INVESTIGACION DE MERCADO

Datos del prospecto ERH CONSULTING

Fecha del Brief 30 de enero del 2013

Teléfono 5556369885

Teléfono alterno 52425698

E-mail usbmkt@gmail.com

Dirección Camino al desierto de los leones 52 Con San Ángel

Ciudad DF

Código postal 01000

País MEXICO, DF

Fecha de entrega de la propuesta

Características de la investigación

Antecedentes ¿Cuál es la marca, producto o servicio a investigar?

Hoteles o guarderías para mascotas

Si aplica ¿Cuál es el contexto de mercado de la marca, producto, servicio?

Hoteles para perros que cuenten con servicios de guardería y de limpieza

Objetivos ¿Qué desea conocer con esta investigación de mercado?

1. Conocer las preferencias hacia este tipo de empresas

2. Encontrar las diferencias entre los ya existentes y nuestra marca

3. Conocer la percepción de los líderes de opinión acerca de este servicio

4. Identificar posicionamiento de esta empresa

(mascota) para que amplié su portafolio de productos o servicios

¿Cuáles son las principales decisiones que desea tomar?

Que se pueda ampliar para ofrecer este servicio

Si el mercado potencial es atractivo

Si es rentable en costos

Servicios que se van a ofrecer dentro de la guardería u hotel.

Grupo Objetivo ¿A quién desea entrevistar?

1. Líderes de opinión

2. Usuarios de hoteles de perros

3. Prospectos a usuarios

Características de la investigación, Continuación

Metodología ¿Cómo desea que obtengamos las respuestas del público objetivo?

Focus group

¿Número de sesiones de FG?

3 sesiones

¿En qué ciudades desea que realicemos la investigación? (Cobertura)

El DF

¿Con qué variables desea que segmentemos la muestra?

Con un Promedio de uso de Hotel para su perro de 3 veces por año

Solo si aplica

¿Qué actividades especiales desea que realicemos en el levantamiento de la información?

Sesión de Focus completo: Sesión, reclutamiento, grabación, análisis]. NO incluye incentivos

Continúa en la siguiente página

Características del entregable, Continuación

Entrega de resultados ¿Cómo desea que le entreguemos los resultados

Reporte del análisis escrito y presentación incluyendo grabación en DVD

Para presentaciones y reportes escritos

¿Qué análisis especiales desea recibir?

[Drivers (motivadores) y barreras contra perfil del entrevistado]

¿En cuanto tiempo desea recibir los resultados?

[Una semana después de cada sesión]

¿Qué otros elementos son relevantes para la investigación y desee complementar?

Que la sesión se realice con usuario de este servicio y prospectos por separado

Comentarios

Queremos revisar los objetivos con los ejecutivos de la empresa +cota y la guía de tópicos antes de que se realiza el FG

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