Semiglobalizacio Y Estrategia

Semiglobalización y estrategia

Esta es una lectura muy interesante en la que el autor nos replantea lo que hasta ahora conocemos como un mundo globalizado y menciona la visión de un apocalipsis de la globalización en la que se cree que arrasará con todo. Este capítulo empieza con una citación por Ted levit, y luego se permite discrepar con ella asegurando que las diferencias entre los distintos países son mayores de lo que suele admitirse, a corto y a medio plazo las estrategias internacionales tendrán que vérselas tanto con las similitudes como las diferencias, es decir, a la realidad que él llama “Semiglobalización”, en este punto el autor hace mención al ejemplo de coca cola y como a través de sus diferentes directores pasó por una serie de aciertos y desaciertos como el de Douglas Daft quien pensó que la forma de ganar en un mundo en el que imperaba la globalización era transferir la toma de decisiones estratégicas a los ejecutivos locales, lo cual termino en un gran desacierto. Hoy a la cabeza Isdell neville, ha vuelto la espalda a la localización extrema iniciada por Daft y ha seguido reconstruyendo las capacidades de las oficinas centrales además de volver a centralizar los elementos de marketing, poniendo énfasis en temas de mayor alcance universal, asimismo este está tomando los aciertos y mejorando las desafortunadas decisiones de sus predecesores.

Así mismo el autor nos habla de la “Suposición del 10%” en donde os indica según sus cifras estadísticas que el nivel de internacionalización oscila en el 10 %

El autor además se plantea la pregunta de un apocalipsis a corto plazo y hace mención a dos aspectos impulsores de la integración internacional que más han recalcado los apocalípticos: como los avances financieros y los cambios políticos. Aquí el autor desarrolla ambos puntos, en el primero recalca el abrumador avance y crecimiento tecnológico, poniendo de ejemplo una llamada telefónica antes de NY a Londrés cayó de 350 dólares a 40 céntimos y hoy si usamos internet es gratis. El autor hace mención una obra llamada “muerte de las distancias” en donde cita que los países pobres tendrán acceso inmediato a la información que en su día fue un privilegio del mundo industrializado , menciona también a que las pequeñas empresas estarán en capacidad de competir con las grandes y que las distancias se acortaran entre países pobres y ricos. Sin embargo para el autor es muy exagerado pasar de estos puntos a extrapolar la muerte de la distancia a causa de los avances informáticos, y aquí pone de ejemplo al caso Google en Rusia y su barrera del idioma.

El autor nos menciona las implicaciones para internet en un libro llamado “Ilusiones de un mundo sin fronteras” en donde nos habla del modelo CAGE (Culturales, administrativas, geográficas y económicas) para reflexionar sobre las diferencias entre los países.

Finalmente

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