Teorias De La Comunicacion

UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLO

- NÚCLEO GUAYANA -

José Martínez Terrero

TEORÍAS DE COMUNICACIÓN

Ciudad Guayana, Venezuela

6 mayo 2006

José Martínez Terrero - Teorías de comunicación 2

INDICE

Introducción 5

Parte I - Teorías normativas (¿Cómo deberían ser los medios)

Introducción 6

Cap. 1 - Teoría autoritaria: transmitir la ‘alta’ cultura. Teoría corporativista. 7

Cap. 2 - Teoría liberal. Teoría de prensa libre. El mercado libre de las ideas.

Principio de autocorrección. Caveat emptor. El ‘Cuarto Poder’.

Teoría de persuasión. Teoría del doble flujo de información. 8

Cap. 3 - Teoría de responsabilidad social. La BBC, la RAI. 9

Cap. 4 – Teoría de servicio público (buscar reforzar la cultura nacional)

Cap. 5 - Teoría democrático-participativa o democrático-liberadora. Teoría de la

Dependencia. El Informe McBride. El derecho a comunicar. La esfera pública. 14

Cap. 6 - Tradición comunitaria. Comunidades culturales. Comunicación

participativa, dialógica, horizontal. La conectividad. Las comunidades

virtuales. Las comunidades epistémicas. Las comunidades prácticas.

Redes de conocimiento. Trabajo cooperativo basado en computadoras 18

Parte II - Teorías de medios, cultura y sociedad

(¿Cómo son en realidad los medios? Teorías macros)

Introducción 21

Cap. 7 – Funcionalismo. Teoría orgánica. Lasswell.

Teoría de la dependencia de los medios. Teoría del vacío de conocimiento

(knowledge gap). La espiral del silencio. Teoría de la difusión de innovaciones.

Agenda setting. Teoría situacional. Análisis de contenido.

Investigación motivacional. Investigación administrativa. Paradigma

conductista Teoría del influjo selectivo. Modelo de Wilbur Schramm.

El modelo de Gerbner (modelo cultivo). El “mainstreaming” 22

Cap. 8 El positivismo. El positivismo latinoamericano. El caudillismo

necesario. El dictador necesario. El César democrático. El cesarismo

demagógico. El gendarme necesario. Las monocracias. El tirano liberal

(Juan Vicente Gómez). El positivismo comunicacional. La ‘objetividad’.

La ‘neutralidad’. La ‘transparencia’. 31

Cap. 9 - Teorías crítico-democráticas (marxistas y neomarxistas). Vertientes: 34

- Vertiente 1: La teoría crítica (de origen marxista). Escuela de Frankfurt.

- Vertiente 2: La teoría crítico-cultural

- Vertiente 3: La teoría estructuralista. Semiología.

- Vertiente 4: La teoría crítico-político-económica

José Martínez Terrero - Teorías de comunicación 3

Cap. 10 - Teorías de Desarrollo con los Medios 39

1 - Difusionismo: el Primer Mundo quiere enseñar al Tercer Mundo

2- Comunicación para el Desarrollo. El flujo equilibrado de noticias.

El "Nuevo Orden Mundial de la Información y de la Comunicación"

(NOMIC). El "Informe McBride".

3 - Comunicación popular. Comunicación de base. Comunicación

alternativa. Comunicación grupal liberadora (ECOD). Comunicación

dialógica. Políticas de comunicación.

Cap. 11 - Estudios críticos culturales. La Escuela de Chicago. La Escuela de

Birmingham (el CCCS). Hegemonía (Gramsci). Modelo Codificación /

decodificación de Stuart Hall. Lectura preferida, negociada y opuesta.

Importancia del contexto en la interpretación. Sujeto e identidad en

John Fiske. La polisemia. Morley. El "texto" según Fiske.

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