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¿Cuál es el brief par la agencia de publicidad?

El brief es un documento escrito que proporciona toda la información necesaria a la agencia para desarrollar una campaña o una acción publicitaria adecuada a las necesidades y objetivos del cliente.

Es necesario para la redacción del brief Compañía Aquarius determinar lo siguiente:

1.- PRESENTACIÓN DE LA COMPAÑIA

- HISTORIA

Aquarius nace en el año 91 como una bebida complementaria para deportistas especialmente adecuada para las personas que disfrutan de una vida activa y saludable.

Su composición está pensada para ayudar a conseguir una adecuada rehidratación cuando el cuerpo pierde agua y sales minerales durante la práctica de ejercicio físico, suministrando minerales eliminados por el organismo a través del sudor.

Su lanzamiento en el mercado español creó una pequeña revolución en el sector de las bebidas comerciales. Siendo el refresco con sales minerales favorito de los españoles, Aquarius se convirtió en la bebida oficial de los Juegos Olímpicos de Barcelona'92.

- SITUACIÓN ACTUAL

En 2005, tras un increíble aumento de la demanda de Aquarius como refresco, y no sólo como bebida complementaria para deportistas, se renueva la imagen de la marca y nacen nuevos formatos para satisfacer las necesidades de los consumidores españoles. Nace la Era Aquarius.

- PRODUCTOS ACTUALES

En la actualidad, ofrece una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores tales como Aquarius regular , Aquarius naranja, Aquarius libre y aquarius libre naranja..

-FILOSOFÍA

La misión de la compañía se reduce al peso de las actuaciones y decisiones para lograr tres metas fundamentales:

• Refrescar al mundo.

• Inspirar momentos de optimismo y felicidad.

• Crear valor y marcar la diferencia.

2. LOS PRODUTOS

La compañía comercializa con una amplia cartera de productos:

- Aquarius

-Aquarius naranja: Tras el lanzamiento inicial de Aquarius regular en España se introdujo el sabor a naranja en 1996. El éxito alcanzado en España hizo que la bebida se introdujese también en otros mercados.

-Aquarius libre y Aquarius libre naranja: En 2010, Aquarius lanza Aquarius Libre, un nuevo producto para dar respuesta a las nuevas necesidades del entorno, dinamizando la categoría de bebidas sin gas con la fuerza de la marca Aquarius. Se trata de un refresco ligero, sin azúcar, que te libera y te ayuda a seguir con tu día a día cuando las tareas, obligaciones y tensiones diarias hacen que te sientas cansado mentalmente. Aquarius Libre se presenta en los sabores Regular y Naranja.

-PRECIO DE VENTA

-PUNTOS FUERTES Y PUNTOS DÉBILES

Entre las ventajas se encuentran que es fresca, liviana, económica, natural, hidratante, fácil de llevar.

Entre las desventajas podemos encontrar que su sabor es un poco simple, que las botellas no son biodegradables, que la presentación no tiene un buen agarre y que no son muy comerciales

3. EL MERCADO

4. LA COMPETENCIA

5. OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING

7. PÚBLICO OBJETIVO

Inicialmente puede que Aquarius se dirigiera a un público objetivo compuesto por deportistas a través de los valores que pudieran derivarse de su composición o su caracterización como bebida isotónica que permitía una mejor recuperación tras un esfuerzo físico. Se aprovechó para su lanzamiento un evento deportivo de máxima difusión como pueden ser unos Juegos Olímpicos.

Con posterioridad a su lanzamiento su público objetivo se ha ampliado al extenderse su consumo a un mayor colectivo independientemente

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