Coca Cola

este producto va dirigido aconsumidores de todas las edades, géneros, ingresos, etnia o estilo de vida. Sin embargo durante la última década coca cola se ha enfocado en segmentos demercados secundarios como es el caso de coca cola light, el mercado meta de este producto son todos los jóvenes adultos de entre 25 y 35 añosde edad que gusten de verse y sentirse bien restringiendo la ingestión de calorías sin sacrificar el único y refrescante sabor de una cocacola.

Valor del mercado

Coca-Cola Light es la marca líder del segmento, con una participación de un 50% en el mercado de las gaseosas sin azúcary un 80% en el de las colas Light.

El 7.4 % de la población en México son Jóvenes adultos entre 25 y 34 años de edad que equivalen a8,312,938 personas de un total de 112,337,000 personas en México.

En México se consumieron 675 botellas de 8 onzas (237 mililitros) por habitante enel año 2011.

El precio por cada lata de 237 ml es de $ 5.00 pesos mexicanos.

Posible valor anual del mercado =(8,312,938)*(675)*(5)= $28,056,155,625.00 pesos mx.

Posible valor diario del mercado = (8,312,938)*(1.85)*(5)=$ 76,894,676.50 pesos mx.

Ángulos dediferenciación

En México las personas prefieren coca cola por el sabor, el cual es menos dulce que la Pepsi

Extensión de línea

1. Apelación a la vista y al oído: Desde sus inicios Cocacola ha manejado una identidad única, lo cual ha hecho que se quede impregnada en la vista de los consumidores. Cocacola utiliza demasiado los valores familiares, como el sentarse a cenar en familia y disfrutar de una Cocacola son parte de sus estrategias de publicidad, ellos venden una experiencia familiar y calidad. El uso de jingles ha sido muy efectivo para Cocacola.

2. Continuidad: Desde siempre ha utilizado los valores familiares y causas sociales para promocionarse, en vez de utilizar su producto como factor principal de compra.

3. Mantener el recuerdo: Cocacola ha tenido un poco más de aceptación ya que todos, sin excepción recuerdan sus comerciales ya que estos van ligados con sentimientos que hacen que la gente se sienta identificada y así se hace más presente la marca.

4. Conducta de preferencia: Cocacola ha llegado a ser una de las marcas más generales en el mundo, ya que al grado de ser tan reconocido en lugar de que se pida un refresco de cola, simplemente se pide una coca.

5. Formación del estado preferencial: Debido al diferente sabor de cocacola, ha llegado a ser la preferida a nivel mundial, aunque muchos han tratado de igualarla, su sabor inigualable ha hecho que la prefieran, sus colores distintivos, y el buen manejo de su publicidad.

6. Manejo de la competencia: Pepsi siempre se ha visto como la competencia de cocacola, así que en sus comerciales solo utilizan las emociones y valores de las personas.

7. Público dirigido: Tanto cocacola

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