Gabriel Fernández y Sergio Paz postulan a la necesidad de ir más allá de los límites para ampliar fronteras.

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ENSAYO

Gabriel Fernández y Sergio Paz  postulan a la necesidad de ir más allá de los límites para ampliar fronteras.

El diseño de las marcas territoriales  debe estar en las agendas políticas públicas para promover las  ciudades y masificar el turismo local, con la participación de los ciudadanos  ya que este concepto clave de todo es el empowerment que es dar el poder  a la ciudadanía en la definición de los elementos básicos de una marca y valor dentro del marco de políticas públicas y así lograr mejorar la imagen, competitividad y participación de la ciudadanía.

Frente a las conclusiones de Fernández y Paz, basado en distintos autores y obras podemos concluir en que con una  administración pertinente y la administración de la ciudadanía se puede desarrollar diferentes acciones  de gestión de imagen, que se establece como marketing territorial o ciudadano, con el objetivo de promocionar diferentes características del territorio en función de un objetivo.

Frente a el fortalecimiento de la cultura de marca y la participación ciudadana, los procesos que se están utilizando en marcas y valores, podríamos decir un elegante proceso real que no sea sucesión de etapas como dice el texto de inputs, outputs, delimitaciones funcionales precisas como también jerárquicas, la idea que esto sea caracterizado por ser preceptivos, expectativos y con experiencias históricas de las personas que consumen, como los diseñadores gráficos, publicistas, comunicólogos o la gente que se maneja en el término marketing, la idea que todo el poder de las marcas no traspase la sobreproducción y que existan leyes o normas de evaluación. Estas marcas son un chivo expiatorio para las masas sociales que degustan del capitalismo.

Es tener beneficios de estas marcas, la idea es tomar buenas decisiones en las instituciones públicas y privadas, como también mejorar los ámbitos de recursos humanos y cívicos, además de valorar a la ciudadanía que podamos sustentar y construyendo una buena cultura estratégica y administrativa.

Los ciudadanos tienen que construir criterios de decisión, esto hara que se elimine la descentralización  de promociones solo mirando una sola ciudad para una marca como tal, reconociendo y motivando el esfuerzo realizado y identificando a los socios.

Construir – Habitar –Pensar; las modalidades de producción en la región metropolitana de  buenos aires en el nuevo milenio. Como la universidad de Quilmes, ellos desarrollaron una investigación de análisis de potenciales de técnicas para la participación ciudadana, como la “IGG” intervención en grandes grupos. Como en los diseños, administración y planificando estrategias urbanas. La idea preferente es aumentar la creación comunitaria de marca para aumentar los atributos de identidad natural.

La idea es inventar organizaciones integrando a las personas o usuarios sociales ellos gestionaran y conducirán la marca.

Recalcar que todo territorio transmite una imagen pública la cual representa su historia, cultura, organización, etc, que influye en las opiniones del mismo. Actualmente vivimos en una sociedad caracterizada por la globalización lo cual facilita el acceso a todo tipo de información, ciclos económicos cambiantes, etc. Por otro lado, gracias a la proliferación y a la cantidad de oferta existente, viajar ha dejado de ser un privilegio para unos pocos  y convirtiéndose en una necesidad para muchos. Toda esta situación ha generado en los diferentes territorios una necesidad de atraer visitantes, nuevos residentes, inversiones y empresas, para así poder seguir desarrollándose y permanecer o posicionarse en un mercado de destinos que cada vez se antoja más competitivo. De ahí la importancia de un buen marketing ciudadano, debido a esto es la  importancia de  que las administraciones públicas deben prestar atención en la imagen transmitida y trabajar en conjunto para una mejora y así obtener un correcto desarrollo.

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