Ropa Para Bebes

1. TIPO DE ESTUDIO

Con el ánimo de desarrollar el proyecto sobre una tienda especializada en madres y bebes se realizó un estudio analítico en donde se analizó información de fuentes primarias y secundarias que permitieron entender las tendencias del grupo objetivo para satisfacer las necesidades de este sector y así realizar el mejor plan de mercadeo.

En Colombia, en el año 2.008, el total de la tasa de natalidad fue de 435.262[1] y en la capital fue de 112.506[2] estas estadísticas muestran que el mercado al que se quiere ingresar es considerable, ya que aunque existen sitios que ofrecen productos y servicios para madres y bebes lo hacen de manera separada. Para mejorar el acceso a este mercado se pretende crear una tienda especializada en todo lo relacionado a la gestación, nacimiento, crecimiento, cuidado, belleza y salud de las madres y bebes.

Las tendencias que se están viendo hoy en día en el mercado es la integración de diferentes servicios y productos en un solo lugar para la comodidad de los usuarios. Se busca crear un lugar agradable y confiable donde la madre y el bebe encuentren todo lo necesario para el cuidado y bienestar de ellos.

Para el plan de Mercado de esta tienda se realizó inicialmente una investigación exploratoria donde se recolectó la información necesaria a través de datos secundarios como estadísticas del Dane (Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas) y de la Secretaria Distrital de Planeación de Bogotá.

Esta herramienta busca encontrar las condiciones reales del mercado, sin la presencia de ningún tipo de sesgo y con la posibilidad de contar con información fiable, para extraer conclusiones verdaderas que reflejen el entorno analizado.

Después de obtener estos datos secundarios, se procedió a la recolección de datos reales o primarios que permitieron una visualización concreta del estudio, identificando las necesidades de las mujeres gestantes, madres de familia, bebes y niños, por medio de la comprobación de la hipótesis que planteó la viabilidad de la tienda especializada. Se optó por elegir un diseño de tipo descriptivo, que determinó las percepciones de las madres y sus hijos; con el fin de obtener los datos necesarios se empleó el método de encuesta.

1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En el presente no se encuentra un lugar en donde se integren todos los servicios y productos para las futuras madres y sus bebes. Actualmente cada vez hay más mujeres independientes que desean estar a la vanguardia en cuanto a bienestar, moda, belleza y salud.

Las mujeres quieren encontrar variedad de productos y servicios en un solo lugar que ofrezca comodidad, tranquilidad, seguridad y respaldo, en una tienda especializada para la madre y el bebe que colme sus expectativas.

Por las razones anteriores, se enfocaron esfuerzos en crear una tienda especializada en la madre y su bebe; ofreciendo servicios en salud, belleza y moda a cada una de las usuarias de este lugar y contando con profesionales de alta calidad que conozcan plenamente los temas anteriormente mencionados.

1.2 JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

La tienda especializada en madres y bebes busca brindar nuevas alternativas que faciliten la comodidad y el bienestar de ellas en su estado de gestación, planteándose como una alternativa innovadora.

De acuerdo a los resultados que arrojó la investigación de mercados se verificó si la tienda tendría un impacto socio-económico en la sociedad Bogotana, ya que en la actualidad no existe un sitio de estos que brinde la facilidad de encontrar en un solo lugar todo lo relacionado a temas de maternidad, como lo son productos y accesorios para la madre y el bebe y servicios adicionales como asesorías medicas, talleres de decoración, entre otros.

Con la tienda especializada en madres y bebes se generan alianzas comerciales con empresas y/o entidades relacionadas con belleza, salud, moda, decoración y actividades lúdicas, fomentando el empleo de manera directa e indirecta, propiciando el desarrollo social y ampliando la visión del mercado.

1.3 OBJETIVO GENERAL

Realizar un plan de mercado para conocer la factibilidad de crear una tienda especializada para madres y bebes, ubicada en la ciudad de Bogotá; con el propósito de suministrar información valiosa para la decisión de continuar con el montaje.

1.4 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Llevar a cabo un estudio de mercado que identifique las necesidades de las madres y bebes para así ofrecer la diversidad de productos y servicios que ellos requieren a través de una tienda especializada ubicada en la localidad de Engativá (Tentativamente Centro Comercial Titán Plaza).

• Realizar un estudio sobre el consumo del mercado objetivo con el ánimo de reconocer la competencia e identificar la forma con que se puede adelantar a ella y así satisfacer las necesidades de los clientes.

• Desarrollar estrategias de mercado para lograr una alta aceptación de la marca; identificando estrategias que se implementen en el marketing mix para llegar al segmento objetivo.

• Realizar una proyección financiera de la tienda especializada.

2. ANTECEDENTES

Según la Secretaria Distrital de Planeación, Bogotá a 24 de Diciembre de 2008, tuvo 7.206.736[3] habitantes. Esta población está repartida en 6 estratos sociales; el 68% de los habitantes pertenecen a estratos 2 y 3. En el estrato 4 se encuentra el 17% de la población y en los estratos 5 y 6 el 12%[4].

Según estudios de Profamilia “Las adolescentes presentan una tasa de 90 nacimientos por mil mujeres. Con relación al año 2000, la fecundidad adolescente en la zona urbana presenta un aumento de 71 a 79 nacimientos por cada mil mujeres”[5]. Analizando la tasa de fecundidad por edad que plantea este estudio, se observa un incremento en la tasa de fecundidad de los 15 a los 20 años de edad. “Las otras mujeres, especialmente aquellas de 25 a 39 años, continúan la tendencia observada hacia la disminución de su fecundidad.” [6]

Del total de la población bogotana, 3.538.222[7] son mujeres que pertenecen al sector urbano; y de éstas; 419.739[8] son mujeres que pertenecen a la localidad de Engativá.

Esta localidad fue escogida porque según la Secretaria Distrital de Planeación de Bogotá, el 52.39%[9] son mujeres. De igual manera la tasa media de Crecimiento de la población (Natalidad) es del 14.54%[10].

Otro factor clave dentro de la localidad de Engativá es la construcción de vivienda que se encuentra en auge y con tendencia a volverse cada vez más comercial; lo que a futuro traerá consigo más familias y flujo de personas. Lo anterior lleva a concluir que el sector escogido será estratégico para la creación de la tienda especializada para las madres y bebes.

3. INVESTIGACION DE MERCADO

3.1. Diseño de la Investigación

Para el desarrollo del plan de mercado de la tienda especializada se utilizó la información obtenida en la encuesta. La investigación de mercado permitió encontrar las necesidades específicas y las tendencias de comportamiento de las madres y bebes en cuanto a productos y servicios; y así crear una de estrategia de mercado con el ánimo de conocer al segmento para tratar de satisfacer al máximo sus expectativas frente a la tienda especializada.

3.2. Recolección y Análisis de la Información:

Como se ha dicho con anterioridad la información fue recolectada a través de los datos que arrojó la investigación de mercados por medio de la encuesta y con las consultas bibliográficas. Toda la información obtenida fue depurada y analizada para encontrar la viabilidad de la tienda

3.2.1 Encuesta

La encuesta se efectúo en la localidad de Engativá porque es un mercado atractivo como se planteó en los antecedentes, ya que de los 419.739 habitantes de esta localidad, el 52.39% son mujeres; con una tasa media de Crecimiento de la población (Natalidad) del 14.54%[11].

Adicionalmente, hay un auge en el sector de la construcción en esta localidad lo que favorece el flujo de familias y personas; dando una oportunidad de ser llamativos para el

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