PREGUNTAS MEDICIÓN

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Capítulo 8

1. ¿Qué es medición?

Es la asignación de números o símbolos a las características de objetos.

1. ¿Cuáles son las escalas básicas de medición?

Hay 4 escalas básicas de medición: son la nominal, ordinal, por intervalo, y de razón.

1. Describa las diferencias entre las escalas nominal y ordinal.

Las diferencias son que la escala nominal es un esquema de etiquetado figurado, en el cual los números solo sirven como etiquetas para identificar y clasificar objetos, en cambio, la escala ordinal es una escala de clasificación donde se asignan números a objetos para indicar la magnitud relativa en la cual estos poseen una característica. Esta escala permite determinar si un objeto tiene más o menos de una característica de algún otro objeto, pero no cuanto más o menos. Por lo tanto indica la posición relativa, no la magnitud de las diferencias entre los objetos.

1. ¿Cuáles son las implicaciones de tener un punto cero arbitrario en una escala de intervalo?

En una escala de intervalo, la ubicación del punto cero no es fija. Tanto el punto cero como las unidades de medición son arbitrarios. Por lo que cualquier transformación lineal positiva de la forma y= a + b x conservará las propiedades de la escala. Dado que el punto cero no es fijo, no tiene sentido obtener razones de los valores de escala. Las constantes a y b en la ecuación de transformación salen de los cálculos.

 5. ¿Cuáles son las ventajas de la escala de razón sobre la escala de intervalo?

Permite que se identifiquen y clasifiquen objetos, se jerarquicen y luego se comparen las diferencias. Se pueden dar distintos datos como cifras, de ingresos, de costos, las cuales sirven para comparar. 

6. ¿Qué es una escala comparativa de calificación?

Técnica donde existe comparación directa entre empresas, características, atributos

7. ¿Qué es una comparación pareada?

Es una técnica de escalamiento donde se muestran al encuestado dos objetos y se le solicita que elija unos de acuerdo con ciertos criterios. Los datos obtenidos son de naturaleza ordinal.

8. ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas del escalamiento de comparación pareada?

Ventajas

• Es la técnica comparativa de mayor uso
• Cuando el número de marcas es limitado requiere comparación directa y elección abierta.
• Los datos pueden analizarse de diferentes maneras
• Transitividad de la preferencia

Desventajas

• Cuando hay un número grande de marcas la cantidad de comparaciones se vuelve difícil de manejar
• Quizá hay violaciones a la suposición de transitividad, y que el orden en que se presentan los objetos sesgue sus resultados.

9. Describa la escala de suma constante. ¿En qué se distingue de las otras escalas comparativas de calificación?

Se les da a los encuestados 100 puntos y se les pide que los distribuyan entre ciertos objetos (pueden ser atributos, características, empresas). Tiene desventajas porque muchas veces los encuestados se confunden y ponen 94 puntos o 103, cuando deben ser solo 100.

10. Describa el método de clasificación Q

Se utilizan los rangos ordenados, pero se piden que ordenen en cada “rango” varios objetos por sus similitudes. El número de objetos a clasificar está entre 60 y 140, el rango razonable es de 60 a 90. 

Capítulo 9

1. ¿Qué es una escala de diferencial semántico? ¿Para qué propósitos se utiliza?

Se plantea que un concepto adquiere significado cuando un signo (palabra) puede provocar la respuesta que está asociada al objeto que representa; es decir, se reacciona ante el objeto simbolizado. Es una escala que se utiliza para medir el significado de las cosas y los conceptos.

1. Describa la escala de Likert.

Es una escala de clasificación de uso muy difundido que requiere que los encuestados indiquen el grado de acuerdo o desacuerdo con cada una de las afirmaciones de una serie acerca del objeto estimulo. Por lo general, cada reactivo tiene cinco categorías de respuestas, que van de ‘’totalmente en desacuerdo’’ a ‘’totalmente de acuerdo’’

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