Posicionamiento y reposicionamiento de productos.
Enviado por jessica sibaja • 14 de Marzo de 2016 • Trabajos • 771 Palabras (4 Páginas) • 413 Visitas
Instituto nacional de aprendizaje
Ejecutivo para servicio al cliente
Modulo de mercadeo
Tema:
Posicionamiento y reposicionamiento
Grupo#2
Integrantes:
Jazmín Baltodano Amador
Sonia Del Socorro Álvarez
Jessica Sibaja
Fecha de entrega:
Jueves 10 de marzo del 2016.
Índice
Introducción………………………………………………….pag1
Desarrollo…………………………………………………….pag2
2.1 caso 1…………………………………………………….pag3
2.2 caso 2…………………………………………………….pag4
Conclusión……………………………………………………pag5
Bibliografía……………………………………………………pag6
Objetivo general:
Diseñar estrategias de posicionamiento y reposicionamiento de productos o servicios.
Objetivos específicos:
- Determinar la segmentación de mercado para lograr el posicionamiento y reposicionamiento de un producto.
- Elaborar una estrategia de posicionamiento para impulsar un producto al mercado.
- Crear una nueva estrategia de reposicionamiento para un producto ya existente en el mercado.
Introducción:
En el presente trabajo vamos a analizar dos casos, para así poder definir una estrategia de posicionamiento y una nueva estrategia reposicionamiento de productos.
Para poder realizar la presente investigación debemos primero realizar un análisis de las bases de segmentación, que consiste en el proceso de atender diversas características o variables de los y las consumidores, con ello así poder determinar una estrategia de posicionamiento y una nueva estrategia de reposicionamiento de productos, de esta manera crear un buen concepto en la mente del consumidor y obtener un aumento en las ventas del producto.
Desarrollo
Caso 1. Estrategias de posicionamiento.
El señor Arturo Alvarado es una persona emprendedora, toda su vida se ha dedicado a la reparación y confección de zapatos para el deporte del futbol. Como don Arturo sabe que usted está estudiando mercadeo en el instituto nacional de aprendizaje (INA) acudió a usted para que le ayude a elaborar una estrategia de posicionamiento para su producto.
Segmentación de mercado.
Factores de segmentación de mercado | Variables considerables |
Factores geográficos | Zona urbana, zona rural Provincias: San José, Alajuela, Cartago, Heredia, Puntarenas, Guanacaste Y Limón. Climas: tropical seco, tropical húmedo, tropical muy húmedo, tropical de montaña. |
Factores demográficos | Género: masculino y femenino. Edad: de 6 a 35 años. Categoría social: media media, media alta, alta media, alta alta. |
Factores Psicográficos | Personalidad: deseos de superación, practica, deporte, apasionados, dedicada, esforzada. Aptitudes individuales: positivismo, superación, esfuerzo, confianza en sí mismo. Estilo de vida: deportistas. |
Factores conductuales | Conductas de consumo: impulsivo, para practicar deporte. Conductas de gasto: presentación, diseño, precio. Conductas de uso: marca, calidad de producto, durabilidad del producto. |
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