Universidad San Francisco de Quito Marketing deportivo

Universidad San Francisco de Quito

Marketing deportivo

Posicionamiento

Diego Iza

David Paredes

Felipe Lozada

Octubre 6, 2016

             São Paulo Futebol Clube o San Pablo Fútbol Club en español es considerado uno de los equipos más populares de Brasil, sus inicios se remontan a principios del siglo pasado, dado que fue fundado inicialmente en 1902 bajo el nombre de Club Athlético Paulistano que pese a ser uno de los equipos más exitosos de aquella época en el fútbol amateur su presencia en el fútbol fue muy rápida, ya que desapareció a los pocos años de su fundación. Posteriormente en el año de 1930 se funda el equipo Sao Paulo da Floresta por sus jugadores, es decir la plantilla del Club Athlético Paulistano junto con los jugadores del equipo A.A. das Palmeiras, tuvo mucho éxito deportivo. No obstante, la falta de institucionalidad derivó en una crisis de la entidad deportiva, lo cual provocó una refundación del club el 16 de diciembre de 1935 bajo el nombre de Sao Paulo Futebol Clube conservando la plantilla y principios del anterior Club denominado Sao Paulo da Floresta, el nombre se dio porque jugó en el estadio de la Floresta. Sao Paulo FC es el tercer club más popular de Brasil con alrededor de 20 millones de hinchas, como resultado de su éxito deportivo desde su fundación, lo cual se ve reflejado en su palmarés el cual ostenta un sin número de campeonato tanto locales como internacionales. Es por esta razón que el club se ha caracterizado por su protagonismo dentro de todas las competiciones en las que ha participado, es un club que vive de su historia y de sus tradiciones. Además, cuenta el Morumbi, su estadio el cual es considerado un atractivo turístico dentro de la ciudad de Sao Paulo, el tercer estadio más grande de Brasil, y el estadio privado mas grande del país con un aforo de 67400 espectadores.    

             Eje de tradición, es un eje fundamental dentro del mapa de posicionamiento, dado que da la pauta para la sostenibilidad de los siguientes ejes. Sao paulo es el equipo más popular de Brasil en términos de títulos internacionales, también es considerado como uno de los clubes sudamericanos de mayor éxito en cuanto a títulos globales conseguidos, dado que ostenta el título alcanzado del campeonato más importante a nivel de clubes, copa mundial de clubes de la FIFA. Además, es uno de los equipos más antiguos de Sao Paulo con una trayectoria que se ve asociada con la historia deportiva de la ciudad, también es importante recalcar que es uno de los pocos clubes que nunca ha bajado de categoría, lo cual le otorga un plus adicional a su larga y enriquecedora tradición.     

             Eje geográfico, Sao Paulo es la principal ciudad metropolitana de la región, es considerada como una megalópolis más importante de América Latina. Su éxito financiero y su crecimiento económico se ven influenciados por el auge cafetero y del oro que fue favorecido en su momento por la construcción de grandes ferrocarriles que convirtieron a Sao Paulo como el punto de conexión con las ciudades más influyentes de Brasil, lo cual convirtió a la ciudad en la más rica del país. Sao Paulo tiene una población de 11 millones de habitantes como ciudad y como región metropolitana 19 millones de habitantes, como ciudad se caracteriza por su disparidad económica, por su gran diversidad y por poseer “Bovespa” Bolsa de Valores de Sao Paulo, la cual está dentro de las 7 bolsas de valores más importantes del mundo y es considerada la bolsa de valores más importante de América Latina, dado que se registran transacciones diarias de 1221,3 millones de reales y se cotizan 550 compañías aproximadamente. Bajo este contexto y considerando que cuenta con la mayor flota de helicópteros del mundo, se puede identificar un eje importante dentro del mapa de posicionamiento del club, dado que le otorga un mercado más atractivo para el club por su capacidad de atraer inversión y por el tamaño de mercado que le permite hacer proyecciones a largo plazo.   

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