Objetivos de la Publicidad.

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Lo positivo en la publicidad es que:

-Da a conocer productos o servicios.
-Mantiene a la economía en movimiento.
-Refleja la cultura de los pueblos.
-Puede ser entretenida.
-Puede ser informativa.
-Mantiene actualizado al público.
-Es una profesión muy divertida, aunque demandante, que requiere de constante estudio.

Lo negativo de la publicidad es que: [pic 11]

-Puede ser engañosa y prometer resultados milagrosos.
-Puede ser exagerada y ofrecer más allá de su potencial.
-Puede no ser clara, al tratar de comunicar demasiado a la vez.
-Puede pasar inadvertida, cuando no es relevante, con el consecuente gasto inútil.
-Puede ser enfadosa cuando es repetitiva.
-Es una "ciencia" incomprendida, considerada superficial y vanal, cuando requiere de altos conocimientos antropológicos y de técnicas de mercadotecnia y comunicación.
-Es una carrera de corta duración: en términos generales, después de los 30 años un publicista empieza a ser obsoleto.

Lista de lo que se sabíamos:

• Sabíamos que algunas marcas lo utilizaban por obligación y una ley marca eso.
• Sabíamos que lo hacen con el fin de ganar más dinero
• Sabíamos que existían de distintos tipos, como publicitaria, informativa y de precauciones.
• Sabíamos que en estos tiempos la publicidad se encuentra en todos lados, principalmente en las zonas urbanas.
• Sabíamos que cada marca trata de innovar nuevas estrategias de publicidad.

Lista de lo que se desconoce

• No sabemos cuántas o cuales compañías lo hacen.
• La verdad no sabíamos si las industrias promovían el consumo sustentable.
• Algunas de las industrias lo hacen pero de manera muy superficial.
• En ocasiones lo hacen pero lo dejan en las esquinas de las pantallas por ejemplo.
• Los productos que la gente normalmente consume no está enterada de sus aspectos negativos.
• No conozco las desventajas
• No es conocido el resultado de las campañas creada

Que se debe hacer para solucionar el problema del consumismo

El consumismo se vuelve excesivo cuando buscas consumir mucho más de lo que necesitas. En ese momento se borran los límites.

 Escapar del consumismo excesivo te va a reportar esta serie de beneficios:

1. Será más difícil que tengas deudas
2. Disfrutarás de las cosas que tienes[pic 12]
3. Menos envidia y más felicidad
4. Menor impacto ambiental
5. Estilo propio
6. Menos presión para impresionar a otras personas con tus posesiones materiales.
7. Serás más generoso
8. El minimalismo hará que tu vida sea más feliz. 
9. Tener más cosas, NO te hace más feliz.
10. Comprenderemos que el mundo NO es solo cosas materiales.

Solución al consumismo[pic 13]

• La norma de los 30 días. Cuando vayas a comprar algo que no necesitas, espera 30 días desde que veas el producto hasta que lo compres. Si al cabo de 30 días sigues pensando que te hace falta, entonces cómpralo. Puedes acortar el plazo a 15 días si al principio 30 días te parecen excesivos.[pic 14]
• Limita en lo posible el número de impactos publicitarios: anuncios de TV, páginas web, páginas de oferta, etc… A más impactos más posibilidades de que alguno de en el blanco.
• Por el mismo motivo, trata de no subscribirte a las newsletters o boletines de las marcas o empresas de comercio electrónico. Si cada día estás recibiendo ofertas, acabarás comprando productos o servicios que ni necesitas ni te apetecen. Y no temas por eso perderte una buena oferta, ya la buscarás cuando te haga falta.
• En situaciones especiales como las rebajas o las grandes superficies, ve de compras con una lista de lo que realmente necesitas. Puedes darte el margen para algún capricho pero recuerda que el descuento es atractivo para nuestro cerebro y eso es una trampa mental.
• Agradece y valora lo que tienes. Es posible que tengas suficiente de casi todo.
• Optimiza al máximo las cosas que tienes. Tiramos o dejamos en un cajón aparatos que funcionan perfectamente sólo porque el nuevo hace una cosita más…Podemos alargar la vida útil de muchos de los productos que consumimos, reciclarlos para otros fines, etc…
• No te pases el día comparándote con los demás. Si no paras de mirar lo que los demás tienen, seguro que sentirás que tienes poco. Como dice el refrán: el jardín del vecino siempre es más verde…
• un cambio de actitud interior. 

Objetivos de la Publicidad

Los objetivos que se asignan a la Publicidad son de tipo comunicacional.

A la Publicidad sólo se le pueden asignar objetivos de comunicación, en ningún caso una cifra o volumen de ventas, participación en el mercado o nivel de beneficios, pues éstos son resultado de toda la acción comercial de la empresa, es decir, las ventas no son solo consecuencia de la publicidad.

La Publicidad no tiene efectos inmediatos sino que son retardados. La finalidad de la publicidad es lograr un objetivo que se compagine con las metas de la empresa. La Publicidad permite INFORMAR, PERSUADIR y RECORDAR, todo ello para finalmente alcanzar un objetivo comercial vinculado a las ventas o al beneficio.

La Publicidad puede plantearse para conseguir los siguientes objetivos:

1. Conseguir fama, es decir, conseguir que todo el mundo conozca el producto/marca o empresa. Es un objetivo básico en la fase de introducción o en otras fases si se desea llegar a un nuevo público objetivo o en el caso de que se hayan introducido modificaciones que sean precisas que se conozcan.

2. Reforzar o consolidar actitudes: Hay que seguir comunicando para no caer en el olvido y fortalecer las actitudes positivas hacia la marca, para de este modo lograr acreditarse y consolidarse como una empresa exitosa.

3. Modificar actitudes: Es un objetivo alcanzable pero el más costoso ya que supone más inversión y más tiempo, debido a que la publicidad intenta tener un fuerte impacto a las personas hacia las que va dirigida, esto ha causado cambio de actitudes en la sociedad actual que bombardeada por este fenómeno social se ha creado falsas necesidades que muchas veces logran que las personas quieran ser alguien que en realidad no son, en la mayoría de casos son para formar parte de un grupo.

4. Transmitir diferencias del producto para posicionarse clara y diferenciadamente: Siempre que tengamos un elemento diferenciador hemos de comunicarlo con claridad y sencillez. Hay que conocer perfectamente el producto.

Comunicar aquello que tiene el producto y no tienen los demás o que, en caso de que lo tengan, no lo hayan explotado aún.

5. Indicar nuevos usos del producto: Cuando los productos alcanzan cierta madurez en su ciclo de vida, sus ventas se estancan y pueden llegar a disminuir peligrosamente si otros productos nuevos han llegado al panorama comercial para cubrir las necesidades y gustos de los clientes a los que nosotros atendíamos. En estos casos las empresas se esfuerzan por renovar y relanzar sus productos adecuándose a las cambiantes expectativas del mercado, con el fin de seguir siendo competitivos.

6. Crear, mantener o mejorar la imagen de la empresa: Las campañas institucionales resultan un apoyo imprescindible para obtener mejores resultados, en las ventas del producto.

La publicidad primero informa, después persuade y por último vende. La Publicidad es una herramienta de Marketing que debe ir encaminada a satisfacer la continuidad de las compras de los consumidores que conforman el segmento elegido, generando atracción, hacia el producto.

Funciones de la Publicidad

Cuenta de planificación

Las agencias de publicidad suelen tener planificadores estratégicos que trabajan como intermediarios entre el cliente y el agente. Se aseguran de que las necesidades del cliente se expresen a la investigación y los equipos creativos. También trabajan para asegurar que la información necesaria se transmita al cliente respecto a la investigación creativa, la competencia o cualquier otro factor que de alguna manera pueda afectar la forma del producto que el cliente vende a los consumidores. La planificación de cuentas es donde las agencias inician su primera interacción con los clientes.

Investigación de marketing

Las agencias de publicidad trabajan con las empresas para establecer las características de sus mercados de destino a través de la investigación de los mercados. Desde la realización de grupos focales para la realización de encuestas en línea y en persona, las agencias de publicidad gastan una cantidad considerable de tiempo investigando a los consumidores para entender lo que compran y lo que los motiva a comprar.

Investigación del mercado

Conocer la competencia, lo que ofrecen y los métodos que utilizan para atraer a los clientes es clave, ya que las empresas trabajan para promover sus productos y servicios para ganar cuota de mercado. Debido a esto, los administradores de cuentas en agencias de publicidad investigan del medio ambiente, la identificación de los competidores, y la investigación de sus empresas y tácticas de marketing. A través de la investigación de mercados, las agencias de publicidad también identifican los factores políticos, sociales, tecnológicos y económicos que pueden afectar a la campaña de un cliente.

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