MEDIOS Unidad 1 Comunicación

MEDIOS

Unidad 1

Comunicación

Comunicarse es un proceso de dar y recibir mensajes por medio de los cuales creamos una situación en la que ejercemos plenamente la dignidad humana.

Conducta comunicativa

Depende de 3 factores fundamentales:

• Selectividad perceptual
• Comunicación con o sin intención
• Cambio en la estructura cognoscitiva

Comunicación e interacción

Las personas pueden interactuar sin comunicarse, por ejemplo cuando no se comprende el mensaje, pero en la medida en que la comunicación se apoya en marcos de referencia compartidos se convierte en comunicación. Se apoya en la modificación de las conductas.

Comunicación y persuasión

En todo acto comunicacional existe la persuasión. En mayor o menor medida el emisor siempre está tratando de persuadir al receptor de algo. En la comunicación masiva se da de manera implícita, en la comunicación interpersonal de modo inconsciente.

Comunicación interpersonal

Se establece dentro de un número reducido de personas, es la comunicación cara a cara. Es bidireccional, la retroalimentación se produce de manera inmediata.

Comunicación masiva

Es la que realiza un grupo de individuos  a través de un dispositivo transmisor.   Tiene 3 características principales:

• Se envía el mensaje por medios masivos como tv, radio, etc.
• Se entrega el mensaje con rapidez.
• El mensaje llega simultáneamente a un gran número de receptores.

Comunicación selectiva

Es la comunicación que se establece a través de la red de internet. Se la puede considerar como medio masivo, sin embargo en este caso la comunicación es bidireccional ya que la respuesta puede llegar a ser inmediata.

Proceso en la comunicación interpersonal

• Emisor: origen desde donde se emite el mensaje
• Receptor: destinatario del mensaje
• Mensaje: contenido que se envía
• Canal: medio o forma a través de la cual se recibe el mensaje
• Código: propiedades que hacen comprensible el mensaje
• Feedback: retroalimentación. El recepto, luego de recibir el mensaje se produce un cambio, es decir, una respuesta, y se convierte en un nuevo emisor.
• Marco de referencia: está constituido por los conocimientos que el emisor y receptor actualizan en el momento de la comunicación.
• Contexto: es la situación próxima del mensaje
• Ruido: es todo aquello que produce interferencia y entorpece la comunicación.
• Redundancia: Nula, ya que en cada repetición, el receptor modifica la codificación del mensaje.

Proceso en la comunicación masiva

• Emisor: existe un emisor primario  (quien origina el mensaje) y un emisor secundario ( encargado de darle forma)
• Receptor: el mensaje se estructura focalizando un grupo de receptores. Puede ser por edad, sexo, profesión, actividad, zona, etc.
• Canal: medios masivos
• Código: dependerá del grupo de receptores seleccionados y de la convención cultural que compartan.
• Feedback: se manifiesta en un cambio en la conducta del grupo de receptores.
• Marco de referencia: el grupo de receptores tienen ciertos conocimientos y experiencias que comparten y se actualizan en el momento de la comunicación.
• Contexto: puede variar el contexto por tratarse de comunicación masiva.
• Ruido: es la interferencia que impide la comunicación. Pueden ser técnica, o estar en el contexto, o en la estructura misma del mensaje.
• Redundancia: repetición del mensaje.

Unidad 2

Medios masivos de comunicación

Los medios masivos de comunicación son medios materiales, técnicamente construido, que se utilizan para transmitir masivamente mensajes producidos por organizaciones especiales y condicionadas psicocultural y técnicamente.

La comunicación de masa domina el mensaje el sistema de comunicación de la sociedad. Proporciona mensajes de culturas diferentes, desarrolladas en distintas partes del mundo. Los medios permiten al emisor proyectarse a escala mundial.

• Canal: medio material, canal artificial que transmite contenidos significativos a un gran numero de receptores.
• Intereses: personales o de grupo patrocinante (estado, empresas, políticos, culturales, etc.)
• Contenido: producidos por el emisor primario y se transmite según condicionantes técnicas.
• Receptor: esta espacialmente disperso y separado del emisor. Masa dispersa
• Dirección: Unilateral.
• Masa: Es un grupo social de organización indefinida, o se a que sus miembros no están organizados según una relación recíproca. Es mero azar lo que controla la relación que se da entre unas personas y otras.

Incidencia en el receptor

• Carácter selectivo de la comunicación de masas

Cada receptor tiende a escoger los mensajes que le son ofrecidos según su opiniones, actitudes y necesidades.

Los medios masivos son capaces de modificar comportamientos e inducir conducto. La exposición a los medios también es selectiva, y por ello hay factores que pueden actuar como barrera de la comunicación, por ejemplo: ignorancia, desinterés, prejuicios, etc.

• Líderes de opinión

Sirven de enlace entre los medios masivos y masa. Se distribuyen por estrato y cada estrato parece tener su propio líder. Los líderes se exponen más a los medios que sus seguidores, leen más, escuchan más programas, ven más tv, más películas, etc.

La conversación entre líderes permite la respuesta inmediata y de allí surge la aceptación o rechazo de la comunicación.

Funciones de la comunicación

• Informativa: se propone transmitir contenidos neutros. La intención de informar está libre de influencias. El contenido es objetivo y el proceso unidireccional, no espera respuesta inmediata.
• Reguladora: tiene una posición orientadora o critica. La intención es regular la opinión, la formación cultural, la conducta. El contenido toma forma de crítica, de comentario editorial, propaganda, publicidad. Es bidireccional, espera respuesta.
• Estimulante: tiene carácter recreativo. La intención es entretener, del gozo cultural. El contenido toma forma de cultura popular o cultura de masa: historietas, series, publicidad, etc. El proceso espera respuesta masiva.

Cultura superior

Pertenecen a esta la religión, la moral, creencias, filosofía, artes populares, y toda la creación que eleve al hombre por encima de su estado natural, o sea la cultura espiritual y material.

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