Mercadología Definiciones

Definiciones

Mercadología

Engloba a la mercadotecnia (marketing) en un aspecto social

Según Philip Kotler es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios

-proceso social, porque quiere lograr un mejor nivel de vida

-proceso administrativo, porque el objetivo es vender productos; pero previamente entendiendo a los compradores para que estos estén dispuesto a adquirir el producto

Es el estudio del mercado

Mercado:

"todo lugar, físico o virtual (como el caso del internet), donde existe por un lado, la presencia de compradores con necesidades o deseos específicos por satisfacer, dinero para gastar y disposición para participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo. Y por otro lado, la de vendedores que pretenden satisfacer esas necesidades o deseos mediante un producto o servicio.

Mercado según Philip Kotler conjunto de vendedores y compradores que negocian con un producto concreto o con una clase de productos determinado.

Embalaje

1.-El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.

Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

Se establece la diferencia entre:

 Envase: es el lugar donde se conserva la mercancía; está en contacto directo con el producto.

 Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales envasa cajas de cartón ondulado de diversos modelos y muy resistentes.

 Embalaje terciario es el que está destinado a soportar grandes cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se dañen o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la fábrica y el consumidor final

Fundamentos del Marketing, Stanton, William J. México, D. F. : McGraw-Hill/Interamericana,2007.

2.-Según la investigación realizada por José Ramírez profesor del Instituto Universitario de Tecnología READIC en Maracaibo enero 2010

El embalaje incluye las actividades de diseñar y producir el recipiente o la envoltura para un producto, el paquete puede incluir el recipiente principal del producto; por ejemplo el tubo de pasta de dientes de la marca Colgate, un empaque; secundario que se desecha cuando se va utilizar el producto (la caja de cartón que contiene el tubo de pasta dental); y el empaque de envío necesario para almacenar, y identificar y enviar el producto por ejemplo una caja de cartón corrugado que contiene 6 docenas de tubos de dentífricos.

3.-Según Mg. Emigdio Alfaro

El embalaje es todo aquello que acompaña y protege al producto desde el momento de la producción hasta el momento del consumo

Según La Asociación Latinoamericana de Integración (ALADI)

Es el acondicionamiento de la mercadería para proteger las características y la calidad de los productos que contiene,

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