Mercado

CAPITULO 2

1. ESTUDIO DE MERCADO

1.1. ANÁLISIS DEL SECTOR

El cartón se encuentran ubicados en el sector del reciclaje, La falta de recursos económicos, humanos e institucionales no permite que el desarrollo de procesos de reciclaje en América Latina se produzca en iguales condiciones que en la Unión Europea y Norteamérica.

A lo largo de muchos años, en Colombia y en el mundo entero el uso del cartón ha crecido dramáticamente durante los últimos años, pero así mismo también se ha incrementado el volumen de desperdicios de cartón que terminan en rellenos sanitarios, este crecimiento en el volumen de generación de basuras en el país ha llegado a niveles alarmantes, lo cual convierte su manejo a través de estrategias como el reciclaje, en una actividad prioritaria, debido entre otras razones a que la disponibilidad de los rellenos sanitarios cada vez es menor, las consideraciones de carácter económico hace que el reciclaje cartón sea una alternativa que cobra cada vez más fuerza.

Según información obtenida de la evaluación de las cadenas de reciclaje, el sector papel y cartón introduce en su proceso productivo alrededor de 1,1 millones de toneladas anuales de materia prima, de las cuales unas 500 mil son procedentes de material reciclado (44%) en Colombia .

En nuestro país el crecimiento en el uso de un material como el cartón no ha sido acorde con la tecnología desarrollada para el aprovechamiento y desarrollo de este, por lo cual ha surgido la necesidad de crear diferentes opciones para el proceso de reciclaje con el fin de disminuir los niveles de impacto en el entorno y ofrecer nuevas alternativas de empresa.

1.2. ANÁLISIS DEL MERCADO

El mercado meta de nuestro producto son todas aquellas empresas de las principales ciudades de Colombia que utilicen el cartón como base de sus productos.

En Santa Marta el número de recicladores es de aproximadamente 600 recicladores formales y no formales, lo cual facilitará la recolección del material y permitirá suplir de manera eficiente la demanda de las empresa que así lo requieran.

A continuación se presentan en las tabla 2.1 y 2.2, el precio del cartón reciclado en el mercado nacional y en el mercado local respectivamente.

Tabla 2.2. Precio del cartón reciclado en el mercado local

RECICLADORA UBICACIÓN PRODUCTO UNIDAD PRECIO DE VENTA ($) PRECIO DE COMPRA ($)

Recicladora del Caribe S.A Santa Marta

Calle 3 No 12-19 Cartón reciclado Kilogramo 350 150

Recicladora Encho Santa Marta

Calle 10 N° 8 – 5 Cartón reciclado Kilogramo 400 120

Recicladora la Avenida del Rio Santa Marta

Avenida del Rio Cartón reciclado Kilogramo 350 120

Recicladora del Norte Santa Marta

Mamatoco Cartón reciclado Kilogramo 400 120

Fuente: Elaboración propia

1.2.1. Segmentación del mercado

El cartón es un producto de consumo tipo “industrial”, que es utilizado generalmente para almacenar cualquier tipo de material.

Nuestro producto, no solo será cartón reciclado también tendrá valores agregados, ya que será triturado y prensado, además tendrá distintas formas de presentación para mayor diversidad y elección del cliente. Entonces el producto ofrecido va dirigido a las empresas que hagan uso del cartón en su proceso de producción.

1.3. ANÁLISIS DE LA DEMANDA DEL PRODUCTO

En mayo de 2008, la producción del sector de papel y cartón mostró un crecimiento levemente mayor al total de la industria. Durante este periodo, la producción creció cerca de 3% , jalonada en gran parte por las condiciones del mercarlo y por el crecimiento de las exportaciones

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