Ensayo Macro

La división especializada en telefonía móvil de Samsung, está atravesando por uno de sus mejores momentos, finalizaron el 2012 logrando ser el mayor fabricante de telefonía del mundo; su último lanzamiento, el Samsung Galaxy S3, está dando muy buenos resultados y está impulsando los resultados globales de la compañía.

Acorde con el repunte de la compañía de Corea del Sur, la UBS(1), empresa dedicada al sector financiero, ha realizado un estudio respecto de lo que fue el 2012 para Samsung. Durante el cuatro trimestre de 2012, la compañía vendió 60 millones de Smartphones en todo el mundo, mientras que el tercer trimestre vendió 57 millones. Los analistas de UBS concluyeron en que fueron dos los terminales que destacaron sobre el resto. El primero, el Samsung Galaxy S3, durante el cuatro trimestre, quince millones de unidades fue la cifra de venta. El otro responsable del éxito de Samsung es el Samsung Galaxy Note 2, un terminal con menor rango de venta, pero que se coloco y acaparo un buen porcentaje de mercado, vale notar que este equipo cuenta con una pantalla de 5,5 pulgadas y fueron siete millones las ventas logradas por el híbrido smartphone-tablet más famoso del mercado.

Cuando repasamos la incursión inicial de la gama de equipos inteligentes, tanto el Smartphone y la Tablet, se hicieron de un nicho en el mercado principalmente como un bien complementario al PC o a la Laptop, sus prestancias eran mínimas; por un lado el Smartphone seguía siendo un equipo de comunicación por voz con algunas agradables aplicaciones que eran bien valorados por los usuarios, por el otro la Tablet era un lector móvil de información en línea o una herramienta de lectura de documentos con una amplia pantalla (hasta 10 pulgadas) que daba comodidad a los usuarios.

Con el avance tecnológico estos equipos fueron ganando terreno en el mercado y con la gesta de un nuevo tipo de usuario o la conversión del antiguo usuario en uno nuevo, aparece el “celunauta” (2). Ipsos Apoyo presenta como hallazgo de su ultima investigación de mercado al respecto, que casi dos millones de peruanos poseen un Smartphone y eventualmente usan la conexión a internet y se valen de las aplicaciones que vienen incluidas en los mismos equipos.(3)

Mientras esto sucede, las cosas no van bien en el mercado de las PC para Gartner e IDC coinciden en las cifras del cierre de ventas del año y ambos calificarlo como “negro” el futuro de los ordenadores. (4) El grueso de los grandes fabricantes han visto las ventas de ordenadores caer irremisiblemente con respecto al mismo período del año anterior, en algunas ocasiones con pérdidas superiores al 10%. En lo que respecta al registro global de ventas mundiales de PC, éstas han caído un 8% en ambas estimaciones. ¿Quién es el culpable de la debacle? Las dos parecen coincidir en que la crisis económica tiene el grueso de la culpa, sin embargo IDC apunta directamente a que los usuarios están virando sus expectativas hacia otro mercado; el de Tablets y Smartphones.

Apreciamos entonces que un producto que empezó siendo complementario de otro, se volvió sustituto, esto debido al avance tecnológico que ofrece más prestaciones en un hardware más reducido; esto se materializa cuando la consultora Nielsen publica un estudio según el cual un 32% de los usuarios de PC los están usando menos desde que tienen un tablet, y lo mismo ocurre con un 30% de los usuarios de portátiles. (5) ¿Solo es cuestión de espacio y tecnología lo que presenta al mercado de Tablets y Smartphones un futuro prometedor o hay otras aristas las que aparecen en el horizonte?

Mientras esto sucede, Facebook se ha convertido en la red social más grande de Internet, con 1000 millones de usuarios en todo el mundo y sus ingresos por publicidad en dispositivos móviles crecen rápidamente. Parece que la mayor red social del mundo ha descubierto un nuevo mercado y está comenzando

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