MERCADOTECNIA POLITICA EL NUEVO ESPACIO DE LA COMUNICACIÓN POLITICA

Tapachula, Chiapas a 10 de abril de 2017

INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE CHIAPAS

Antología:

Mercadotecnia política

Elaborado por:

Diana Ivette Velázquez Álvarez

7MO cuatrimestre

Lic. Mercadotecnia

INDICE

UNIDAD 1. EL NUEVO ESPACIO DE LA COMUNICACIÓN POLITICA                                        4

1.1 DE LA PROPAGANDA POLITICA ALA “PUBLICIDAD” POLITICA                                        4

1.2 DE LA LUCHA DE CLASES A LA LUCHA DE FRASES                                                5

1.3 DE LOS MILITANTES Y LOS SIMPATIZANTES A LOS ELECTORES Y CONSUMIDORES                        5

UNIDAD 2. PERSUACIÓN Y COMUNICACIÓN POLITICA                                                6

2.1 LA PERSUASIÓN EN LA COMUNICACIÓN POLITICA                                                6

2.2 LAS CREENCIAS, LOS VALORES, Y LAS ACTITUDES DE LOS FUNCIONARIOS PUBLICOS        7

2.3 LOS CONSTRUCTOS DEL CIUDADANO, DEL ELECTOR Y DEL CONSUMIDOR MEDIO        10

2.4 LAS VARIABLES DE LA PERSUACIÓN        11

UNIDAD 3. LA PERSUACIÓN Y LA IMAGEN DE LOS ACTORES POLITICOS        11

3.1 LOS ELECTORES Y LOS ELEGIDOS        11

3.2 LA CREDIBILIDAD Y EL DESCREDITO        12

3.2.1 LOS CRITERIOS DE LA CREDIBILIDAD        13

3.3 LA MENTIRA Y LA VERDAD POLITICA        14

3.4 LOS GOBERNANTES Y LOS GOBERNADOS        16

UNIDAD 4. EL ESTUDIO DELM ERCADO POLITICO        17

4.1 LOS PERFILES DE LA AUDIENCIA        17

4.2 LOS SONDEOS        17

4.3 LAS ENCUESTAS        17

 4.4 LAS ENTREVISTAS        18

UNIDAD 5. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA COMUNICACIÓN POLITICA        18

5.1 LOS MEDIOS AUDIO-ESCRITO-VISUALES COMO MEDIADORES DE LA COMUNICACIÓN        20

5.1.1 EL CONCEPTO DE OPINION PÚBLICA EN LA SOCIEDAD MEDIATIZADA        20

5.2 LOS CONTENIDOS AUDIO-ESCRITOS-VISUALES DE LA COMUNICACIÓN POLITICA        20

5.3 LA FORMA Y EL FONDO DE LOS MENSAJES        21

5.4 LA ESTRUCTURACION DE LOS CONTENIDOS EN LA ESTRATEGIA DE LOS MEDIOS        22

UNIDAD 6. EL ANALISIS DEL CONTEXTO        23

6.1 EL ANALISIS DE LA COYUNTURA        23

6.2 EL ANALISIS DE CONTENIDO        25

6.3 EL ANALISIS DE DISCURSO        26

UNIDAD 7. LA PROSPECTIVA Y EL METODO DE ESCENARIOS        26

7.1 EL ESTADO DE LA CUESTION        27

7.1.1 EL METODO DE ANALISIS ESTRUCTURAL        27

7.1.2 TECNICAS DE JUEGO DE ACTORES                28

7.1.3 TECNICAS DEL ABACO DE REGNIER        30

7.1.4 SISTEMA DE MATRIZ DE IMPACTO CRUZADO        31

7.2 TENDENCIAS Y RUPTURAS        32

7.3 LOS ACTORES POLITICOS: SUS ANHELOS, SUS TEMORES, SUS TENDENCIAS Y SUS ESTRATEGIAS        34

7.4 EL METODO DEL ESCENARIO        37

WEBGRAFÍA        39

UNIDAD 1. EL NUEVO ESPACIO DE LA COMUNICACIÓN POLITICA

La comunicación política es una disciplina de la ciencia política y de la comunicación, que se ocupa de la producción, la difusión, la diseminación y de los efectos de la información, tanto a través de los medios de comunicación masiva, cuanto de los interpersonales, en un contexto político. Esto incluye el estudio de los medios de comunicación, el análisis de los discursos de los políticos y aquellos que están tratando de influir en el proceso político; así como de las conversaciones formales e informales entre los miembros del público, entre otros aspectos.

Las instituciones políticas son uno de los sujetos de creación de información más importantes en la sociedad, y sus informaciones son fundamentalmente de carácter político. Las técnicas de comunicación política de las instituciones tienen una serie de características diferenciadas de las puramente técnicas electorales, y se refieren más directamente a la eficacia de la relación entre política y comunicación.

La finalidad de estas estrategias son: el ejercicio del poder, para que las decisiones tomadas por las instituciones sean asumidas; la distribución del poder entre aquellos que participan en las decisiones; y la realización del bien público, pues es deber para con la sociedad la comunicación de las decisiones que afectan directamente a la sociedad a la que representan.

1.1 DE LA PROPAGANDA POLITICA ALA “PUBLICIDAD” POLITICA

Entiendo a la publicidad política como una herramienta de la propaganda política, en donde esta última, puede tener varias definiciones, sin embargo parto de la idea de considerarla como un conjunto de herramientas, técnicas y procesos que permiten orientar, influir y dirigir la opinión pública, entre otros, se usa a la mentira, dentro o fuera del discurso como elemento de persuasión de la propaganda política en los medios de comunicación, usando signos, operaciones y canales.

Desde el liderazgo y gobierno del entonces Presidente de la República Mexicana, Carlos Salinas de Gortari, se inició, por lo menos sobre lo que trato de plantear como tesis, el uso de la propaganda política para orientar y controlar la opinión pública que favoreciera y permitiera decisiones que beneficiarían ampliamente al los grandes capitalistas, tanto nacionales como extranjeros en el justificado liberalismo, que pretendía y por supuesto se logró, despojar al Estado de la rectoría de grandes empresas como la de la telefonía, y que por consecuencia generaría más núcleos sociales de pobreza y menos grandes dueños del capital.

Se desarrollo un uso desmedido de la publicidad para crear una propaganda solida de identidad del gobierno como lo fue Solidaridad, que en realidad era la gran cortina para cubrir las propias reformas a las leyes y permitir el desmantelamiento empresarial del Estado.

Circo, espectáculos, visita del Papa, el chupa cabras, y más, fueron instrumentos de mediatización, con el respaldo de casi todos los medios de comunicación.

1.2 DE LA LUCHA DE CLASES A LA LUCHA DE FRASES

La publicidad aprende de la propaganda como técnicas primarias o de persuasión o inducción .Le hereda mecanismos apelativos de las frases hechas e influencia adjetiva de la exageración. Una glorifica al hombre y sus ideas y la otra a las que el hombre consume y necesita. Caminan sobre el borde resbaladizo de las medias verdades. La educación en la comunidad primitiva.
El origen de todos los pueblos, se trataba de pequeñas poblaciones establecidas dentro de un territorio común y unidos por un vinculo de sangre. A pesar de su igualdad de derechos, el nivel tecnológico los alcanza, subsistían pero no avanzaban.

División de clases sociales

Se presento por dos causas probables, el escaso rendimiento del trabajo humano y la sustitución de la propiedad común de la propiedad privada. Con esta surge la propiedad privada y nace la esclavitud. Del mito al rito de la propaganda.
El hombre se glorifica a si mismo, adornándose con diversidad de virtudes o lemas, como lo harían muchos siglos después las marcas comerciales en busca de popularidad y consumo. De la independencia norteamericana a la revolución Francesa La cual también es una revolución de palabras, de frases que dan o aspiran dar inmortalidad a sus autores, injertándoles permanentemente en la historia de la propaganda y del mundo.

Linconl hizo fe de la verdad diciendo: se puede engañar a una parte del pueblo todo el tiempo, pero no pude engañarse a todo el pueblo todo el tiempo. 

1.3 DE LOS MILITANTES Y LOS SIMPATIZANTES A LOS ELECTORES Y CONSUMIDORES

Uno de los elementos más controversiales de las campañas electorales lo constituyen las llamadas bases del partido, constituidas por los militantes y simpatizantes del propio partido.

Las razones por las que las bases se mantienen inactivas durante las campañas tienen diferentes razones, aquí podemos ver algunas:

1. Las divisiones que se general al interior del partido por los procesos internos de selección de los candidatos, que siempre deja resentimientos no resueltos, hace que quienes apoyaban a otros precandidato que fueron derrotados por el candidato elegido prefieran cruzarse en brazos antes que ayudar a quienes consideran un rival.
2. Por su parte, muchos que quienes estaban en el bando de quien resulto ser el candidato normalmente, sienten que este no les reconoce suficientemente su contribución para lograr la candidatura y hasta sienten que los han desplazado al integrar a gente ajena al quipo original.

UNIDAD 2. PERSUACIÓN Y COMUNICACIÓN POLITICA

2.1 LA PERSUASIÓN EN LA COMUNICACIÓN POLITICA

La comunicación política ocupa en las últimas décadas un decidido territorio de sincronía entre la ciencia Política y la Comunicación social, disciplinas que en el pasado se miraron con recelo. El cuestionamiento era el grado de eficacia de comunicación política masiva que aportaba la historia y los estudios quedaban detenidos en los  ejemplos más totalitarios y menos imitables como la
propaganda durante la revolución rusa, el nacional  socialismo alemán o el  rascismo italiano. Una propaganda diseñada exclusivamente desde la política,
que manipulaba a las masas en lugar de seducirlas  desde una persuasión confrontada entre líderes diversos con objetivos decididamente democráticos.

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