El Brief publicitarlo

El Brief publicitarlo

En este informe, se incluyen, entonces, cnn transpaæncia y simplicidad, las estrategias astablecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecuóón en el camíno a alcanzar tas abjetivos ãjados.

4.8.3 Daaarrollo de un Brief Publicitarlo

Vamos, a continuación, un modelo de Brief publicitario œn el œrraspondlenta desarrollo de cada punto de la estructura.

1. Categoria de producto: Debe establecerse ante todo a qué rubro pertenece el producto, bien a sarvicio dal cual se trata.

1. Marca: Inmediatamente después de establecerse la categorfa del producto, deberă

indiœrse la marca a nombre comercial del mismo.

1. Producto: En este punto, se desarroilará un anźlisis del mismo y una descripcíón detallada Incluyendo caracterfstiœs tangiblas e intangibles.

1. Descripción Física: Aquf, se describe tanto el producto y su entomo, como su presentación, packaging y elementos de soporte.

” Producto: Se indica el color, la forma, el sabor. aroma, œnsistencia o elementos que lo œnformari, procedenòa y proceso de elaboración poniendo especial atención a los

aspectos que Io diferenóan de îœ demás productos que se encuenban dentro de su

mismo segmento o œtegoría de producto.

* Packaging: Se descńbe ahora el elemsnto que contiene al producto, su snvase a etiqueta, dado que el packaglng mlsmo puede ser la ventaja diferenclal del producto. Se include en este apartado cuántas ofertas de tamaRo puede enœntrarse en el merœdo.

Hébitos de œnsu e informarã ahora sabre cśmo se consume al producto, int mbîén cuáles son las necesidades que este satisface y de qué modo lo hace. ¿El consumo aa individual, grupal a puede consumirse sôIo y acompañado?[pic 1][pic 2][pic 3]

Hăbitos de compra: Responde a la pægunta ¿dónde y cómo se adquiare el u        . A em s, se indlca qué integrante de la familia realiza la adquislciòn, en qué

momento y sø establece cuãI es el lapso que transcurre entre compra y compra.

1. D   cri ci n        ptual: Es aquf donde nos refeńremos a los aspectos intangibles del producto, que son aquellas caracteristîcas que, de aìgún rnoöo, van a construir la Imagen del producto a, dicho de otro modo, su pœicionamiento.[pic 4]

” Beneficio báslœ: Es la caracterfsticø diferencial del producto, y debe ser expresada sińtéti c a y precisamente. Por ello, nunca se darãn mãs de tres cBracteristiœs diferønciales. Lo ideal es expresar sólo aquella que represente verdaderamente una sólida ventaja, que sea fácil de comunicar y de œmpændœ par parte del público.

” Evidencia de apoyo: En este punto se        esa        osaspeclos que œmprueban O

varifican la realidad que se expresó en la descnpcion del beneflcio basico. Es el

soporte físico o conceptual del beneficio bśsico y puede darse da dos modos: hadendo mención de ciertos componentes que dan sustento al beneficio básico, o bien a travšs de la comprobación fáctìca del propio consumidor. Ejemplo: si en el punto anterior se dijo que el benefìcio básico es que la lavandina que queremos vender no Gene olor a lavandina, la evidencia de apoyo aería que condene, en su œmposición, asencia de limón. La comprobación se dar8 al oler el perfume.

”Reason why:{1) Aqui, se reaponde al par qué. Es la explicøción lógica racional de los concøptos utilizados para describir el beneficio bésico y la evidencia de apoyo. E9 IQ racİonalización que permãe demostrar toda la aonstrucción conceptual del producto, y podrś expresarse en ténninos conceptuales o materiales. Tamb é     e e     nder, men        el beneficio bśsico y la evidencia de apoyo, respecto a aspectos cualitativas a cuantitativos.        ”[pic 5][pic 6][pic 7]

J) Público Objetivo: La descripción en ests punto t/øtară de defínlr los aspectos caracterfsticos de los otenciaes cansumidores del producto. Esta descripción será el reaultado de un exhaustivò anźlisis del consumidor medlante una investigacióri de mercado. Esta inforrnaôón es sumamente neœsańa paæ saber cômo se deberá comunicar la campaña al público al que deseamos afectar con ella.

e I demogrăflco: Se realizaré aquf la enumeración Iógica y secuencial de las caractensdcaš” demogrăficas que identifican a los poterisiałes œnsumidores. Estos datos responderán a las vańables duæs dentro de la investigación social. (Son variables *duras" porque son excluyentes. Es dedr: no hay pœibiiidad alguna de que una persona esté reprœentada en mśs de una categorfa de las distintas variables). Este perfil representa, ganaralmente, una porción muy grande de la torta del universo total. Por ello el empresario anunciante y la agencia deberán establacer el target group a quien se dirtgirá todo el esfuerzo publicitario. Paæ ello, se establecerá...

. Perfil psicogrãfiœ: Que se refìare a las onracteristicas psicológicas, sociales e deal        onas que incluye el perfîl demogrăfico.[pic 8]

1. Consumidor — deósor - œmprador: Esta especificaõón es necesaria para conocer quiśnes, en definitiva, van a œmprar el produoo de manera efectiva, quién Io usará, y quišn as quien decide la compra.

Dentro del anălisis de los œnsumidores, sapamos que podemos segmentarlos en tres cøtegorias, a saber: Gonsumídor Heavy, quienes hacen uso o œnsuman el producto por encima de los niveles normałes; Consumidor Medium, personas que cansumen dentro de los valores estándar dsl mercado; Consumidores Light aquellos que realizan un consumo muy infeõor a la media normal.

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