El Mercado Pisquero

III. EL MERCADO PISQUERO

3.1 OFERTA Y DEMANDA

OFERTA:

En el Perú podemos encontrar microempresas, bodegas artesanales pequeñas empresas líderes y unas pocas empresas industriales generando un aproximado de producción de pisco de 1,5 millones de litros por año.

En la mayoría de caso, los productores de pisco cuentan con una producción de uva propia proveniente de las parcelas y viñedos que poseen en los valles costeños desarrollan su actividad vitivinícola, pero también se abastecen de otros pequeños productores de uva de su misma zona.

Por otro lado, dentro de la oferta de pisco existen productores que se dedican exclusivamente a destilar pisco como fuente principal de su negocio- entre los que se puede mencionar a las Bodegas Gran Cruz, San Antonio, Antonio Biondi e hijo, Bodegas Álvarez y Bodegas la Caravedo- y otras bodegas vitivinícolas que destilan el pisco como un subproducto, siendo el vino, su producto principal como sucede en Tacama, Vista Alegre, Ocucaje, entre otro.

COMPETIDORES DE LA INDUSTRIA

En la industria del Pisco, la competencia se da a nivel de Productores, quienes se clasifican en cuatro categorías, en función de su volumen de producción: bodegas industriales, bodegas intermedias, bodegas artesanales y bodegas de productores. El cuadro siguiente, presenta la distribución de los productores de Pisco en el Perú:

PRODUCTORES CANTIDAD VOLUMEN DE PRODUCCIÓN (L/año)

Bodegas industriales 9 Más de 50,000

Bodegas intermedias 10 50,000

Bodegas artesanales 161 3,000

Bodegas productores 90 Menos de 500

TOTAL 270 1`500,000

Fuente PROMPEX Mercado Mundial del Pisco-Sector Agrario

Por lo tanto, se cuenta con 270 bodegas que producen distintas variedades de pisco y registran una o varias marcas.

Asimismo, existe una gran cantidad de bodegas no registradas; se estima que son 900 los productores de pisco no registrados.

Actualmente, se comercializan más de 300 marcas de pisco, sin embargo, el consumidor promedio reconoce principalmente cuatro marcas: Tacama, Queirolo, Ocucaje y Biondi (bodegas industriales).

Asimismo, se puede considerar como competidor al Pisco chileno, puesto que las características del producto son similares a las del Pisco peruano y compiten por el mismo mercado a nivel internacional.

COMERCIO PERÚ

PRINCIPALES EMPRESAS EXPORTADORAS

Empresa %Var 13-12 % Part.13

DESTILERIA LA CARAVEDO S.R.L -14% 27%

BODEGAS Y VIñEDOS TABERNERO S.A.C... 55% 13%

BODEGA SAN ISIDRO S.A.C

SANTIAGO QUEIROLO S.A.C.

VIÑA TACAMA S.A.

BODEGAS VIñAS DE ORO S.A.

VIÑA OCUCAJE S A

FOOL`S GOLD TERROIR S.R.L

VIÑEDOS SANTO TOMAS S.A.C.

OTRAS EMPRESAS (59) 26%

9%

7%

-42%

-12%

--

45%

-- 11%

8%

5%

4%

3%

3%

3%

20%

Fuente SUNAT

DEMANDA:

DEMANDA INTERNA

Es evidente un crecimiento de la oferta de pisco, impulsada por los aumentos en la demanda interna y el favorable entorno promocional.

Las pequeñas bodegas, en su mayoría, están orientadas al mercado interno, principalmente dentro de sus propias localidades provinciales de Ica, Lima, Arequipa, Moquegua, Tacna. Algunas de estas bodegas incursionan en el mercado de Lima Metropolitana, que ha presentado importantes incrementos en la demanda

El mayor consumo en Lima se da a través de supermercados, restaurantes y hoteles. En este mercado, el posicionamiento del Pisco se viene incrementando en niveles socioeconómicos medio y medio-alto; los cuales exigen productos de mayor calidad y status

EXTERNA DEMANDA

El mercado externo es aún muy duro para los productores peruanos por los altos costos del pisco en comparación con sus competidores, los cuales poseen un posicionamiento de años en el mercado internacional gracias a su agresiva promoción comercial y uso de economías de escala.

Asimismo el consumidor de pisco es tanto nacional como extranjero. Sin embargo, el 95% de la producción de pisco está dirigida al mercado interno, por lo que su cliente es el consumidor nacional

PRINCIPALES 10 PAÍSES IMPORTADORES

Nº País %Var

12-11 %Part

12 Total Imp.

2012

(millon US$)

1 China

34% 19% 741.29

2 Estados Unidos

6% 15% 737.75

3 Singapur

15% 15% 667.60

4 Federación Rusa

29% 9% 366.83

5 Hong Kong

11% 6% 261.27

6 Alemania

-10% 4% 239.25

7 Malasia

27% 3% 138.66

8 Reino Unido

-6% 3% 174.79

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