El Tik Tok como herramienta de marketing político electoral en Pasco

UNIVERSIDAD NACIONAL DANIEL ALCIDES CARRIÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA DE FORMACIÓN PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

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TESIS

El Tik Tok, como herramienta en el marketing electoral de Pasco

Para optar el título profesional de licenciado en Ciencias de la Comunicación

Autor: Jan Pool, MEJIA CELIS

Cerro de Pasco, enero del 2022

UNIVERSIDAD NACIONAL DANIEL ALCIDES CARRIÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA DE FORMACIÓN PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

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El Tik Tok, como herramienta en el marketing electoral de Pasco

Sustentada y aprobada ante los miembros del jurado:

________________________                    _______________________

Mg. o Dr. ……                                                  Mg. o Dr. …

PRESIDENTE                                                     MIEMBRO

_________________________

Mg. o Dr. ……

MIEMBRO

DEDICATORIA[pic 3]

Este trabajo de investigación va

dirigido a mi querida madre Victoria Celis Rojas

 y mi hermano Jhon Mejia Celis,

quienes desde el cielo guían mi camino

e iluminan mi sendero. Ellos, que se esforzaron

para estar en el lugar donde estoy y que

soñaron con verme profesional.

RECONOCIMIENTO

RESUMEN

ABSTRAC

PRESENTACIÓN

ÍNDICE

CAPÍTULO I

INTRODUCCIÓN

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN  

1.1 Identificación y planteamiento del problema

La estabilidad de nuestro país y del mundo se encuentra en vilo a causa del COVID-19, cuyos estragos siguen ocasionando numerosas situaciones de emergencia en los ciudadanos peruanos. En la actualidad, nos encontramos ante una cruda realidad al tener que lidiar con las deficiencias en el sector salud como los centros de salud colapsados, la falta de medicamentos, el desconocimiento de los profesionales por lo incipiente de sus labores, además de otras falencias encontradas en provincias del país. La ignorancia e insensatez por parte de los ciudadanos es otro indicador de la caótica situación que vive el Perú, a ella se suma la mala gestión y nula respuesta de los gobernantes de turno, ocasionando con tal realidad una alta tasa de mortalidad y de contagios con el COVID-19 llegando el Perú a ocupar el puesto número trece en la lista mundial de países con mayor número de mortalidad, según lo hace constar la página Statista. (Statista, 2020)

Las afecciones que generó y sigue ocasionando la pandemia han abarcado también en la educación peruana; ese pilar fundamental del estado encargado de dirigirnos a un futuro de conocimientos, se ha visto mellado por la necesidad de los alumnos y profesores de las zonas rurales, ocasionando una alta tasa de abandono educativo. Como se recuerda, se instauró las clases virtuales a causa del COVID-19, por ello todos los estudiantes se vieron en la obligación de comprar equipos tecnológicos que les faciliten en la recepción de conocimientos, entre estos se encuentran las tablets, las laptops, los celulares, cámaras; claro está, todo ello acompañado con un paquete mensual de internet. En palabras del director regional de Educación, Mario Benavente: “El factor que ha llevado al alto índice de abandono educativo es el económico”, agregando, además: “Muchos, por falta de trabajo de sus padres, tienen que trasladarse al campo; muchos se van a trabajar a las minas”. (Grupo Verona, 2020)

El estancamiento del desarrollo frente a la pandemia, es solo una arista de lo mucho que se pierde en el país; ya que la mala praxis en las entidades públicas con la corrupción, es un cáncer que daña los cimientos de las instituciones en los gobiernos centrales, regionales y locales. En este devenir crudo e incierto, se ha visto múltiples acciones delincuenciales como la compra de insumos a precios sobrevalorados tales como implementos de salud y alimentos, múltiples denuncias hacia los servidores públicos y demás actuares indebidos que tanto desangran al pueblo peruano.

Los comicios congresales y presidencial, se darán el 2021; siendo este proceso una etapa deseada por millones de ciudadanos debido a las constantes pugnas de poder y la baja representatividad que tienen los gobernantes actuales. También para el 2023 se programarán las elecciones de gobernadores y alcaldes en el Perú, siendo un proceso en el que se verán sin duda, múltiples estrategias de comunicación y marketing, con la finalidad de ganar más votos.

(Marirrodriga, 2018) en su artículo periodístico, nos da a conocer los efectos inesperados que tienen las redes sociales en el auge político; haciendo un claro ejemplo del caso de Donald Trump y el uso de Twitter. Entonces comprendemos que en la actualidad tenemos múltiples medios de comunicación en el uso político; tales como los clásicos (televisión, radio, periódicos e impresos) y las redes sociales, entre ellas se encuentra a Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, etc. Resultando este último un fenómeno digital en todo el mundo.

El TikTok es una red digital gratuita la cual es usada por millones de personas y en cualquier parte del mundo, con la finalidad de ver y subir videos cortos. Como era de esperase esta aplicación también se utiliza en la política; con la finalidad de persuadir para generar más votantes. Algunos políticos y candidatos a la presidencia peruana que hacen el uso del TikTok son George Forsyth de Restauración Nacional, Salaverry de Somos Perú, entre otros.

Pasco no se queda atrás y en las próximas elecciones municipales del 2023, también se prevé el uso del TikTok como una plataforma que impulse el aumento de simpatizantes y posibles votantes. Por ello el estudio está orientado para marcar las pautas que se dará en el uso del TikTok por la clase política del país y de Pasco, para beneficiar en sus aspiraciones. Como es sabido, las elecciones permitirán elegir al alcalde de Pasco y de sus distritos y es ahí donde se realizará el análisis y seguimiento que se requieren para alcanzar los objetivos de la investigación.

1.2 Delimitación de la investigación

El estudio deberá realizarse mediante un análisis de contenido de los videos TikTok de acuerdo a la muestra seleccionada entre enero del 2022 y marzo del 2022

1.3 Formulación del problema

      1.3.1. Problema general

   ¿Por qué el Tik Tok debe ser considerado como herramienta de Marketing   político electoral?

      1.3.2. Problemas específicos

1. ¿Cuáles son las características predominantes del TikTok que deben ser utilizadas en la comunicación de Marketing político electoral?

1. ¿Cuál es el contexto nacional en que se propone emplear el TikTok, como herramienta de Marketing político electoral?

1.4 Formulación de objetivos

      1.4.1. Objetivo general

      Analizar, por qué el TikTok, debe ser considerado como herramienta de marketing político electoral.

      1.4.2. Objetivos específicos

1. Determinar, qué características predominantes del TikTok deben ser utilizadas en la comunicación de Marketing político electoral.

1. Identificar, cuál es el contexto nacional en que se propone emplear el TikTok como herramienta de Marketing político electoral.

1.5 Justificación de la investigación

La investigación servirá para marcar las pautas sobre el uso del TikTok en las próximas elecciones de alcaldía del 2023 en la provincia de Pasco. A quiénes ayudará a solucionar sus problemas de comunicación a fin de ayudar en las aspiraciones políticas.

1.6 Limitaciones de la investigación

Economía:

La investigación ayudará a los candidatos a seguir el modelo establecido para el uso eficaz del TikTok. Esto conllevará a invertir menos dinero y obtener más posibles votantes.

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