Sociología de la comunicación. La agenda setting

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Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Facultad de Comunicaciones

Ciclo 2017-02

Sección:

 CP-53

Katayama Omura, Roberto Juan

Sociología de la comunicación

TRABAJO PARCIAL

INTEGRANTES:

Fabiana Alessandra Montoya Neira

Nicole Milagros Neira Rojas

Fecha de entrega máxima:

Viernes 06 de octubre del 2017

Formato de Proyecto de Artículo de Investigación

I. Datos generales

1. Tema: La agenda setting
2. Título: Influencia de la agenda setting en las percepciones y comportamientos de los individuos en sudamérica.

       3.  Investigadoras: Montoya Neira, Fabiana Alessandra

                                        Neira Rojas, Nicole Milagros

         4.Resumen Ejecutivo :

En la presente investigación explicaremos cómo es que los medios de comunicación de masas (Mass media) influencian en las percepciones y comportamientos de las personas, ya que estos imponen una “agenda pública”, es decir, de ellos dependen los temas que estarán en la discusión diaria de los individuos . Nuestra investigación  será sustentada tomando en cuenta el enfoque de Maxwell McCombs y Donald Shaw, quienes realizaron el primer estudio sobre los mecanismos que utilizan los medios para decidir qué y cómo informar logrando que los agentes sociales formen una idea “predeterminada” sobre algún suceso de “interés común”.  Para aplicar dicha teoría a la actualidad nos valemos de las tesis de Ivanna Cárdenas,  José Ferres y Rosa Rojas  quienes hacen referencia a la “agenda setting” como influencia y modelador de conductas y pensamientos en diversos ámbitos de la sociedad como la política, la información (noticias) y la opinión pública.

II. Descripción del Estudio:                                                                                 

1. Estado de la cuestión:

La agenda setting son los temas que los medios ponen a disposición de la audiencia, ordenados por un supuesto orden de relevancia, y  es a partir de los éstos que  se generan debates sociales, es decir, se deja de hablar de otros temas para hablar de estos temas “de importancia social general”. El concepto de opinión pública es un fenómeno comunicativo y social que depende del contexto histórico y sociocultural. Dependerá  de varios factores como los intereses políticos, personalidad de los individuos, estratos sociales , etc. el grado de persuasión de los mass media en estos individuos. Así mismo, hay que tomar en cuenta tres elementos para la formación de la opinión pública: los sujetos que opinan, el tema sobre el que se opina y el ámbito en el que se forma la opinión pública.

El discurso político y los medios de comunicación masiva pueden influir en la formación de la opinión pública, así lo afirma Cárdenas:

“Se tomó de ejemplo las relaciones entre Estados Unidos y Ecuador, ya que este caso refleja, dentro de las tendencias del Socialismo del siglo XXI, el nuevo orden político en el continente americano.(...) El alcance del discurso llega a persuadir más a  participantes de nivel socio-económica baja, los cuales tienden a aprobar las acciones del Gobierno en el manejo de las relaciones con EE.UU.” (Cardenas 2013: 64)

Acá tenemos un claro ejemplo de la influencia de los mass media y la agenda setting en la opinión del individuo. Así mismo, las informaciones policiales, son preponderantes en la agenda informativa de la prensa televisiva en el Perú, en la actualidad.

Pero, ¿qué tan importante es la opinión pública en la sociedad actual? la opinión pública es aquello que refleja nuestra cultura, valores e instituciones como sociedad. Así lo afirma Ferres en el siguiente fragmento:

 “De momento podemos afirmar que en la opinión pública existe un incesante flujo de mensajes y discursos que circulan cotidianamente en la sociedad. Por tanto, podemos considerar la opinión pública como un tejido social que refleja la cultura, los valores y las instituciones y que se propaga a través de los múltiples canales de comunicación social.” (Ferres 2009)

Como podemos ver la opinión pública es una parte importante de la vida pública, por ellos es relevante e  interesante analizar qué factores podrían alterarla. También sabemos que el público en la actualidad tiene cierto placer por contenidos morbosos, prefieren ver noticias de asesinatos, robos y crímenes que una noticia acerca de una nueva ley que podría afectarlos como individuos.

“(...) las informaciones policiales, son preponderantes en la agenda informativa de la prensa

televisiva en el Perú, en la actualidad. En el caso de los noticieros matutinos analizados,

este tipo de informe ocupó el 61% del contenido.” (Flores 2016:191)

Dado al alto interés de contenido policial, éste ocupa más del 50% de las pantallas en los noticieros nacionales, un número bastante alto si lo comparamos con el resto de información bridada (internacionales, política, locales, entre otros ). Los noticieros se esfuerzan al tal punto al presentar este contenido, que incluyen música dramática y gráficas 3D de cómo sucedió en esos crímenes. Cabe resaltar que estas noticias son protagonizadas, en su mayoría, son personas del sector socioeconómico bajo.

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