Reseña las teorías de la comunicación y el desarrollo

Curso: Desarrollo y Cambio social

 Campo / Desarrollo  

Las Teorías de la Comunicación y el desarrollo,  Manuel Chaparro Escudero

Parte V

Resumen

En primera medida señala las teorías difusionistas que abarca como eje central el efecto de los medios en la sociedad de masas, su principal objetivo influir en los comportamientos y pensamientos de los actores sociales para hacerlos más apacibles y de fácil gobernabilidad, se menciona el uso de la teoría de la aguja hipodérmica ya que lo que se busca con este método es básicamente que la sociedad crea en una verdad absoluta que ofrecen los medios. Un modelo conductista que no altere ni genere un cambio en  la estructura de la sociedad.

La comunicación en su relación objetiva con el desarrollo busca crear un conceso de evolución sin que una afecte la otra, la intromisión de los medios en la cultura, para generar practicas de consumismo que conlleva a un retroceso del desarrollo, incrementando lo que hoy se le denomina como industria cultural, a una venta de costumbres y modas que saturan a una sociedad desigual, imponiendo un cambio al que la gran mayoría no puede acceder.

 Se genera un retroceso del desarrollo al no dar prioridad a la creación de una cultura que genere contrapeso en la opinión pública, una cultura que cree conciencia sobre lo que realmente es importante para avanzar en el proceso de desarrollo. se puede decir que estamos sujetos a un mercado cultural el cual busca que nos acoplemos a los modelos capitalistas del estado. La cultura paso de ser la creación de una sociedad libre a un consumismo acelerado e impuesto a conveniencia.

Postulados

• “Más allá del negocio, el objetivo de la fabricación de las mercancías culturales debería estar orientado, como expresa, Warnier, a edificar una cultura articulada, identificadora de valores universales, dirigida a proveer de referencias a la sociedad (2002). Por ello es necesario cuidar y potenciar los modos de la producción local y el interés por la capacidad creativa como estrategia opuesta a la simplicidad del consumismo”.(Chaparro pg 92)

En este postulado, Chaparro señala que la cultura debería ir más allá del simple negocio articulado del consumismo, repensar los valores y las formas de hacer cultura, hacer un reinicio en cuanto a la creación de contenidos o costumbres que puede adoptar una sociedad. Generar estímulos a la creación desde lo local al cambio y el mismo desarrollo, dejar de lado la fabricación innecesaria de elementos que no son vitales para la calidad de vida del actor social.

• “Los medios trabajan menospreciando la inteligencia mediante la situación de lo racional por una banalidad  cada vez más influyente y atentatoria de principios éticos y derechos.” (Chaparro pg 95)

Este postulado menciona un punto muy importante relacionado con la reacción de la sociedad su racionalidad y análisis crítico ante los medios. Es un insulto a la sociedad la saturación de entretenimiento, contenido banal, carente de significación en el entorno del individuo. El medio nos identifica como una masa absorbente donde digerimos todo lo que se nos presenta, no hay filtros de contenido, y a mayor cantidad de información de entretenimiento o poco importante mayor crecimiento de sociedad manipulable y de poco raciocinio, pues no se entera realmente de la realidad de su entorno.

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