La comunidad y la propaganda

Mercedes Beriguete 100344270

Tarea 3.1. LA COMUNIDAD Y LA PROPAGANDA

1. El proceso de comunicación en la propaganda: Emisor, Receptor, Mensaje, Canal, Código, Contexto

• EMISOR: es la persona encargada de transmitir el mensaje, por ello debe tener la capacidad de adaptación para manejar diversos tipos de públicos, los entornos y el mensaje que desea compartir, para esto es necesario, poseer un carisma natural, que sea capaz de convencer desde sus gestos, su voz y la forma en cómo se expresa y se viste; todo esto forma parte de su poder de convencimiento.

• RECEPTOR: es el destinatario del mensaje. En el mundo de las ventas, se trata inicialmente del cliente (y digo inicialmente tanto en el caso del emisor como en el del receptor, porque sus papeles de emisor y receptor se irán alternando según el que esté hablando en cada momento). Para que la comunicación se lleve a cabo eficazmente, el receptor tendrá que tener una actitud previa de proactividad.
• MENSAJE: es el conjunto de informaciones que se transmiten.
• CANAL: Es el medio por el cual se canaliza el mensaje codificado.
• CODIGO: conjunto de signos, relacionados entre sí, y de reglas de construcción, a disposición de emisor y receptor para realizar los procesos de codificación y descodificación.
• CONTEXTO: conjunto de factores y circunstancias en que se produce el mensaje.

1. Mensajes propagandísticos motivadores

Los expertos motivacionales, como hemos visto, aplican sus técnicas especialmente en este 90 por ciento, partiendo del criterio, además, que esta mase se ubica en diversos estratos sociales, con intereses contrapuestos, con diferencias de edad, sexo, cultura, raza, religión, educación, etc. Al planificar una campaña recomiendan efectuar encuestas "profundas" que lleven a determinar gamas de intereses, posiciones frente a la ideología con la cual se quiere persuadir, sobre la imagen que tienen de la actividad política, acerca de 10 que piensan sobre el partido, el candidato, entre otras cosas. Las indagaciones proporcionan los materiales básicos para manejar los códigos, contenidos y medios e inducirlos hacia donde considere oportuno el motivador. Una campaña motivacional tiene un costo considerable, costo que en el campo político excluye de las posibilidades de elección a partidos políticos y movimientos enteros y posibilita la participación a quienes tienen dinero.

1. Mensajes propagandísticos para las masas

Desde finales del siglo XIX y principios del XX, la planificación científica y aplicada de la organización de campañas de orientación y manipulación colectiva experimenta en la comunicación de masas un creciente desarrollo. La propaganda jugará así un papel esencial en la movilización ideológica de las democracias occidentales, convertida la comunicación en el espacio de confrontación política en tiempos de paz y de guerra. La propaganda será, de hecho, fundamental en los acontecimientos de la primera y la segunda guerra mundial. Los periódicos y nuevos canales de información se convirtieron de este modo en instrumentos de manipulación al servicio de la propaganda interna y exterior.

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