sabor en nuestros consumidores y generar un mayor interés y consumo por los productos Kunstmann, esto aprovechando que el mercado de cervezas artesanales se encuentra en plena expansión, en fase de consolidación, lo que propicia la entrada de nuestros productos, ofreciendo novedad, experiencia singular, calidad y prestigio en cada producto.

Imagen del producto

Kunstmann además de ser catalogada la mejor cerveza en general, incluyendo artesanales como no artesanales, es la que cuenta con más variedades (esto refiriéndose a datos verídicos solo en Chile) destaca por su calidad y por un gusto peculiar en cada botella. Cada sabor hace vivir una experiencia única a su consumidor. Por eso la imagen que se posee de los productos de la marca Kunstmann es de una cerveza prestigiosa, exclusiva y complaciente para quien la consume. Esto le permite seguir innovando con nuevos sabores generando mayor atracción en interés en el mercado y aún más, seguir consolidándose por su calidad singular.

¿Qué es lo que más llamaría su atención?

Lo que más llamaría la atención de esta nueva línea de productos, son sus exóticos y distinguidos sabores, los cuales aun no han sido producidos por otras cervecerías del país. Generando interés y curiosidad en sus clientes, que tienen catalogada a la marca como un producto noble, distinguido y de calidad. Es decir que el posicionamiento de la marca es la que hace que sus productos, tanto existentes como nuevos, sean tan destacados y consumidos.

Propuesta de valor

Kunstmann, con toda su extensa variedad de productos, entrega a sus consumidores una experiencia única y agradable, tanto al paladar por su noble sabor, como también satisfacción al otorgar calidad y precio acorde al producto y al alcance del cliente.

Posicionamiento

Si bien el posicionamiento que ocupa Kunstmann en la percepción del consumidor no es el de la cerveza mas consumida, si ocupa el primer lugar en calidad y variedad. Esto debido a que las cervezas más consumidas corresponden a las marcas que entregan un precio menor, ya que estas generan un mayor punto de venta. Pero en cuanto a variedad y calidad, destaca enormemente por su cantidad de sabores privilegiados de un gusto y sabor incomparable a diferencia de otras marcas.

Estrategia de producto

La nueva línea de productos Kunstmann, refiriéndose a sus cuatros sabores, se presentará en los formatos utilizados comúnmente por la marca, cumpliendo con las necesidades de los clientes, las cuales serían:

• La botella de 330cc, la cual es perfecta para el consumo personal de los clientes y la que genera un mayor punto de venta al ser ideal para llevar a cualquier lugar.
• El schop de 1.5 litros, el cual esta pensado y destinado para quienes desean compartir con amigos, familia u otras personas, buscando establecer un ambiente agradable.
• Barril de 30 litros, esto pensando en bares o restaurantes que quieran trabajar con productos de la marca.

Estrategia de distribución

La estrategia de distribución que tendrán los nuevos productos será de fabricante a consumidor, cuando los clientes visiten cualquiera de nuestras tres cervecerías, en Valdivia, Bariloche o Santiago, ya que podrá acceder al producto directamente. Y de fabricante a mayorista y/o minorista, haciendo llegar el producto a través de proveedores, supermercados, grandes tiendas, bares restaurante, etc. Buscando llegar a todos los tipos de consumidores.

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