Inca Kola

Inca Kola ¿La bebida del sabor nacional? O ¿La bebida de la creatividad? Enorme disyuntiva en la que nos pusieron los actuales dueños de la marca quienes cambiaron el concepto de la estrategia de comunicación. La publicidad de Inca Kola desde sus inicios buscó crear una identificación entre la gaseosa y los peruanos por ello creó slogans como “La bebida del sabor nacional”, “Es nuestra, la bebida del Perú”, “El sabor de lo nuestro”, “El sabor del Perú”. Con el pasar del tiempo toda la publicidad que se efectúo dio resultado; los peruanos saben que Inca Kola nos representa, sin embargo surgieron algunas preguntas: ¿Con la nueva publicidad que se está realizando, la creatividad peruana, se está manteniendo está identificación entre los peruanos e Inca Kola? ¿Qué es lo que se busca realmente con el cambio de concepto publicitario? ¿Hay un cambio total o la idea de identificación subyace aún en la publicidad actual. Quizá antes en la publicidad de Inca Kola se podía hablar libremente de identidad peruana, del sabor de lo nuestro porque, aunque los dueños de la empresa tenían orígenes británicos, la gaseosa nació y evoluciono aquí. Sin embargo, todos saben que Inca Kola dejo de ser peruana y se convirtió en propiedad de Coca Kola, aunque no todos saben que Coca Kola compró la marca para producirla y comercializarla fuera del país y no aquí. Además ello no importa para los peruanos, Inca Kola ya no es nuestra y, quizá por eso, podía haber parecido que se hubiera dado un cambio en el concepto publicitario, pero no. El sentimiento que trajo el autoconcepto del peruano como creativo y orgullo de su ingenio, ha resultado, al igual que la gastronomía y la diversidad –o incluso combinado con estas variables-, un instrumento de goce y complacencia para el peruano. No todos pueden conocer Machu Picchu, comer ceviche y tomar pisco, pero todos se sienten orgullosos y parte de estos elementos peruanos. Por una tradición y familia que nos une; el nacionalismo es un concepto abstracto como las fronteras nacionales, es tanto un ideario de empuje, necesario para la identidad del peruano, que puede concretarse y fundamentar su importancia en elementos concretos, como la causa o el chuyo, o la misma “Inca Chola”. Inca Kola es una marca bien posicionada en el mercado que compite, con su chullo cholo y su nombre incaico y dorado, con Coca Kola. Pese a que pueda ser muchas veces durante la semana reemplazado por bebidas del mismo dueño, como Don Isaac, por cuestiones de precio, es la bebida que identifica el sentido nacionalista peruano, la que si no está de lunes a viernes en la mesa, está al menos el sábado, domingo, o el día que se coma algo especial, parafraseando a Manuel Echegaray (ver anexo) . Todos estos cuestionamientos son los que nos llevaron a elegir la publicidad de Inca Kola como un tema interesante para investigar y es mediante el análisis de la publicidad actual y la publicidad de antaño

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