Hola y los holas de los holas INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN ADOLESCENTES

Alumnos: Altuna Miranda, Machiavello Dilan, Santos Karen, Velásquez Andrea

ÍNDICE:

1. Tema de investigación
2. Justificación
3. Planteamiento del problema
4. Objetivos generales y específicos
5. Hipótesis y preguntas
6. Variables
7. Método metodológico
   

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN ADOLESCENTES

TEMA DE INVESTIGACIÓN:

        La publicidad actual en el Perú y su influencia en los adolescentes al mostrar estereotipos de belleza.

JUSTIFICACIÓN:

        Elegimos este problema, debido a que hoy en día la publicidad peruana muestra en los diferentes medios de comunicación ejemplos irreales de la belleza física, los que repercuten, creando un problema de identidad en los adolescentes. Es así que vemos diferentes efectos en la sociedad, en relación a los adolescentes, los cuales empiezan a cambiar en cuanto actitudes.

        Las personas son mucho más receptivas a todo estímulo en la etapa de la adolescencia; a continuación, detallaremos el problema que se logra ver en ellos cuando son influenciados por un tipo de publicidad: siguen una falsa imagen de perfección, puesto que actualmente podemos ver a personas que muestran un cuerpo atlético tanto en la televisión como en las revistas, y es por esta razón que muchos de los adolescentes, comienzan hacer deporte pero en al mismo tiempo utilizando hormonas que dañan su salud.

        Provocando enfermedades psicológicas1; tales como la anorexia, bulimia, vigorexia; entre otras, a causa de la ansiedad o el querer estar igual a un imaginario estándar de “belleza”. Asimismo, interfiriendo de manera negativa en la vida de los adolescentes, los cuales presentan cambios en esa edad. Entonces, si sumamos la publicidad que tienen en su entorno, eso hace voluble su personalidad. Algunos saben manejar bien la llegada del estrés, cambios físicos y hormonales, llegando a sobreponerse con facilidad, por otro lado, el otro grupo se siente incapaz de superar esto.

        El universo de estudio con el que se tratará, son adolescentes entre las edades de 14 a 17 años, del colegio Salesiano, el cual se encuentra en el distrito de Magdalena del Mar; estos nos ayudarán a nuestra investigación de una forma activa, se utilizará herramientas como entrevistas a profundidad.

ANTECEDENTES

Se sabe que estas enfermedades psicológicas se manifiestan con mayor fuerza en la etapa de la adolescencia, ya que es allí donde atraviesan la pubertad, buscando una imagen a seguir, donde son bombardeados por los medios de comunicación. Debido a que son medios que pueden encontrar en su entorno, y al estar rodeados de esto, encuentran un modelo a seguir errado de lo que es un supuesto “físico perfecto”.

En Perú, hemos visto que se han realizado campañas contra las enfermedades psicológicas, con esto se pudo verificar que las mujeres son el público dominante frente a esta problemática. Además, es allí donde se logra evidenciar que existe una enfermedad no tan conocida, como lo es la vigorexia, donde tratan de tener mucha masa muscular, operaciones, inyecciones, creando dietas sin un asesoramiento médico, entre otras alternativas.

Entre las diferentes campañas publicitarias del Perú que pudimos encontrar en contra de las enfermedades psicológicas tenemos: 2007, Cyzone con la campaña “QUIERETE”.  

A diferencia de Perú, en otros países podemos ver que  existen campañas en contra de estas enfermedades psicológicas y que incluso cambian su tipo de publicidad para dar un ejemplo a los adolescentes, tales como: 2013, Dove con la campaña “#SpeakBeatiful”; 2014, Bloggera Jes Baker y fotógrafa Liora K con la campaña “The Expose Project, shedding light on collective beauty”; 2015, Dove con la campaña “Elige sentirte bella”;  2015, Dove con la campaña “SoyActitud”; 2016, Bacardi con la campaña “Gente fea (según los términos de la publicidad)”.

MARCO TEÓRICO

Esta investigación se basa en libros referidos a las Representaciones Sociales, teniendo como guía a diferentes autores, e incluso desarrollamos entrevistas a ocho adolescentes de catorce a diecisiete años, es así que referimos nuestra investigación sobre la influencia de la publicidad en los adolescentes.

        Primero, cabe mencionar a Serge Moscovici, a quien tomamos como el principal representante del tema, ya que fue quien inició el estudio de las representaciones sociales; diciendo que es una modalidad particular del conocimiento, cuya función es la elaboración de los comportamientos y la comunicación entre los individuos.

 Por otro lado Jean Claude Abric menciona una idea más simple en cuanto a las representaciones, él dice que son conjuntos sociocognitivos, organizados de forma específica, y regidos por reglas propias de funcionamiento. (Jean Clau Abric, 1994, en México)

        La representación funciona como un sistema de interpretación de la realidad que rige las relaciones de los individuos con su entorno físico y social, ya que determinará sus comportamientos o sus prácticas. Es una guía para la acción y las relaciones sociales. Es un sistema de pre-decodificación de la realidad puesto que determina un conjunto.

Si nos ponemos a ver en el caso de Banchs, en casi todos los discursos que versan sobre objetos socialmente relevantes los encontramos objetos socialmente relevantes los encontramos presentes, por ejemplo; en la representación social de la mujer se observa que esta es definida en términos de su fragilidad, dulzura y afectividad.

Los estereotipos son categorías de atributos específicos a un grupo o género que se caracterizan por su rigidez. Las representaciones sociales a la contraria se caracterizan por su dinamismo, que tienen también una estructura o núcleo figurativo. (Banchs, 1986, Costa Rica

        Otra de las fuentes leídas para realizar este trabajo de investigación fue el de la Revista Costarricense de Psicología donde menciona el concepto de Representaciones Sociales a lo largo del artículo, en el cual realizan algunas proposiciones con el objetivo de clasificar algunos aspectos discutidos de este modelo, para finalizar ofreciendo nuestra propia síntesis; después de esta primera presentación no se observan mayores reacciones con excepción de los trabajos de Chombart de Lauwe (1963), Kíes (1968) y Herzlich (1969), en la década de los sesenta no se aprecia que la proposición de Moscovici se perfile como teoría fecunda para la investigación psicosocial.

En el caso peruano tenemos a Carlos Cosme, quien nos da a conocer cómo la prensa manipula de una forma atractiva los diferentes artículos que van a mostrar de los personajes de moda en la televisión; para eso se toma como muestra a la revista Caretas, periódicos como El Comercio, Correo, Ajá y Trome. (La imagen indecente, 2007)

Podemos ver que en cuanto a los estereotipos que se muestran en las revistas o periódicos, estos son armados de una forma que llamen la atención a los consumidores, sea por el título o por la imagen que acompañe. Y es que dichos estereotipos fueron configurados por la prensa a partir de la esquematización de actitudes o comportamientos, tanto en el plano personal y del entorno inmediato de los diferentes personajes aludidos en este medio que hacen de ejemplo para los lectores que compran este tipo de revistas o periódicos, pero que indirectamente están expuestos a todos aquellos que pasan por un puesto de revista.

Podemos notar dos tipos de personajes, unos son los nominales, que son aquellos que están sumergidos en la farándula local; donde la prensa les atribuye cualidades específicas como si se tratara de un personaje y as identifica como personajes de la colectividad.

        Y es así que nos podemos dar cuenta que las diferentes personalidades que encontramos en las revistas o artículos de los periódicos, que muchas veces son manipulados o crean un personaje para aumentar las ventas, tanto como poniendo un llamativo título y una imagen que muchas veces no es la real sino una armada o retocada para el ojo humano.

        De esta forma al haber leído las diferentes fuentes en cuanto a representaciones sociales, nos hace ver que es posible que exista algún tipo de influencia de los medios de comunicación en las personas, sobre todo en los adolescentes que están en busca de una identidad y se ven rodeados de publicidad, por tal razón damos paso a lo examinado en las entrevistas a profundidad.

        Es así que para poder conocer mejor la influencia de la publicidad en los adolescentes, decidimos realizar entrevistas a profundidad; de esta forma logramos observar que al principio niegan que la publicidad les afecta, pero a medida que este estudio iba avanzando, pudimos ver sus diferentes actitudes al mostrarles las publicidades de la revista VANIDADES- 2015 con la marca de RIPLEY, donde muestra a cuatro adolescentes mujeres delgadas y bien arregladas; siendo ese el momento crucial donde mencionaron uno de los problemas que tienen y es que al comprar ropa no logran verse como las adolescentes de las revistas, afectando esto en su rutina diaria o implementando cursos que ayuden a que su físico cambie, incluso en el momento que les mostramos una publicidad diferente, que se da en el extranjero su reacción fue de asombro, donde  llegaron a cuestionar por qué en el Perú no existe este tipo de publicidad; una publicidad que muestra a adolescentes como ellas. Otras de las cosas que nos dieron a saber es que asisten al nutricionista acompañados de un familiar, debido a que empiezan a sentir que suben un poco de peso, apoyando esta medida con el ejercicio, porque de esa forma se sienten bien y sienten que van a ser aceptadas por la sociedad.

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