Posicionamiento Es la manera en que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación con los productos de la competencia.
Enviado por EliC92 • 9 de Noviembre de 2016 • Ensayos • 1.454 Palabras (6 Páginas) • 417 Visitas
Posicionamiento
Es la manera en que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación con los productos de la competencia.
Estrategias
1) Atributos del Producto.
2) Necesidades que satisfacen o Servicios que ofrecen.
3) Ocasiones de uso.
4) Clases de Usuarios.
5) Comparación con el de la competencia.
6) Separándolo con el de la competencia.
7) Diferentes clases de productos.
8) Combinación de las anteriores.
Pasos de la implementación
1) Ver mis ventajas competitivas.
2) Elegir las adecuadas para mi segmento.
3) Comunicarlas bien (con eficacia).
Sistema de información del Marketing (S.I.M)
Ambiente
de
Marketing
--------------
Análisis
Planeamiento
Aplicación
Organización
Control
Mercado
--------------
Mercados
Meta
Canales
Competencia
Públicos
Demás
fuerzas del
Macro
ambiente
Información
Necesaria
Análisis de la
Información
Investigación de
Mercado
Registros
Internos
Serv. Intelig.
Marketing
Distribución
Información
Desarrollo de la Información
S.I.M.
Decisiones y Comunicaciones de Mercado
EL SISTEMA DE INFORMACIÓN DEL MARKETING
DATOS INTERNOS DE LA
ORGANIZACIÓN
DATOS EXTERNOS DE LA
ORGANIZACIÓN
SISTEMA DE
RECOLECCIÓN DE
DATOS
ACCIONES
DE MARKETING
MÉTODOS Y TÉCNICAS
DE ANÁLISIS DE DATOS
SISTEMA
DE
ENTRADA
Y RECUPERACION
DE DATOS
BASE DE DATOS
INVESTIGACION COMERCIAL,
SOCIAL Y POLITICA
CAMPOS Y AREAS PRINCIPALES DE
INVESTIGACION
AREAS PRINCIPALES DE LA INVESTIGACION
SOCIAL
• Instituciones sin fines de lucro:
Instituciones educativas.
Hospitales.
Fundaciones/Clubes Sociales.
• Encuestas relativas a campañas de
bien público (MKT de Ideas Sociales):
Vacunación.
Drogadicción/Alcoholismo.
Sida.
Educación Vial.
Marketing Social
Encuestas sobre temas culturales y
psicosociológicos puntuales:
• Sexualidad.
•Tiempo Libre.
•Familia.
• Actualidad:
Deportes.
Espectáculo.
Cultura.
Casos polémicos instalados
en los medios
Vida Cotidiana
AREAS PRINCIPALES DE LA INVESTIGACION POLITICA
• Opinión sobre acciones gobierno.
• Evaluación de discursos y propagandas
políticas.
• Imagen de funcionarios de gobierno.
• Estudios de necesidades y preocupaciones
en torno a las acciones de gobierno.
• Estudios sobre “humor político”.
• Sondeos sobre posicionamiento frente a
nuevas leyes.
Marketing Político
• Sondeos de intención de voto.
• Imagen de candidatos y partidos políticos.
• Monitoreo de campaña:
Impacto de discursos y actos públicos.
Evaluación de debates entre candidatos.
• Estudios sobre determinantes de voto.
• Estudios sobre estrategias de voto.
• Estudios sobre segmentación del electorado.
Marketing Electoral
AREAS PRINCIPALES DE LA INVESTIGACION
COMERCIAL
• Estudios de participación relativa:
Por empresa.
Por rubros / Por producto.
Por segmentos de consumidores.
• Estudios de evolución de la demanda.
• Estimación del mercado potencial.
• Estudio de la competencia.
Area Mercado
• Pre-Test Publicitario.
• Post-Test Publicitario.
• Efecto Campañas Promocionales.
• Investigación de medios:
Medición de audiencia.
Liderazgo de Opinión.
Area Comunicaciones
Estudio de características
psicológicas y socio-culturales:
• Necesidades/motivaciones del
consumidor.
• Deseos/identificaciones del consumidor.
• Tipo de personalidad.
• Estilos de vida y consumo.
Area Consumidores
• Test de Concepto.
• Test de Producto.
• Test de nombre/marca.
• Test de envase.
• Test de precio.
• Pruebas pilotos.
Area Producto
AREAS PRINCIPALES DE LA INVESTIGACION
COMERCIAL
• Estudios sobre imagen marcaria:
valor de marca.
• Estudios sobre imagen de la Compañía:
valor empresario.
• Estudios sobre imagen corporativa:
valor corporación.
• Estudios sobre imagen institucional:
vínculos entre la Organización, la Sociedad y
...