Influencia del ambiente cultural

Objetivo

El objetivo de la presente investigación es conocer y aprender como el ambiente cultural ejerce un enorme impacto al momento de llevar a cabo el marketing internacional que como ya sabemos es aquella herramienta que ayuda a dar a conocer un producto o servicio a un mercado en este caso internacional.

 También así adquirir un mayor conocimiento acerca de los puntos que tenemos que tomar en cuenta al momento de internacionalizar nuestra empresa ya que los ambientes globales (político, legal, social, cultural y económico) pueden afectar nuestro objetivo. Saber sacar provecho de esos ambientes nos ayudará a traer numerosos beneficios y oportunidades que nos darán ventajas dentro de los mercados. Nos va a permitir manejar correctamente e intervenir de manera adecuada a nuevos mercados. A demás, analizaremos qué variables culturales se deben tomar en cuenta en la toma de decisiones cuando estamos dentro de un país totalmente diferente al nuestro.

Cuando las empresas deciden expandirse llevando su producto hacia otros mercados, contribuye no solo al crecimiento de su negocio sino al de la economía de su país. Sin embargo, hay que tomar en cuenta ciertos factores al querer incursionar en mercados extranjeros; como su economía, políticas, costumbres, ideologías, religiones, lenguaje, etc., todas aquellas variables que de alguna manera intervienen en el momento de ejercer el marketing internacional.

Contenido

Resumen        

Introducción        

Capitulo 1.- El entorno cultural en el marketing internacional        

1.1 Elementos Culturales        

1.2 El idioma.        

1.3 Lenguaje no verbal        

1.4 Religión        

1.5 Valores y actitudes        

1.6 Modales y Costumbres.        

1.7 Elementos materiales        

1.8 Estética.        

1.9 Educación.        

1.10 Globalización en marketing.        

Capitulo 2.- Mercados internacionales        

2.1 Factores culturales        

2.2 La nación como una referencia cultural        

2.3 El mercado y su entorno        

Capitulo 3.- La importancia de la cultura para la dirección empresarial.        

3.1 Herramientas o técnicas para obtener los patrones culturales        

3.2 Cómo reconocer el valor cultural        

3.3 Cómo medir la cultura como un factor importante del bienestar humano.        

Capitulo 4.- Culturas de contexto alto y contexto bajo        

4.1 Definición        

4.2 Alto Contexto        

4.3 Bajo Contexto        

4.4 Situaciones de Riesgo        

4.5 La formación y el contexto del conflicto.        

Conclusiones        

Bibliografía        

Anexos        

Tabla 1. Países al realizar una negociación        

Tabla 2. Análisis de las variables culturales        

Mapa 1. Principales religiones en el mundo        

Mapa 2. Principales idiomas en el mundo        

Tabla 3. Culturas individualistas y colectivas        

Resumen

Hoy en día, nos enfrentamos al gran reto de los mercados internacionales. Un considerable número de empresas deciden expandir su producción o dar a conocer su producto. Hay ciertos factores que se deben considerar para llevar a cabo el marketing internacional, como los elementos culturales, que son aspectos que están presentes e influyen en la acción de los hombres entorno a sus actividades.

El idioma que es la forma más tradicional a través de la cual se expresa el idioma, el lenguaje de los negocios internaciones. La religión, los valores, actitudes, modales y costumbres son algunos de los principales elementos culturales que dan pie para llevar a cabo el marketing internacional.

Palabras Clave: cultura, marketing internacional, globalización

Abstract

Today, we deal with the challenge of global markets. Many companies decide to expand their production or present a product. There are some factors that should be considered to develop the international marketing, like cultural elements, these are aspects in the men and influence their actions.

The language is the most traditional form to express, is the language of business. Religion, values, attitudes, manners and traditions are some of the principal cultural elements where the international marketing begins.

Key words: culture, international marketing, globalization

Introducción

Hablar de mercados internacionales es tomar en cuenta ciertos factores que nos servirán como apoyo para incursionar dentro de otro país, uno de ellos es la cultura. La cultura es en esencia conservadora de cada lugar, se resiste al cambio y promueve la continuidad, ya que cada individuo tiene su mapa mental y su guía de comportamiento establecido.

...