RECURSOS

Introducción.- los medios de comunicación masiva hoy en día son de vital importancia para la sociedad ya que estos son los que proporcionan casi el 100 por ciento de la información que sucede en el mundo, en esta era de la tecnología las personas son mas dependientes de los medios, ya sea para su desempeño en el trabajo o en sus relaciones personales, es decir los medios estan presentes en la vida cotidiana de cada ser humano.

Investigación de la difusión

La investigación publicitaria debe aclarar las siguientes dudas en el investigador:

1. ¿QUÉ es lo que se pretende comunicar?

2. ¿CÓMO se quiere comunicar?

3. ¿DÓNDE se desea comunicar?

4. ¿CUÁNTO se pretende invertir en esta actividad?

Con esto se busca generar una necesidad que derive en la adquisición de algún producto o servicio que la cubra.

Investigación de medios

Es de gran importancia, y necesario, contar con información sobre la audiencia para la adquisición de espacios y tiempo adecuados para el mensaje que se va a transmitir.

Investigación de la difusión.

Este tema implica conocer la difusión o el modo en que se harán llegar todos los medios impresos, y como serán distribuidos.

Principales medios de difusión medidos.

El objetivo principal de los medios de comunicación es comunicar sin embargo, dependiendo de su ideología, podemos encontrar diferentes funciones tales como: informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, etcétera.

Difusión de la información. La difusión de los medios no sólo radica en una localidad o en un país, sino que es posible extender la información a cualquier parte del planeta.

Permanencia de las relaciones. Los medios actuales permiten que las personas se mantengan en contacto a través de las diferentes fuentes con las que se cuenta.

Conciencia global. Las personas que hacen uso de los medios tienen la capacidad de generar una conciencia positiva sobre los productos que se ofrecen, lo que incrementa la demanda de éstos.

Promoción del marketing. Los medios actuales son una fuente eficiente para desarrollar el marketing.

Clasificación

Los medios de comunicación están divididos en tres grandes grupos.

Televisión. Es considerada un medio masivo de comunicación para los publicistas, que además ofrece la gran ventaja de desplegar toda la creatividad a través de la combinación de la imagen, el sonido y el movimiento.

Radio. Es la tecnología que permite la transmisión de señales a través de ondas electromagnéticas

Periódicos. Es un medio impreso que por lo general tiene una periodicidad diaria o semanal. Su principal objetivo es presentar noticias, aunque también podemos encontrar tiras cómicas, caricaturas o artículos literarios.

Revistas. Es un medio impreso, visual, que se caracteriza por llegar a de forma masiva-selectiva ya que atiende una audiencia muy amplia.

Internet. Además de ser el medio más importante en esta época, es el más interactivo y selectivo.

Cine. Es uno de los medios masivos que llega a un grupo amplio de personas cautivas, sin embargo tiene una selectividad baja.

Medios auxiliares o complementarios.

Publicidad exterior. Son aquellos medios que se encuentran al aire libre como los espectaculares, los globos, los carteles, los anuncios en paradas de autobuses y aeropuertos, así como los colocados en automóviles y transportes de pasajeros.

Publicidad interior. Son los medios que se insertan en lugares cerrados por donde pasan las personas y pueden detenerse de manera breve para revisar el mensaje que transmiten.

Publicidad

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