Estudio de Mercado. Estrategias

ESTUDIO DE MERCADO

Estrategias

Para dar a conocer nuestros productos y servicios haremos un plan de comercialización que incluirá:

 Publicidad en la radio

 Publicidad en la Televisión Local

 Diseño de brochurts

 Diseño de Afiches

 Diseño de vallas

 Diseño de letreros lumínicos, etc.

 Daremos descuentos especiales en muchos de nuestro producto y servicios para llamar más la atención de nuestros clientes.

El mercado de Proyecto

Al analizar el mercado del proyecto de la creación de una empresa, nos permite determinar:

• La generación de puestos de trabajos a los habitantes de la comunidad.

• Los consumidores que se sentirán atraído por el servicio y como se llevara a cabo la demanda del servicio.

Metodología

La investigación de este proyecto está basada en un análisis de estudio de mercado, con el propósito de determinar la demanda existente y las personas interesadas en trabajar en la Empresa. Con las indagaciones emanadas en el estudio de mercado se tomaran decisiones con respecto a la rentabilidad del proyecto.

Beneficios de la investigación de mercado

Se tiene más y mejor información para tomar decisiones acertadas, que favorezcan el crecimiento de las empresas.

Proporciona información real y expresada en términos más precisos, que ayudan a resolver, con un mayor grado de éxito, problemas que se presentan en los negocios.

Ayuda a conocer el tamaño del mercado que se desea cubrir, en el caso de vender o introducir un nuevo producto. Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse, con base en las necesidades manifestadas por los consumidores, durante la investigación.

Determina el sistema de ventas más adecuado, de acuerdo con lo que el mercado está demandando.

Define las características del cliente al que satisface o pretende satisfacer la empresa, tales como: gustos, preferencias, hábitos de compra, nivel de ingreso, etcétera.

Ayuda a saber cómo cambian los gustos y preferencias de los clientes, para que la empresa pueda responder y adaptarse a ellos y no quede fuera del mercado.

Procedimiento

Se realizó un estudio de mercado dirigido a los posibles clientes; incluyendo personas físicas y entidades empresariales. Esta investigación pretende encontrar un patrón en el comportamiento de los clientes que utilizan productos y servicios de esta índole, así también verificar cual sería la posible aceptación de un restaurante francés y finalmente conocer la competencia en áreas parecidas o iguales en la zona, para de tal forma implementar la estrategia de negocios y la estrategia de competitividad adecuada. Realizamos una encuesta a 150 personas de 5 sectores diferentes cuyas preguntas estarán como anexos.

El universo del estudio estuvo formado por todas las personas de sexo femenino y masculino, mayores de 18 años que consuman productos de panadería en la ciudad de Santiago. Esto asciende a un total de 622,101 según el censo (2002).

Tamaño de la muestra

La muestra es un grupo de individuos de una población en cantidades relativamente pequeña, que presentan características capaces de dar información acerca de un objeto en estudio.

Para el cálculo que condujo a seleccionar la cantidad de personas que fueron encuestadas, se tomó como base una fórmula que está compuesta por todos los aspectos que de forma directa o indirecta participan en el proceso de la investigación que se llevó a cabo. En dicha fórmula intervienen factores importantes; varios de ellos son imprescindibles, ya que dependen de la sinceridad y

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