MERCADOS.

El mercado rosa crece; las marcas también salen del closet

Bares, ropa, hoteles, cervezas. Centenares de compañías comienzan a crear productos exclusivos para el sector gay, donde ven un potencial consumidor

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26/06/2011 05:00 Eréndira Espinosa

CIUDAD DE MÉXICO, 26 de junio.- Viernes por la noche. Lady Gaga suena fuerte. Cuatro jóvenes bailan en una barra. Es el Marrakech, bar gay al que acuden jóvenes que han decidido “salir del clóset”.

El mercado rosa o gay se expande en nuestro país. A su alrededor surgen bares, paquetes turísticos, centros de diversiones y hasta cervezas especializadas, tendencia que según especialistas en consumo avanzará.

“A ciencia cierta se desconoce su valor”, comenta Priscila Aramburu, directora de estudios sindicados de De la Riva Group, firma que en 2003 realizó un análisis de este mercado, y que reveló que su valor era de cuatro mil 663 millones de dólares, pero los años pasaron y la cifra se incrementó, aunque no hay más datos frescos.

“Seguramente ha crecido. Hay cambios que han impactado la percepción y el trato que le da la sociedad a la comunicad gay. Cada vez es más abierto, hay generaciones más tolerantes. Lo que sí sabemos es que hay más gasto en este mercado que en el heterosexual”, dice.

De acuerdo con De la Riva, firma especializada en estudios de mercado, este segmento de la población suele ser de grandes consumidores, pues gastan entre 10 y 15 por ciento más que una persona heterosexual.

“Los gays gastamos más, empresas como las de turismo se han dado cuenta de eso y nos consienten. En lugares como Playa del Carmen o Cancún ya hay letreros de Gay Friendly, te puedes besuquear en el hotel y está todo cool”, comenta Daniela Haro, consumidora.

“Sí voy a gastar, a comprar marcas, no tengo preocupaciones como los gastos de un niño”, asevera.

Sin embargo, reconoce que en México hay rezagos.

“En otros países hay pueblos dedicados a ese negocio, hay muchos lugares como Canadá donde hay hoteles gay, bodas gay, es todo tan gay... Es gay con clase, no de carnaval”, dice.

Las empresas se han dado cuenta de eso, afirma Priscila Aramburu, de De la Riva Group. Según su percepción, las compañías y sus marcas tratan de ser incluyentes, lo cual significa “hacer un guiño de ojo a ese mercado”.

Esto significa que dentro de sus mensajes publicitarios hacen algún tipo de contacto con el público homosexual, además hay marcas donde esto es más evidente como en las de moda.

Existen desde productos hechos para ese mercado como las cervezas que lanzó la empresa Minerva, llamadas Purple Hand Beer y Salamandra, hasta hoteles en Puerto Vallarta hechos para este mercado.

En tanto las firmas de cosméticos ya ofrecen productos hechos para los hombres, segmento en el cual ven dinamismo.

Pero también es en otros países donde este tipo de comerciales es más común, incluso empresas como McDonald´s y Pepsi han hecho comercialesgay friendly.

Pero Víctor Jaramillo, socio fundador del Marrakech, uno de los antros gays más conocidos en la Ciudad de México, afirma que el mercado rosa también atrae heterosexuales, pues hoy su establecimiento recibe a clientes de todas las preferencias…

La Jornada

usted está aquí: viernes 11 de abril de 2008 → espectáculos → sale del clóset el mercado rosa; genera 4 mil 500 mdd anuales

■ La comunidad homosexual en México, con un potencial de 8 millones de consumidores

Sale del clóset el mercado rosa; genera 4 mil 500 mdd anuales

■ Contempovideo, la primera y única empresa nacional dedicada a distribuir en dvd lo mejor del cine gay

■ El género no es porno, incluye una selección de festivales internacionales: Novo

Juan José Olivares

Un mercado con más de 8 millones de consumidores ya no cabe en el clóset. Es la frase que utilizan los creadores del concepto Contempovideo para calificar al pink market (mercado rosa), dícese, la comunidad homosexual de México, la cual consume de todo: viajes, ropa, revistas, música, cosméticos, salud y por supuesto, mucho cine.

Esta semana se dio a conocer la primera y única empresa en México dedicada a la distribución en dvd de lo mejor de la cinematografía internacional con temática LGBT (es decir, lésbica, gay, bisexual y transgénero). Los títulos que comercializa son seleccionados de entre los varios festivales internacionales de cine que proyectan habitualmente este género, como el de Austin, el de Barcelona o el mismo Sundance.

En México, de acuerdo con el Centro Nacional para la Prevención y el Control del VIH-sida, la población declarada gay es superior a siete por ciento del total del país, como comentan los directivos de Contempovideo. El consumo de este mercado se calcula en más de 4 mil 500 millones de dólares anuales. Éste es un mercado emergente que la inmensa mayoría de empresarios mexicanos ha ignorado por “homofobia o por temor a ser criticados”.

Dices gay y la gente se espanta

“En nuestro país –asegura en entrevista Jorge Luis Novo, director de Contempovideo– dices gay y la gente se espanta y piensa en sexo, pornografía… Nadie había comercializado estas cintas con esta temática. Esta empresa es creada por la necesidad que existe en México de proporcionar a este mercado devedés seleccionados, pensando en los gustos y costumbres del público mexicano; es muy importante recalcar que todos nuestros títulos son originales, subtitulados y con diferentes géneros, tales como romance, comedia, drama y series, entre otros. No son porno.”

Para Novo, “ya es momento de que México vea historias gays, que no son necesariamente porno. Es un cine que va a entrar. Es un género que en otros países está y funciona bien. Si entras a cualquier tienda de discos en Estados Unidos, te encuentras la sección Alternative Life Styles (estilos de vida alternativos), que es donde ubican al cine gay. Tristemente la gente cuando piensa en gays piensa en desfiles y en las locas. No soy activista ni estoy en favor o en contra, sólo soy consciente de que es un mercado que existe y que las personas están ahí y convivimos a diario

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