Tema: Veo y no me gusta.

PRESENTACIÓN

Área: Comunicación y Medio Ambiente

Línea: Sociedad y Estudios de Medio Ambiente

Tema: Veo y no me gusta

Problema: Excesiva contaminación visual

Objeto de estudio: publicidad escrita en las calles.

Campo de acción: ruido comunicacional en la avenida  25 de mayo

1. INTRODUCCIÓN.

La contaminación es la introducción de agentes biológicos, químicos o físicos a un medio al que no pertenecen; por ejemplo: agua, aire o alimentos. La contaminación es uno de los problemas más grandes que existen en el planeta y el más peligroso, ya que al destruir la Tierra y su naturaleza original, termina por destruirnos a nosotros mismos^[1]

Existen varios tipos de contaminación ambiental y uno  de ellos es la contaminación visual. La contaminación visual es la alteración visual de la imagen natural, generalmente los entes de control urbano definen a la contaminación visual como toda forma de interferencia que pueda generar un mensaje visual o una estructura portante que impida ver, distorsione o desdibuje la visión de otros mensajes o de cualquier componente natural  del entorno.

 Observamos que la publicidad exterior ha venido reproduciéndose, en una forma asombrosa, lo que representa un impacto negativo para el medio ambiente, a pesar de que sabemos que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza.

Ante todo, resulta evidente que nuestra ciudad se constituye en nuestro hogar donde nacemos, nos movemos y vivimos, en tal sentido, todo elemento, actitud o circunstancia que altere determinados parámetros de nuestro entorno, y ello origine un cambio negativo en nuestra conducta o actitud personal, bien puede definirse como "contaminante".

Las vallas, los banners, los afiches, pasacalles, volantes, etc son el medio publicitario que mueve a miles de personas a adquirir un producto y por ende es un generador de ingresos para la economía de un país, pero también cabe señalar que es un agente de   contaminación para estética de una ciudad; debido al abuso en el número, en la forma, en  su frecuencia, en el tamaño, etc, que se manifiesta en la publicidad escrita en las calles. Otro factor que genera contaminación visual, es el uso de diferentes tipos de vallas en un mismo punto de la ciudad, creando desorden y competencia con las diferentes formas  de la arquitectura urbana.

Los excesos en avisos publicitarios e informativos (luminosos o no) en forma de carteles en vías públicas, los banners colgados en las tiendas del centro de la ciudad, los afiches pegados en los postes de luz, en las paredes, trípticos botados en la calle, las nuevas  edificaciones o  distorsiones  a paisajes  naturales  que ahuyentan  a los animales, malogran la visual  y pueden alejar el turismo, todo eso son manifestaciones de la contaminación visual. Por ello es necesario un estudio que describa y caracterice la contaminación visual existente en la ciudad de Cochabamba.

1. SITUACIÓN PROBLÉMICA.

1. HECHOS QUE HACEN AL PROBLEMA.

1. Hecho número 1.  Infracción de las Normas Municipales.

Se infringe las normas municipales, porque dentro de la normativa que regula el uso de espacios públicos, queda prohibido la publicidad exterior no autorizada. Ver anexo “A” Fotografía letreros en la avenida 25 de mayo ciudad de Cochabamba.

1. Hecho número 2. Excesivos avisos publicitarios e informativos.

En la ciudad de Cochabamba hay una cantidad excesiva de anuncios publicitarios en las principales calles, muestra clara de esto es el anexo “B” Fotografía anuncios en las calles de la ciudad.        

1. Hechos número 3.  Vallas publicitarias mal situadas.

Las vallas publicitarias que se observan en  las calles de la ciudad, están mal ubicadas por falta de planificación, de orden y la falta la normativa municipal, ocasionando la alteración del paisaje en el centro de la ciudad, dando una mala imagen. Ver anexo “C”  fotografía de las vallas publicitarias en la ciudad.

1. Hecho número 4  Excesiva Iluminación en Carteles y Propagandas.

La carencia de criterios estéticos que se puede observar en los banners, vallas, letreros comerciales en distintos tipos de publicidad situadas en las calles de Cochabamba produciendo la visual lo más preocupante es que el municipio no regula en contenido, solo norma la forma, tamaño y lugar ^[2]. Ver anexo “D” Fotografía  banners en las calles.

1. Hecho número 5. Nuevas edificaciones.

Las nuevas edificaciones también son parte de una formación estética de la ciudad ya que venden imagen a los visitantes deformando el paisaje. Ver anexo “E” Fotografía  de las nuevas edificaciones.

1. Hecho número 6 Grafitis.

Son formas de comunicación alternativa pero no todos los grafitis dan buena imagen, pues existen algunos que al contrario contaminan la visual con contenidos y formas poco estéticas y de mal gusto, dando mal aspecto a la ciudad.  Ver anexo “F” Fotografía grafitis en la ciudad.

1. Hecho número 7 Cableados de electricidad.

Los cableados en el centro de la ciudad también  contaminan a la visual. Ver anexo “G” Fotografía  de    los cableados de la ciudad.

1. Hecho número 8  Propaganda Política.

Los comicios electorales siempre traen cantidad de afiches, banners, pasacalles, banderas, etc ensuciando la ciudad, visual y materialmente, ya que no respetan las normativas municipales que prohíben ensuciar las paredes,  también  espacios públicos, con propaganda política. Ver anexo “H” fotografía calles llenas de propaganda política.

1. DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA.

La infracción de las normas municipales ya que no se respeta el espacio publico que determina la municipalidad, excesivo de avisos publicitarios que se pude observar en las calles principales de la ciudad, las vallas publicitarias que dañan el paisaje de la ciudad, la excesiva iluminación comercial en los carteles, las nuevas edificaciones que dañan la imagen de la ciudad, los grafitis que en muchos casos son muy sexistas y violentos dan mala imagen, los cableados de electricidad en el centro de la ciudad y la propaganda política en tiempos electorales que ensucian la ciudad, sin duda  causan contaminación.

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