Unidad 1 Y 2 Medios Publicitarios Escuela Superior De Comercio Y Administracion
Enviado por yazzgamarra • 26 de Agosto de 2013 • 12.907 Palabras (52 Páginas) • 2.293 Visitas
UNIDAD DE APRENDIZAJE
UNIDAD I Y II “MEDIOS PUBLICITARIOS”
OBJETIVO GENERAL
Diseñar un plan de medios para el desarrollo de campañas publicitarias, considerando diversos de comunicación mediante un estudio de caso.
OBJETIVO PARTICULAR
Aplicar los elementos de un plan de medios a fin de ser utilizados en las campañas publicitarias para satisfacer las necesidades comunicativas de la empresa, mediante el análisis de casos.
ACTIVIDAD 1 UNIDAD TEMÁTICA I.
ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS
C O N T E N I D O
INTRODUCCIÓN 5
ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS 5
DESARROLLO 6
FUNCIÓN DE LA PLANEACIÓN DE MEDIOS 6
APERTURA 6
OPERACIONES EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS 6
FUENTES DE INFORMACIÓN Y ANÁLISIS EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS 6
EL RATING 9
PEOPLE METER 10
AUDIENCIA GENERAL 10
ESTRATEGIA DE MEDIOS 12
GEOGRAFÍA: LOCAL, REGIONAL Y NACIONAL 14
DÓNDE SE DISTRIBUYE EL PRODUCTO. 14
PLANEACIÓN 14
FLOW CHART 14
SELECCIÓN DE MEDIOS 14
ALCANCE Y FRECUENCIA EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS 16
EL PRESUPUESTO 19
CONCLUSIONES 20
BIBLIOGRAFÍA 21
2.1 EL PERIÓDICO 22
2.1.1 CLASIFICACIÓN 22
2.1.2 POR SU TAMAÑO 24
2.1.3 POR SU FRECUENCIA DE APARICIÓN 25
2.1.4 POR SU CONTENIDO EDITORIAL 26
2.1.5 POR SU CIRCULACIÓN 28
2.2 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS 29
2.2.1 ACUMULACION DE LECTORES 30
2.2.3 FACTORES INTERNOS 31
2.2.4 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO 32
2.3 SELECCIÓN, CONTRATACION Y EVALUACION 34
2.4 LA REVISTA: CONCEPTO 35
2.4.1 CLASIFICACIÓN 35
2.4.2 POR SU CONTENIDO EDITORIAL 36
2.4.3 POR SU TAMAÑO 36
2.4.4 POR SU FRECUENCIA DE APARICIÓN 37
2.4.5 POR SU CIRCULACIÓN 37
2.5 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS 38
2.5.1 ACUMULACION DE LECTORES 39
2.5.2 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO 41
2.6 SELECCIÓN, CARACTERISTICAS Y EVALUACION 43
2.6.1 COSTO POR MILLAR 43
BIBLIOGRAFÍA 44
BRIEF 45
DESCRIPCION FISICA 45
HABITOS DE CONSUMO 45
HABITOS DE COMPRA 45
BENEFICIO BASICO 46
EVIDENCIA DE APOYO 46
MAGIC TREK 46
PUBLICO OBJETIVO. 46
PERFIL DEMOGRAFICO. 46
PERFIL PSICOGRAFICO. 47
MERCADO COMPETENCIA. 47
SEGMENTACION. 48
MERCADO DE PARTICIPACION. 48
CUADRO COMPARATIVO DE 5 REVISTAS MAS CIRCULADAS. 49
CUADRO COMPARATIVO CINCO PERIODICOS DE MAYOR CIRCULACION 51
INTRODUCCIÓN
ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.
Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas.
El plan de campaña se presenta al cliente en una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.
Es una decisión a largo plazo para seleccionar los soportes y medios a utilizar en una campaña para cumplir los objetivos ya sean generales de marketing o concretos de medios. Ahora debemos partir por establecer un presupuesto, debemos con este para que el planificador de medios bajo un análisis y buen criterio sepa invertir y distribuir el dinero en los medios, luego contar con un plazo y finalmente tener claro los requerimientos creativos; que hacen alusión a la concordancia reciproca entre el manejo de las piezas creativas y las decisiones del planificador de medios.
Este plan como todo elemento a largo plazo implica mucha toma de decisiones pero acá las principales son de Intermedios e intramedios. Los primeros deciden que medio se va a utilizar, las decisiones de intermedios están sujetas a criterios de tipo cuantitativo y cualitativo.
Los cualitativos están conformados por las características del medio (elementos que deben adecuarse al producto), adecuación del medio al producto (que el medio tenga una influencia y una concordancia con el producto).
Los cuantitativos son los presupuestos (dinero disponible), alcance por medio
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