El Diseño Industrial

ORGANIZACIÓN

MUNDIAL

DE LA PROPIEDAD

INTELECTUAL

Introducción a las marcas

dirigida a las pequeñas y

medianas empresas

Serie “La propiedad

intelectual y las empresas”

EL SECRETO ESTÁ

EN LA MARCA

Número:1

WIPO Copyright (2006)

Ninguna parte de esta publicación podrá ser reproducida o transmitida de forma

alguna ni por ningún medio, ya sea electrónica o mecánicamente, salvo si la ley lo

permite, sin permiso previo del titular del derecho de autor.

Descargo de responsabilidad: La información contenida en la presente guía no

suple el asesoramiento jurídico profesional. Su principal objetivo es proporcionar

información básica.

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Publicaciones de la serie “La propiedad intelectual y las empresas”:

1. El secreto está en la marca: introducción a las marcas dirigida a las pequeñas y

medianas empresas. Publicación de la OMPI N.º 900.

2. Lo atractivo está en la forma: introducción a los diseños industriales dirigida a las

pequeñas y medianas empresas. Publicación de la OMPI N.º 498.

3. Inventar el futuro: introducción a las patentes dirigida a las pequeñas y medianas

empresas. Publicación de la OMPI N.º 917.

4. Expresión creativa: introducción al derecho de autor dirigida a las pequeñas y

medianas empresas. Publicación de la OMPI N.º 918 (de próxima publicación).

Todas las publicaciones están disponibles en la librería electrónica de la OMPI en la

dirección siguiente: www.wipo.int/ebookshop

1

Esta guía es la primera de una serie sobre el tema “La propiedad

intelectual y las empresas” y está dedicada a las marcas, en tanto que

elemento central de la estrategia comercial de toda empresa.

En esta guía se abordan las marcas desde el punto de vista de las

empresas con un enfoque de carácter práctico; las explicaciones van

acompañadas de ejemplos e ilustraciones, con objeto de facilitar su

comprensión al lector. Se invita a las pequeñas y medianas empresas

(Pymes) a utilizar esta guía con el propósito de que integren la estrategia

de marca en su estrategia comercial global. La OMPI agradecerá todos

aquellos comentarios y aportaciones que permitan perfeccionar la guía,

asegurándose así de atender adecuadamente las necesidades de las

pequeñas y medianas empresas de todo el mundo.

Cabe contemplar la posibilidad de elaborar versiones de la guía adaptadas

a las necesidades de los diferentes países, colaborando con ese fin con

instituciones nacionales y entidades locales, a las que se invita a solicitar

a la OMPI un ejemplar de las directrices sobre adaptación.

Kamil Idris,

Director General, OMPI

Prólogo

2

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Índice

Página

Las marcas 3

La protección de las marcas 6

Los tipos de marcas 15

El uso de las marcas 17

Cómo hacer valer los derechos sobre una marca 21

1.

2.

3.

4.

5.

3

1. Las marcas

¿Qué es una marca?

Una marca es un signo que permite diferenciar

los productos o servicios de una empresa de los

de las demás.

Por lo general, las marcas pueden consistir en

palabras, letras, números, dibujos, fotos,

formas, colores, logotipos, etiquetas, o

combinación de estos elementos, que se

empleen para diferenciar productos o servicios.

En algunos países, los lemas publicitarios también

se consideran marcas y se pueden registrar como

tales en las oficinas nacionales de marcas. Asimismo,

cada vez son más los países que permiten el registro

de formas menos tradicionales de marcas, tales

como los colores únicos, los rasgos tridimensionales

(por ejemplo, la forma de un producto o su

embalaje), los signos sonoros (sonidos), y los signos

olfativos (olores). Sin embargo, muchos países han

puesto límites a aquello que puede ser registrado

como marca y por lo general admiten únicamente

los

...