Inca Kola

a) INTRODUCCION

Inca Kola fue desarrollada en el año 1935 por la familia Lindley. El interés principal era fabricar una bebida de sabor nacional y un ícono de la identidad peruana que a su vez combinara con todas las comidas.

La historia de cómo comenzó Inca Kola nos remonta al año 1929 cuando la empresa familiar “Corporación José Lindley S.A (CJRL)” se transformó en la sociedad anónima José R. Lindley e Hijos S.A. Mas o menos 6 años después, con motivo del Cuarto Centenario de la fundación de dicha empresa en Lima, se lanza al mercado la gaseosa Inca Kola apoyada por el slogan “Inca Kola solo hay una y no se parece a ninguna”. Durante los 25 años siguientes la empresa continuó modernizándose y para el año 1972 la presencia de Inca Kola era en todo el territorio peruano.

Más adelante, en el año 2004 la Corporación José R. Lindley concreta una alianza estratégica con The Coca-Cola Company, compañía que producía y distribuía todos los productos de la marca Coca-Cola.

El 96% de la producción de la Corporación Lindley corresponde a la gaseosa Inca Kola y dicha marca representa el 97% de las ventas totales de la Corporación en Lima.

Hoy en día Inca Kola se distribuye no solo en el Perú, sino también en 18 estados de los Estados Unidos, Chile, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, Panamá, entre otros.

b) MISION, VISIÓN Y OBJETIVOS

Misión

Satisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de consumo de bebidas, creando valor de manera sostenida para nuestros accionistas. Produciendo y distribuyendo eficientemente bebidas de la más alta calidad y seguridad alimentaria; potenciando el desarrollo y bienestar de nuestro personal; promoviendo el desarrollo de nuestros proveedores en nuestro rol de ciudadano.

Análisis:

. ¿Quiénes somos?

Son una empresa dedicada al rubro de las bebidas que busca satisfacer las necesidades de sus consumidores creando un valor e imagen en sus productos. Asumimos que la imagen tiene un gran vínculo con el ser de sabor peruano y del gusto de ellos.

. ¿Qué hacemos?

Producen, distribuyen y promueven el desarrollo de sus proveedores en su nuestro rol de ciudadano. A su vez, la producción se basa en realizar un producto de gran calidad y seguridad alimentaria, pues tiene un mercado ganado con el tiempo, es por eso que tienen mucho cuidado con los estándares de calidad.

. ¿Para quién lo hacemos?

Para los consumidores que sienten la necesidad de identificarse con una bebida de sabor nacional. Este es el principal atractivo de esta gaseosa, pues el sabor es único y ha penetrado mucho en los consumidores, quienes identifican a la marca como sin igual.

Visión

Una organización orientada al consumidor, innovadora, rentable y líder en el mercado de bebidas, conformada por un equipo comprometido con la excelencia, ofreciendo productos de la más alta calidad y prestigio.

Análisis:

. ¿Dónde estamos?

Estamos en una etapa madura, en la cual buscamos mantener e incrementar nuestro nivel de producción junto con el de ventas. Su principal competidor en el Perú es Coca Cola, un gigante del mundo. Esta etapa de maduración debería ser aprovechada para captar más público, pues el reconocimiento ganado tendría que ir de la mano con una proyección a futuro.

. ¿Cuáles son las expectativas?

Seguir abarcando nuestro producto en el mercado mundial y que nos identifiquen como la bebida de los peruanos. Con la mirada de los extranjeros hacia el Perú, como país del sabor y gastronomía, Inca Cola promueve su posicionamiento de la bebida de los peruanos, para capturar al público internacional, generando expectativa con el sabor que esta bebida tiene y que tan buen acompañante a las comidas peruanas puede ser.

Por otro lado, consideramos que su visión no es motivadora, ni alentadora. Toda su definición se refiere al logro empresarial y al desarrollo del producto, dejando de lado la identificación que sus clientes tendrían con ellos.

Estrategias actuales de la empresa

* Adquisición de Embotelladora Latinoamericana S.A. -ELSA- empresa productora y envasadora en el Perú de los productos de The Coca-Cola Company, en el 2004.

* Subida en los costos operativos de la compañía durante los tres primeros meses del año (2013), registró un incremento de solo 3,4%.

* Inca Kola invertirá US$100 millones en el 2010, parte de ese desembolso se destinará a la construcción de una mega planta en la ciudad de Trujillo y en la compra de cajas, botellas y equipos de frío.

Análisis:

* Distribución: La variación de precios, se incrementa o disminuye dependiendo de las zonas y de los abastecedores. Los intermediarios elevan el precio por el pago que hacen para adquirir el producto, de esta manera, el público alejado de las ciudades adquiere el producto pagando más.

* Riesgo: Mediante un análisis de mercado, la empresa fija a que lugares

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