Diamante De Porter

. ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS

• Haber ganado numerosos premios de calidad desde sus inicios

• Posicionamiento y marca establecida

• Definido como un blend dinámico y vibrante, no deja de ser una de las maltas más vendidas del mercado y en los últimos cinco años el whisky se ha posicionado como una de las bebidas alcohólicas preferidas de los consumidores de whisky

• Incremento de sus ventas

• Clientes fidelizados

OPORTUNIDADES

• El Perú al avanzar económicamente y al resurgir nuevas clases sociales optarán por la pasión del whisky dejando a un lado la cerveza y el pisco.

• Lanzado muchas campañas de sensibilización

• Esta marca en más de 200 países conocida también por sus grandes publicidades en revistas ,paneles en eventos de la fórmula 1 , en comerciales de tv y eventos y reconocidos por todo el mundo .

DEBILIDADES

• Al ser un producto caro y prescindible, y el único producido por la empresa Johnnie Walker, en momentos de crisis o recesión caen las ventas considerablemente.

• Competencia directa que es mucho más cómodo con menos grados de alcohol y menor precio

AMENAZAS

• Competencia de nuevos licores, cervezas, vinos y espumantes

• La falsificación de su productor es otro de los factores que influyó en la pérdida de posición en los mercados emergentes.

• Implementación de nuevas leyes por parte del gobierno.

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