Monster Energy

Edad: Su público objetivo en el Colombia es la gente joven (18 - 30 años) que frecuenta bares, que practica deportes y estudiantes pero como se mencionó anteriormente, su público se está ampliando por los beneficios que dice ofrecer la marca, extendiéndose a trabajadores.

Género: Puede dirigirse a ambos géneros. No hay un consumidor que predomine más que el otro. Hay otras variables predominantes.

Clase social e ingreso: Hemos percibido que la mayoría de sus consumidores pertenecen a una clase social media y alta porque el precio de la bebida es elevado. (Entre S/6 y S/8). Sin embargo, también hemos encontrado consumidores a los que denominamos “aspiracionales”, porque a pesar de no pertenecer a un estrato social medio o alto, hacen el esfuerzo por comprar la bebida.

Geografía: Se suele dirigir básicamente a contextos urbanos donde haya un estilo de vida agitado, donde las personas requieran hacer muchas cosas a la vez. Dentro de ese contexto, tenemos las fiestas, discotecas, playas por los deportes que se practican en ellas, ambientes de estudio, centros de trabajo.

-Aspectos psicográficos (Estilo de vida).

Los consumidores de Monster Energy, valoran la libertad, les gusta estar relajados, evitar las preocupaciones, les gusta salir a divertirse, tomar tragos, algunos prefieren combinarlo con whisky (ambas son bebidas

Sofisticadas y dan prestigio social). Suele gustarle la música rock o electrónica porque revela un estilo de vida moderno, rebelde y sofisticado. Además Monster energy refuerza los gustos por este tipo de música.

Monster energy event gusta la independencia, involucrarse en actividades que supongan placer, asumir retos por ejemplo deportes de aventura. Les gusta viajar, conocer diferentes lugares. Son personas que buscan sensaciones diferentes a las rutinarias porque algunas son hiperactivas o bien por ser “relajadas” necesitan un energizante para cumplir con sus actividades o la bebida es en sí misma un estímulo para sus sentidos, como si fuera un licor.

Los que consumen la bebida regularmente con un fin utilitario, son personas que buscan maximizar su tiempo y rendir para cumplir con las expectativas académicas. “Yo tomo Monster Energy porque me permite llegar temprano a mis clases de procesos de adminitracion… sino me duermo”.

-Consumo. En términos de consumo tendríamos que discutir si se trata de un consumidor racional o emotivo. Tomando en cuenta que a menudo la gente no compra productos por lo que hacen, sino por lo significan podríamos afirmar que este público consume y elige Monster energy porque significa un estilo de vida (relajado, con vitalidad, con poder adquisitivo entre otros atributos mencionados) más que un producto energizante con los beneficios que proporciona. Este estilo de vida es incentivado por la publicidad, a través de imágenes de adrenalina y vías de escape, a la cual este grupo es sensible en algunos casos, mientras que otros se muestran como más críticos, pero sin dejar de consumirlo.

En el caso de los que manifiestan una marcada lealtad al producto, (es decir lo prefieren a otros energizantes de su categoría u otros compuestos que contengan cafeína), es por ese algo más que tiene la marca, el gozar de un prestigio, el crear un grupo de referencia, lo que los motiva a consumirlo. En otros casos, es el sabor, pero sabiendo que hay otros productos que también pueden tener un sabor agradable, ¿por qué preferir

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