United Benetton Of Colours

United colors of Benetton

Las criticas que recibió la campaña de Benetton mostrando a diferentes lideres mundiales besándose causo una gran polémica mas que todo por una en especial que fue la del PAPA. Es muy entendible que los católicos reaccionaran de esta forma ya que lo tomaron como un insulto contra sus creencias y contra la misma integridad del PAPA, lo que esta gente no se da cuenta es que en realidad es una muy buena campaña que incita de una forma totalmente fuera de lo común y un poco ordinaria a la unión, a decirle no al odio.

Hay que aceptar que Benetton fue un poco mas allá de lo que la gente estaba acostumbrada a ver en cuanto a publicidad y que en realidad es muy atrevida y muy arriesgada, pero una publicidad que genere polémica siempre va a ser buena; por otro lado nos encontramos con el beso que simulan darse el presidente de estados unidos Barack Obama y el presidente de Venezuela Hugo Chavez que como ya muchos saben no hay una buena relación entre estos dos países y que en ciertas ocasiones se han recibido insultos y críticas hacia el gobierno de estados unidos por parte del gobierno venezolano, para mi es el mas simbólico y el que demuestra con mucha claridad lo que Benetton quiere lograr con esta campaña, que es la unión y un NO rotundo al odio, o en su defecto la guerra.

Ahora viéndolo por el lado de la publicidad y el mercadeo, nos encontramos con que la publicidad va cambiando a un ritmo acelerado, ya la publicidad de hoy en dia no es la misma de hace 5 años, y esta campaña es un buen ejemplo de esto aunque benetton en 1990 realizo una campaña similar en la cual un cura vestido de sotana negra simulaba besar a una monja, esto demuestra que este grupo no teme a hacer publicidad que genere polémica y que por supuesto nos encontraremos con mas campañas como estas y diría yo que hasta un poco mas atrevidas y ariesgadas, en las cuales ya no simplemente se le hace publicidad al producto en sí, si no transmitir un mensaje a la gente, hacerles entender que la marca esta de acuerdo y apoya ciertos pensamientos, como Benetton y su campaña de “UNHATE”.

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