ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.

MEJORAMIENTO DE LAS ESTRATEGIAS

POSTOBON S.A.

CLAUDIA MARCELA IDARRAGA RODRIGUEZ.

COD: 67031523

GRUPO: 100504-337

TUTORA:

ELVA NELLY ROJAS ARAQUE

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS

ECACEN

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

NOVIEMBRE DE 2014

Objetivos de la Estrategia: Posicionar gaseosas postobón como la marca líder en bebidas gaseosas, jugos y agua mineral, enfocando los jugos y el agua mineral ya que es poca la publicidad y el reconocimiento que maneja.

Estrategia de medios: las estrategias es por medio de publicidad digital ya que ira dirigido a la familia colombiana en donde la digitalización es base en cada hogar según investigaciones el 26% de los hogares colombianos tiene un computador y de eso el 19% tiene acceso a internet, más los smartphones y tablets las cuales según la flurry las ventas de smartphones en el país aumento en un 278%, y con la inclusión digital en zonas comunes de las ciudades principales de conexión a wifi gratuita ya muchos colombianos tienen acceso a internet haciendo posible que la masificación de publicidad sea más económica y fácil por medio de aplicativos y banners publicitarios.

*La Cartera de los Productos: POSTOBON es la empresa más grande de Colombia en producir bebidas gaseosas jugos y embotellamiento de agua.

*La Diferencia de Productos: la diferencia es la gama de productos que presentan en su portafolio de venta ya que manejan jugos y gaseosas con una variedad de sabores, bajo estándares de calidad y servicio, fabricadas con la mejor tecnología siendo la empresa más grande y sólida del país.

*La Marca: la marca sigue sostenida en precio y calidad, aun así buscan dar precios más bajos a la base de la pirámide ofreciendo gaseosas mini, productos tipo speed y tropicola, los cuales son de mejor precio que las postobon y los jugos en presentación pequeña en envase retornable conservando la facilidad de costos para el consumo de todos los colombianos.

*La Presentación: es una bebida definida como una bebida no alcohólica con ingredientes permitidos por el reglamento sanitario de alimentos cumpliendo con los estándares de .calidad.

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